Chwilio, cyfryngau ar-lein a digidol
Performance Max sy’n ychwanegu gwerthiannau
Mae Performance Max yn prynu ar draws Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail a Maps o un ymgyrch. Os caiff ei bwydo’n dda, mae’n dod o hyd i brynwyr na fyddech yn eu cyrraedd â llaw. Os caiff ei bwydo’n wael, mae’n adrodd trosiadau gan bobl a oedd eisoes yn adnabod eich brand ac yn hawlio’r clod amdanynt.
Mae FOCUSADS yn trin Performance Max fel haen ehangu. Dim ond ar ôl i’r tracio trosiadau fod yn lân y mae’n rhedeg, gyda gwaharddiadau brand lle bo’n briodol, ac mae’n aros yn y cynllun pan fydd profion rheoli neu brofion daearyddol yn dangos ei bod yn ychwanegu gwerthiannau.
Ffeithiau’r sianel
- Rôl yn y twndis
- Ystyriaeth, Trosi
- Cyllideb prawf
- $3,000 i $12,000 y mis
- Nodau busnes y mae’n eu cefnogi
- Gwerthiannau a refeniw
- Argaeledd yn y farchnad
- 11 marchnad â gwerthwr gofod hysbysebu wedi’i ddilysu
Ar gyfer pwy mae hyn
- E-fasnach gyda ffrwd Merchant Center iach a 50+ o drosiadau’r mis
- Busnesau â sawl lleoliad sydd â nodau siop neu archebu
- Hysbysebwyr sy’n barod i roi signalau parti cyntaf cryf i Google
Ar gyfer pwy nad yw hyn
- Cyfrifon â llai na thua 30 o drosiadau’r mis
- Cynhyrchu darpar gwsmeriaid heb adborth ansawdd o’r CRM
- Brandiau sydd angen rheolaeth lem ar leoliadau
Nodau busnes y mae’n eu cefnogi
- Gwerthiannau a refeniwY sianeli mwyaf addas
- Manwerthu ac e-fasnach gyda ffrwd cynnyrch sy’n gweld yr enillion cliriaf.
- Darpar gwsmeriaid cymwysRôl ategol
- Mae’n gweithio ar gyfer darpar gwsmeriaid dim ond pan fewnforir data darpar gwsmeriaid cymwys; fel arall mae’n optimeiddio tuag at ffurflenni sbam.
- Apwyntiadau ac archebionRôl ategol
- Nodau ymweliadau â siopau ac archebion ar gyfer busnesau â sawl lleoliad.
Argaeledd yn y farchnad
| Marchnad | Gwerthwyr gofod hysbysebu wedi’u dilysu a sut rydym yn ymdrin â nhw |
|---|---|
| Tsieina |
|
| Y Deyrnas Unedig |
|
| Canada |
|
| Awstralia |
|
| Brasil |
|
| Y Swistir |
|
| Awstria |
|
| Tsiecia |
|
| Türkiye |
|
| Gwlad Belg |
|
| Yr Emiradau Arabaidd Unedig |
|
Statws ym mhob un o’r 30 marchnad
- Yr Unol DaleithiauWrthi’n ymchwilio
- TsieinaCyfyngedig
- Y Deyrnas UnedigWedi’i ddilysu
- JapanWrthi’n ymchwilio
- CanadaWedi’i ddilysu
- Yr AlmaenWrthi’n ymchwilio
- AwstraliaWedi’i ddilysu
- FfraincWrthi’n ymchwilio
- De CoreaWrthi’n ymchwilio
- BrasilWedi’i ddilysu
- Yr EidalWrthi’n ymchwilio
- SbaenWrthi’n ymchwilio
- MecsicoWrthi’n ymchwilio
- Yr IseldiroeddWrthi’n ymchwilio
- SwedenWrthi’n ymchwilio
- Y SwistirWedi’i ddilysu
- NorwyWrthi’n ymchwilio
- Gwlad PwylWrthi’n ymchwilio
- Hong KongWrthi’n ymchwilio
- DenmarcWrthi’n ymchwilio
- AwstriaWedi’i ddilysu
- Sawdi ArabiaWrthi’n ymchwilio
- SingapôrWrthi’n ymchwilio
- Ynysoedd y PhilipinauWrthi’n ymchwilio
- Seland NewyddWrthi’n ymchwilio
- TsieciaWedi’i ddilysu
- TürkiyeWedi’i ddilysu
- Gwlad BelgWedi’i ddilysu
- IwerddonWrthi’n ymchwilio
- Yr Emiradau Arabaidd UnedigWedi’i ddilysu
Cryfderau
- Mynediad i holl restr hysbysebu Google o un gyllideb
- Dysgu cyflym pan fydd nifer y trosiadau’n uchel
- Lleoliadau Shopping a yrrir gan y ffrwd wedi’u cynnwys
Cyfyngiadau
- Adrodd cyfyngedig ar ble yr aeth yr arian
- Mae’n tueddu i lithro tuag at draffig brand ac ail-farchnata
- Mae rheolaeth ar leoliadau’n fras o’i chymharu ag ymgyrchoedd Search neu YouTube
Addasrwydd y gyllideb
Mae cyllidebau prawf yn ganllawiau cynllunio gennym ar gyfer prawf misol teg. Mae isafsymiau’r platfformau ar wahân, a thelir am gyfryngau’n uniongyrchol i’r platfformau neu i berchnogion y cyfryngau.
$3,000 i $12,000
Cyllideb prawf, y mis
Mae angen digon o gyllideb i’r algorithm adael y cyfnod dysgu; mae tyfu’n aros am brawf daearyddol neu brawf rheoli sy’n dangos refeniw ychwanegol.
Ar lefelau prisiau’r UD, ni fydd y cynllunydd yn ariannu’r sianel hon islaw $3,000 o gyfryngau y mis fesul marchnad, oherwydd bod y signal islaw hynny’n rhy denau i weithredu arno. Mewn marchnadoedd eraill, mae’r trothwy’n dilyn lefel prisiau leol. Ein hamcangyfrif cynllunio ni yw hwnnw, nid isafswm platfform.
- Rôl yn y twndis
- Ystyriaeth, Trosi
- Strategaeth cynulleidfa
- Signalau cynulleidfa o restrau cwsmeriaid a’r rhai sy’n trosi â gwerth uchel
- Grwpiau asedau ar wahân fesul llinell gynnyrch neu thema cynulleidfa
- Nod caffael cwsmeriaid newydd lle mae’r cyfrif yn ei gefnogi
Model mesur
Wedi’i farnu ar refeniw ychwanegol ar ôl gwahardd y brand, wedi’i wirio drwy raniad daearyddol neu grŵp rheoli ymgyrch cyn i gyllidebau dyfu.
Beth rydym yn adrodd arno
- Cyfran refeniw cwsmeriaid newydd
- Enillion ar wariant cyfryngau ar ôl gwahardd y brand
- Gwerth trosi grŵp asedau
Goblygiadau i’r dudalen lanio a’r tracio
- Tracio pryniannau gyda gwerth a throsiadau gwell
- Ffrwd Merchant Center gyda phrisiau ac argaeledd cywir
- Tudalennau glanio fesul thema grŵp asedau ar gyfer cyfrifon darpar gwsmeriaid
Gofynion creadigol
- Asedau delwedd, logo, fideo a thestun fesul grŵp asedau
- Fideo fertigol a sgwâr fel nad yw Google yn cynhyrchu fideo gwael yn awtomatig
- Delweddau ffrwd sy’n bodloni polisi Shopping
Sut mae FOCUSADS yn ei rheoli
- Gwaharddiadau brand a rheolau URL wedi’u gosod cyn lansio
- Adolygu ac amnewid perfformiad asedau’n fisol
- Gwiriad cynyddoldeb cyn pob cynnydd yn y gyllideb
Sut mae’n gweithio gyda sianeli eraill
- Google Search Ads
- Mae Search yn cadw termau brand a thermau bwriad uchel; mae Performance Max yn archwilio y tu hwnt iddynt.
- Google Shopping Ads
- Gall Shopping safonol redeg wrth ei ochr ar gyfer cynhyrchion y mae angen i chi eu rheoli â llaw.
Achosion defnydd yn ôl diwydiant
- E-fasnach
- Caffael ar draws y catalog cyfan gyda nodau cwsmeriaid newydd
- Cynllunio twf ffasiwn a dillad
- Casgliadau tymhorol gydag asedau delwedd a fideo ffres
- Caffael cwsmeriaid electroneg manwerthu a B2B
- Siopau â llawer o SKUs lle nad yw Shopping â llaw yn graddio
Ei rôl ym mhob diwydiant
Faint o segmentau prynwyr a ymchwiliwyd ym mhob diwydiant sy’n defnyddio’r sianel hon fel prif gyfrwng neu gyfrwng ategol.
- E-fasnachFesul achos
- Cynllunio darpar gwsmeriaid a gwerthiant ym maes eiddoFesul achos
- Twf archebion teithio a lletygarwchFesul achos
- Twristiaeth feddygol: cleifion a phreifatrwyddFesul achos
- Twf archebion llogi ceir a fflydFesul achos
- Caffael cwsmeriaid modurol a darnau ceirFesul achos
- Twf bwytai, dosbarthu bwyd a nwyddau groserFesul achos
- Cynllunio twf ffasiwn a dilladFesul achos
- Cynllunio twf harddwch a gofal personolFesul achos
- Caffael cwsmeriaid dodrefn ac addurno’r cartrefFesul achos
- Caffael cwsmeriaid electroneg manwerthu a B2BFesul achos
- Twf piblinell meddalwedd a SaaSFesul achos
- Caffael chwaraewyr gemau ac e-chwaraeonFesul achos
- Ansawdd darpar gwsmeriaid adeiladu ac adnewydduFesul achos
- Caffael cwsmeriaid masnach ryngwladolFesul achos
- Twf gweithgynhyrchu, cyfanwerthu a dosbarthuFesul achos
- Piblinell logisteg ac anfon nwyddauFesul achos
Cwestiynau mae prynwyr yn eu gofyn
Pam mae Performance Max yn dangos ROAS gwych ond nid yw’r gwerthiant wedi tyfu? Mae’n aml yn hawlio trosiadau o chwiliadau brand a chwsmeriaid sy’n dychwelyd. Rydym yn gwahardd y brand lle bo modd ac yn profi cynyddoldeb cyn ymddiried yn y ffigur.
A all Performance Max ddisodli fy ymgyrchoedd Search? Anaml fel rhywbeth i’w disodli’n llwyr. Mae Search yn rhoi rheolaeth ar lefel ymholiad ac yn amddiffyn termau brand; mae Performance Max yn ychwanegu cyrhaeddiad.
A yw’n gweithio ar gyfer cynhyrchu darpar gwsmeriaid? Dim ond gyda throsiadau darpar gwsmeriaid cymwys wedi’u mewnforio o’ch CRM. Hebddynt mae’n dod o hyd i bobl sy’n llenwi ffurflenni ac anaml yn prynu.
Pa mor hir mae’r cyfnod dysgu’n ei gymryd? Fel arfer rhwng dwy a chwe wythnos, yn dibynnu ar nifer y trosiadau. Rydym yn osgoi golygu yn ystod y cyfnod hwnnw oni bai bod rhywbeth wedi torri.
Profwch a yw PMax yn ychwanegu gwerthiannau
Math o ymgyrch awtomataidd Google ar draws rhestrau hysbysebu, a redir gyda gwaharddiadau brand, signalau trosi glân a grwpiau asedau wedi’u hadeiladu fesul cynulleidfa.