Connected TV und Audio, Online- und digitale Medien
Audiowerbung für Momente ohne Bildschirm
Audio erreicht Menschen, wenn sie nicht auf einen Bildschirm schauen können: beim Autofahren, beim Sport, bei der Arbeit. Vor allem von Hosts gesprochene Podcast-Werbung genießt ein Vertrauen, das Display-Werbung nicht erreicht.
FOCUSADS plant Audio für Reichweite und Erwägung, nutzt eindeutige Angebotscodes und Vanity-URLs, um die Response zu messen, und prüft während der Schaltzeiträume den Uplift bei Markensuchen.
Fakten zum Kanal
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Erwägung
- Testbudget
- $3,000 bis $12,000 pro Monat
- Unterstützte Unternehmensziele
- Bekanntheit
- Verfügbarkeit nach Markt
- 21 Märkte mit verifiziertem Anbieter
Für wen es gedacht ist
- Marken mit einer klaren gesprochenen Botschaft
- B2B- und Fachzielgruppen über Podcasts
- Lokale Unternehmen mit geotargetiertem Streaming-Audio
Für wen es nicht gedacht ist
- Produkte, die man sehen muss, um sie zu verstehen
Unterstützte Unternehmensziele
- BekanntheitPrimäre Eignung
- Reichweite in Momenten ohne Bildschirm.
- Traffic & ConsiderationUnterstützende Rolle
- Von Hosts gesprochene Empfehlungen für die Erwägung.
Verfügbarkeit nach Markt
| Markt | Verifizierte Anbieter und wie wir mit ihnen umgehen |
|---|---|
| Vereinigte Staaten |
|
| Vereinigtes Königreich |
|
| Kanada |
|
| Deutschland |
|
| Australien |
|
| Frankreich |
|
| Italien |
|
| Spanien |
|
| Niederlande |
|
| Schweden |
|
| Schweiz |
|
| Norwegen | |
| Dänemark |
|
| Österreich |
|
| Saudi-Arabien |
|
| Neuseeland |
|
| Tschechien |
|
| Türkei |
|
| Belgien |
|
| Irland |
|
| Vereinigte Arabische Emirate |
|
Status in allen 30 Märkten
- Vereinigte StaatenVerifiziert
- ChinaIn Recherche
- Vereinigtes KönigreichVerifiziert
- JapanIn Recherche
- KanadaVerifiziert
- DeutschlandVerifiziert
- AustralienVerifiziert
- FrankreichVerifiziert
- SüdkoreaIn Recherche
- BrasilienIn Recherche
- ItalienVerifiziert
- SpanienVerifiziert
- MexikoIn Recherche
- NiederlandeVerifiziert
- SchwedenVerifiziert
- SchweizVerifiziert
- NorwegenVerifiziert
- PolenIn Recherche
- HongkongIn Recherche
- DänemarkVerifiziert
- ÖsterreichVerifiziert
- Saudi-ArabienVerifiziert
- SingapurIn Recherche
- PhilippinenIn Recherche
- NeuseelandVerifiziert
- TschechienVerifiziert
- TürkeiVerifiziert
- BelgienVerifiziert
- IrlandVerifiziert
- Vereinigte Arabische EmirateVerifiziert
Stärken
- Hohe Aufmerksamkeit, geringe Werbedichte
- Podcast-Hörerschaften mit Nischeninteressen
- Geringe Produktionskosten
Grenzen
- Beim Hören meist keine Klicks
- Response-Messung erfordert Codes oder URLs
- Podcast-Inventar ist fragmentiert
Budgeteignung
Testbudgets sind unsere Planungsempfehlung für einen fairen monatlichen Test. Mindestbudgets der Plattformen gelten gesondert, und das Mediabudget wird direkt an Plattformen oder Medienanbieter gezahlt.
$3,000 bis $12,000
Testbudget, pro Monat
Podcast-Sponsorings werden pro Sendung gebucht; Streaming-Audio skaliert über Impressionen.
Auf US-Preisniveau budgetiert der Planer diesen Kanal nicht mit weniger als $5,000 Mediabudget pro Monat und Markt, weil das Signal darunter zu schwach ist, um darauf zu handeln. In anderen Märkten richtet sich die Schwelle nach dem lokalen Preisniveau. Das ist unsere Planungsschätzung, kein Mindestbetrag der Plattform.
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Erwägung
- Zielgruppenstrategie
- Targeting nach Genre und Podcast-Kategorie
- Targeting nach Standort und Tageszeit
- Auswahl der Sendungen nach Zielgruppenpassung
Messmodell
Response über Promo-Codes und Vanity-URLs sowie Uplift bei Markensuchen während der Schaltzeiträume.
Was wir berichten
- Code-Einlösungen
- Besuche über Vanity-URLs
- Such-Uplift
Auswirkungen auf Landingpage und Tracking
- Eindeutige Codes und URLs pro Sendung oder Schaltzeitraum
- Such-Baseline vor dem Start
Anforderungen an Werbemittel
- 30-Sekunden-Spots, in denen die Marke früh und zweimal genannt wird
- Briefings für Host-Reads mit den wichtigsten Fakten und freigegebenen Aussagen
Wie FOCUSADS den Kanal steuert
- Sendungsauswahl und Host-Briefings
- Einrichtung von Codes und URLs als Maßnahmen nachverfolgt
Zusammenspiel mit anderen Kanälen
- Radiowerbung
- Streaming-Audio ergänzt die Radioreichweite um Targeting.
- Google-Suchanzeigen
- Die Suche erfasst Hörende, die nach Ihnen suchen.
Anwendungsfälle nach Branche
- Pipeline-Wachstum für Software und SaaS
- Business-Podcasts für Softwareeinkäufer
- Buchungs- und Flottenwachstum für Autovermietungen
- Audio zur Pendelzeit für Vermietungen
- Wachstum für Gastro, Lieferdienste, Lebensmittel
- Lokales Streaming-Audio für Restaurants
Seine Rolle in jeder Branche
Wie viele recherchierte Käufersegmente in jeder Branche diesen Kanal als primäres oder unterstützendes Medium nutzen.
- E-CommerceIm Einzelfall
- Lead- und Vertriebsplanung für ImmobilienIm Einzelfall
- Buchungswachstum für Reise und HotellerieIm Einzelfall
- Medizintourismus: Akquise mit DatenschutzIm Einzelfall
- Buchungs- und Flottenwachstum für AutovermietungenIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Automobil und AutoteileIm Einzelfall
- Wachstum für Gastro, Lieferdienste, LebensmittelIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Mode und BekleidungIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Beauty und KörperpflegeIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Möbel und WohnaccessoiresIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Elektronikhandel und B2BIm Einzelfall
- Pipeline-Wachstum für Software und SaaSIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Gaming und E-SportIm Einzelfall
- Leadqualität für Bau und RenovierungIm Einzelfall
- Kundengewinnung im Import- und ExportgeschäftIm Einzelfall
- Wachstum für Produktion, Großhandel und DistributionIm Einzelfall
- Pipeline für Logistik und SpeditionIm Einzelfall
Häufige Fragen von Kunden
Woran erkennen wir, ob Podcast-Werbung gewirkt hat? An eindeutigen Codes, Vanity-URLs und Veränderungen bei Markensuchen während des Schaltzeitraums.
Brauchen wir einen im Studio produzierten Spot? Für Streaming-Audio einen sauberen 30-Sekunden-Spot. Bei Podcasts funktionieren von Hosts gesprochene Spots auf Basis eines Briefings oft besser.
Ist Spotify in unserem Markt verfügbar? Unsere Recherche führt Spotify Advertising in 30 Märkten; die Formate unterscheiden sich je Land.
Kann Audio direkte Verkäufe erzielen? Manchmal über Angebotscodes, meist wird es aber für Reichweite und Erwägung geplant.
Käufer erreichen, wenn der Bildschirm aus ist
Spotify, Podcast-Netzwerke und Streaming-Radio für Reichweite beim Pendeln, beim Sport und während der Arbeitszeit.