Werberegeln in Tschechien 2026
Werbetreibende in Tschechien arbeiten in einem Markt mit einer starken lokalen Suchmaschine. Seznam betreibt neben Google ein eigenes Such- und Displaynetzwerk, das über Sklik vermarktet wird. Die Regeländerungen 2026 gelten EU-weit: Für Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen gelten seit dem 10. Oktober 2025 Kennzeichnungspflichten und Targeting-Beschränkungen, der Digital Services Act wird über nationale Koordinatoren durchgesetzt, und Google verlangt für Traffic aus dem EWR eine zertifizierte Consent-Plattform. Ein tschechischer Mediaplan, der nur Google abdeckt, verfehlt einen Teil der Suchnachfrage, und ein Plan ohne Einwilligungsprüfung weist zu niedrige Ergebnisse aus.
Zentrale Ergebnisse
- 1
Seznam vermarktet Werbung in der Suche und im Content-Netzwerk über Sklik.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Tschechien; Seznam.cz, Stand . [1]
- 2
Die Verordnung (EU) 2024/900 über politische Werbung gilt seit dem 10. Oktober 2025 in vollem Umfang.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: EU-Mitgliedstaaten einschließlich Tschechien, Stand . [2]
- 3
Jeder Mitgliedstaat benennt einen Koordinator für digitale Dienste, der die Kommission bei der Überwachung und Durchsetzung des Digital Services Act unterstützt.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: EU-Mitgliedstaaten, Stand . [3]
- 4
Google verlangt für Anzeigen an Nutzer im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz eine von Google zertifizierte Consent-Management-Plattform.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: EWR einschließlich Tschechien, Stand . [4]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Was hat sich 2025 und 2026 bei den Werberegeln und Plattformoptionen in Tschechien geändert, und was sollten Werbetreibende tun?
- Zielgruppe
- Marketingverantwortliche und Gründer, die bezahlte Medien in Tschechien planen.
- Anstehende Entscheidung
- Welche Compliance-Schritte vor dem Start abzuschließen sind und welche Kanäle in diesem Jahr ein Testbudget verdienen.
- Quellen
- Die Sklik-Werbeseite von Seznam, Seiten der Europäischen Kommission zu politischer Werbung und zu den Koordinatoren für digitale Dienste sowie die EWR-Einwilligungsanforderungen von Google.
- Zeitraum
- Offizielle und fachliche Quellen in der am 18. Oktober 2026 veröffentlichten Fassung.
- Märkte
- Tschechien, nationale Regeln und die dort geltenden Plattformrichtlinien
- Definitionen
- Sklik: das Self-Service-Werbesystem von Seznam für Suchergebnisse und das Content-Netzwerk.
- Grenzen
- Dieses Briefing ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie Ihre Pflichten mit qualifizierten Rechtsberatern vor Ort, bevor Sie handeln.
- Regeln und Plattformbedingungen ändern sich; bei jeder Quelle steht das Datum, an dem wir sie gelesen haben.
Zwei Suchmaschinen, ein Budget
Dokumentiert: offizielle Quelle
Sklik deckt die Suchergebnisse von Seznam und das Content-Netzwerk tschechischer Websites ab. Keyword-Recherche, Listen auszuschließender Keywords und Conversion-Tracking müssen getrennt von Google Ads eingerichtet werden, und das Reporting muss beide in einer Ansicht zusammenführen, damit das Budget zwischen ihnen verschoben werden kann.
EU-Regeln, die 2026 gelten
Dokumentiert: offizielle Quelle
Politische Anzeigen in der EU brauchen jetzt eine Kennzeichnung und eine Transparenzbekanntmachung, und Targeting mit personenbezogenen Daten erfordert eine ausdrückliche Einwilligung. Der Digital Services Act ergänzt Transparenzpflichten für Werbung auf Onlineplattformen, beaufsichtigt von nationalen Koordinatoren. Die Einwilligung für Cookies und ähnliche Kennungen bleibt eine eigene Anforderung, die Google für Traffic aus dem EWR über seine Regel zu zertifizierten Consent-Plattformen durchsetzt.
Chancen in diesem Jahr
Einschätzung von FOCUSADS
Werbetreibende, die Seznam als zweite Suchmaschine mit eigenen Keywords und Geboten behandeln, finden oft Nachfrage, die reine Google-Pläne liegen lassen. FOCUSADS nimmt Sklik in tschechische Mediapläne auf, wo Ziel und Kategorie passen, und bewertet beide Suchmaschinen anhand der eigenen Ergebnisdaten des Kunden.
Bezug zu unserer Methode: Wie Marktregeln in den Mediaplan einfließen
Quellen
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, abgerufen
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, abgerufen
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, abgerufen
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, abgerufen