Recherche, médias en ligne et numériques
Des annonces Shopping sur un flux qui vend
Les annonces Shopping affichent une image, un prix et le nom de votre boutique avant tout clic. Si votre prix est supérieur à celui d'un concurrent, Shopping le signale à l'acheteur avant que vous ne payiez le clic. Si les titres de votre flux ne correspondent pas à la manière dont les gens recherchent, les produits ne s'affichent jamais.
FOCUSADS commence le travail sur Shopping par le flux. Les titres, les types de produits et les étiquettes personnalisées de marge et de stock déterminent quels produits reçoivent du budget, afin que les dépenses aillent aux articles rentables une fois le coût média déduit.
Fiche canal
- Rôle dans le tunnel
- Considération, Conversion
- Budget de test
- $2,000 à $8,000 par mois
- Objectifs business couverts
- Ventes et chiffre d'affaires
- Disponibilité par marché
- 11 marchés avec un vendeur d'espace vérifié
Pour qui
- Boutiques en ligne aux produits compétitifs en prix
- Distributeurs dont les données de stock et de prix sont mises à jour chaque jour
- Marques qui connaissent clairement leur marge par produit
Pour qui ce n'est pas adapté
- Services et génération de leads
- Boutiques dont les prix sont systématiquement supérieurs au marché sans raison visible de payer plus
- Produits soumis à restrictions par le règlement Google Shopping
Objectifs business couverts
- Ventes et chiffre d'affairesAdéquation principale
- Ventes directes de produits avec un chiffre d'affaires mesurable par clic.
- Fidélisation et LTVRôle de soutien
- Les catégories d'achat récurrent touchent les anciens acheteurs avec de nouveaux produits.
Disponibilité par marché
| Marché | Vendeurs d'espace vérifiés et notre façon de les traiter |
|---|---|
| Chine |
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| Royaume-Uni |
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| Canada |
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| Australie |
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| Brésil |
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| Suisse |
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| Autriche |
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| Tchéquie |
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| Türkiye |
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| Belgique |
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| Émirats arabes unis |
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Statut sur l'ensemble des 30 marchés
- États-UnisEn cours d'étude
- ChineRestreint
- Royaume-UniVérifié
- JaponEn cours d'étude
- CanadaVérifié
- AllemagneEn cours d'étude
- AustralieVérifié
- FranceEn cours d'étude
- Corée du SudEn cours d'étude
- BrésilVérifié
- ItalieEn cours d'étude
- EspagneEn cours d'étude
- MexiqueEn cours d'étude
- Pays-BasEn cours d'étude
- SuèdeEn cours d'étude
- SuisseVérifié
- NorvègeEn cours d'étude
- PologneEn cours d'étude
- Hong KongEn cours d'étude
- DanemarkEn cours d'étude
- AutricheVérifié
- Arabie saouditeEn cours d'étude
- SingapourEn cours d'étude
- PhilippinesEn cours d'étude
- Nouvelle-ZélandeEn cours d'étude
- TchéquieVérifié
- TürkiyeVérifié
- BelgiqueVérifié
- IrlandeEn cours d'étude
- Émirats arabes unisVérifié
Points forts
- Format visuel axé sur le prix, à forte intention d'achat
- Rapports au niveau produit pour les décisions de marge
- Flux réutilisés dans Performance Max et les fiches gratuites
Limites
- La comparaison des prix révèle les tarifs non compétitifs
- Les erreurs de flux font refuser des produits sans avertissement
- Moins de contrôle sur la correspondance des requêtes que dans Search
Adéquation au budget
Les budgets de test sont nos recommandations de planification pour un test mensuel équitable. Les minimums imposés par les plateformes sont distincts, et les achats média sont payés directement aux plateformes ou aux régies.
$2,000 à $8,000
Budget de test, par mois
Dimensionné pour couvrir d'abord les groupes de produits à plus forte marge ; les produits de la longue traîne ne reçoivent du budget qu'une fois la rentabilité des groupes principaux démontrée.
Aux niveaux de prix américains, le planificateur n'attribue pas de budget à ce canal en dessous de $1,500 de média par mois et par marché, car le signal obtenu en dessous est trop faible pour agir. Sur les autres marchés, le seuil suit le niveau de prix local. C'est notre estimation de planification, et non un minimum imposé par la plateforme.
- Rôle dans le tunnel
- Considération, Conversion
- Stratégie d'audience
- Groupes de produits répartis par marge, compétitivité prix et profondeur de stock
- Mots clés à exclure pour les requêtes sans rapport
- Listes de clients pour différencier les enchères entre nouveaux clients et clients récurrents
Modèle de mesure
Marge brute après coût média par groupe de produits, à partir des étiquettes de marge du flux.
Contenu du reporting
- Chiffre d'affaires et marge brute par groupe de produits
- Compétitivité prix par rapport au prix de référence
- Part de clics sur les produits principaux
Conséquences pour la page de destination et le suivi
- Suivi des achats avec valeur de transaction et identifiants produit
- Flux Merchant Center avec synchronisation quotidienne des prix et des stocks
- Pages produit rapides dont les prix correspondent exactement au flux
Exigences en matière de créations
- Images produit nettes sur fond neutre
- Titres dans l'ordre : marque, produit, attribut clé, taille ou couleur
- Promotions et avis uniquement s'ils respectent les règles de Google
Comment FOCUSADS le gère
- Audit du flux et réécriture des titres avant le lancement
- Étiquettes personnalisées pour la marge, les meilleures ventes et la saisonnalité
- Revue hebdomadaire des enchères et du budget par groupe de produits
Articulation avec les autres canaux
- Performance Max
- Le même flux alimente Performance Max dès que Shopping a montré quels produits se vendent.
- Reciblage et remarketing
- Le reciblage dynamique montre les produits consultés aux visiteurs qui n'ont pas acheté.
Cas d'usage par secteur
- E-commerce
- Acquisition sur le catalogue principal
- Acquisition pour le mobilier et la décoration
- Mobilier haut de gamme avec enchères fondées sur la marge
- Planifier la croissance beauté et soins
- Achats répétés en beauté et offres groupées
Son rôle dans chaque secteur
Nombre de segments d'acheteurs étudiés, dans chaque secteur, qui utilisent ce canal comme média principal ou complémentaire.
- E-commercePrincipal : 1
- Acquisition pour l'automobile et les pièces détachéesPrincipal : 1
- Croissance restauration, livraison et épiceriePrincipal : 1
- Planifier la croissance mode et habillementPrincipal : 1
- Planifier la croissance beauté et soinsPrincipal : 1
- Acquisition pour le mobilier et la décorationPrincipal : 1
- Acquisition dans l'électronique, en distribution et en B2BPrincipal : 1
- Planification des leads et des ventes immobilièresAu cas par cas
- Croissance des réservations dans le voyage et l'hôtellerieAu cas par cas
- Tourisme médical : acquisition confidentielleAu cas par cas
- Location auto : réservations et flotteAu cas par cas
- Croissance du pipeline pour les logiciels et le SaaSAu cas par cas
- Acquisition pour le jeu vidéo et l'esportAu cas par cas
- Qualité des leads en construction et rénovationAu cas par cas
- Acquisition en import-export internationalAu cas par cas
- Croissance industrie, gros et distributionAu cas par cas
- Pipeline pour la logistique et le transit de fretAu cas par cas
Questions fréquentes des acheteurs
Pourquoi certains de mes produits ne s'affichent-ils jamais ? Généralement à cause du flux : produits refusés, attributs manquants ou titres qui ne correspondent pas aux recherches. Nous corrigeons le flux avant d'augmenter les enchères.
Ai-je besoin de Performance Max pour Shopping ? Non. Les campagnes Shopping standard offrent toujours plus de contrôle. Nous commençons souvent par là et testons Performance Max une fois la rentabilité des produits clarifiée.
Pouvez-vous enchérir selon la marge ? Oui, avec des étiquettes de marge dans le flux. Les produits reçoivent alors du budget en fonction du profit par vente.
Quels marchés prennent en charge Shopping ? Google Shopping est disponible sur la plupart des marchés que nous couvrons. Votre plan média confirme la disponibilité, la devise et les règles pour chaque pays cible.
Placez le budget sur les bons produits
Annonces produits alimentées par votre flux Merchant Center : les titres, les prix, la disponibilité et les enchères fondées sur la marge déterminent ce qui l'emporte.