Werberegeln in Hongkong 2026
Die Personal Data (Privacy) Ordinance in Hongkong enthält eine der strengsten Einwilligungsregeln für Direktmarketing in Asien. Nach Teil 6A muss ein Unternehmen eine informierte Einwilligung einholen, bevor es personenbezogene Daten für Direktmarketing nutzt oder zu diesem Zweck an Dritte weitergibt, und Schweigen gilt nie als Einwilligung. Für bezahlte Medien ist das relevant, weil Zielgruppen aus Kundenlisten, Retargeting per E-Mail-Adresse oder Telefonnummer und Uploads von Offline-Conversions alle auf personenbezogenen Daten beruhen. Marken, die Einwilligungen korrekt einholen, können diese Tools nutzen; Marken, die das nicht tun, gehen ein Risiko ein.
Zentrale Ergebnisse
- 1
Teil 6A der PDPO verlangt eine informierte Einwilligung, bevor personenbezogene Daten für Direktmarketing genutzt oder zu Direktmarketingzwecken an Dritte übermittelt werden; Schweigen kann keine Einwilligung darstellen.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Hongkong; Überblick der PCPD über die Ordinance, Stand . [1]
- 2
Der Datennutzer muss der Person mitteilen, welche Arten von Daten verwendet werden, welche Kategorien von Marketingthemen betroffen sind und dass sie widersprechen kann.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Hongkong; Überblick der PCPD über die Ordinance, Stand . [1]
- 3
Mit Offline-Conversion-Importen in Google Ads können Werbetreibende Verkäufe zuordnen, die außerhalb der Werbeplattform erfasst wurden.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Global; Google Ads-Hilfe, Stand . [2]
- 4
Apple dokumentiert eine datenschutzfreundliche Anzeigenattribution für App-Kampagnen.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Global; Apple Developer, Stand . [3]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Was hat sich 2025 und 2026 bei den Werberegeln und Plattformoptionen in Hongkong geändert, und was sollten Werbetreibende tun?
- Zielgruppe
- Marketingverantwortliche und Gründer, die bezahlte Medien in Hongkong planen.
- Anstehende Entscheidung
- Welche Compliance-Schritte vor dem Start abzuschließen sind und welche Kanäle in diesem Jahr ein Testbudget verdienen.
- Quellen
- Der Überblick der PCPD über die Ordinance, die Dokumentation von Google zu Offline-Conversion-Importen und die Dokumentation von Apple zur Anzeigenattribution.
- Zeitraum
- Offizielle und fachliche Quellen in der am 18. Oktober 2026 veröffentlichten Fassung.
- Märkte
- Hongkong, nationale Regeln und die dort geltenden Plattformrichtlinien
- Definitionen
- Direktmarketing: das Anbieten von Waren oder Dienstleistungen oder das Werben um Spenden, indem bestimmten Personen unter Nutzung ihrer personenbezogenen Daten Informationen zugesandt werden oder sie angerufen werden.
- Grenzen
- Dieses Briefing ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie Ihre Pflichten mit qualifizierten Rechtsberatern vor Ort, bevor Sie handeln.
- Regeln und Plattformbedingungen ändern sich; bei jeder Quelle steht das Datum, an dem wir sie gelesen haben.
Einwilligung ins Direktmarketing nach der PDPO
Dokumentiert: offizielle Quelle
Die Änderungen von 2012 führten die Bestimmungen zum Direktmarketing ein, und sie regeln auch 2026 noch, wie Marken Kundendaten nutzen dürfen. Die Einwilligung muss ausdrücklich erklärt werden und umfasst auch die Erklärung, keine Einwände zu haben, Untätigkeit reicht jedoch nie aus. Auftragsverarbeiter werden nicht direkt reguliert; die Marke muss durch Verträge sicherstellen, dass ihre Agenturen und Plattformen Daten im Einklang mit der Ordinance verarbeiten.
Was das für Werbezielgruppen bedeutet
Einschätzung von FOCUSADS
Wer eine Kundenliste auf eine Werbeplattform hochlädt, um Personen gezielt anzusprechen oder auszuschließen, nutzt personenbezogene Daten. Wurde die Liste mit ordnungsgemäßem Hinweis und Einwilligung für Marketingzwecke erhoben, kann sie für Customer-Match-Zielgruppen und Offline-Conversion-Importe verwendet werden. Listen ohne diese Grundlage gehören nicht in Werbeplattformen. Aggregierte Messung, etwa die Conversion-Modellierung der Plattformen oder Apples Attributions-Framework für Apps, schließt einen Teil der Lücke.
Chancen in diesem Jahr
Einschätzung von FOCUSADS
Werbetreibende in Hongkong führen oft zweisprachige Kampagnen auf Englisch und traditionellem Chinesisch über Google, Meta und lokale Publisher durch. Eine saubere Einwilligungsdokumentation ist ein Wettbewerbsvorteil: Sie hält First-Party-Zielgruppen nutzbar und macht die Messung vollständiger. FOCUSADS prüft die Einwilligungsgrundlage jeder Liste, bevor sie in einem Mediaplan für Hongkong verwendet wird.
Bezug zu unserer Methode: Wie Marktregeln in den Mediaplan einfließen
Quellen
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), abgerufen
- About offline conversion imports, Google Ads Help, abgerufen
- Ad attribution, Apple Developer, abgerufen