Rundfunk und Kino, Offline- und physische Medien
Radio für lokale Käufer im Auto
Radio ist weiterhin ein großer lokaler Reichweitenkanal, besonders im Auto. Die Produktion ist günstig, Änderungen gehen schnell. Die meiste Radiowerbung scheitert an zu geringer Frequenz: Ein Spot pro Tag wird vergessen.
FOCUSADS plant Radio nach wöchentlicher Frequenz pro Hörer, wählt Sender nach Hörerprofil aus und gibt den Hörenden einen einfachen, einprägsamen nächsten Schritt, der sich messen lässt.
Fakten zum Kanal
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Erwägung
- Testbudget
- $3,000 bis $20,000 pro Monat
- Unterstützte Unternehmensziele
- Bekanntheit
- Verfügbarkeit nach Markt
- 18 Märkte mit verifiziertem Anbieter
Für wen es gedacht ist
- Lokale Dienstleister und Händler
- Unternehmen rund ums Auto
- Regionale Marken mit einer einfachen Botschaft
Für wen es nicht gedacht ist
- Produkte, die man sehen muss
- Nationale Marken mit sehr kleinen Budgets
So läuft eine Buchung ab
- Sendermix und Schaltplan auf Frequenz ausgelegt
- Skriptfreigabe und Sendeprotokolle
Zusammenspiel mit anderen Kanälen
- Audio- und Streaming-Werbung
- Erweitert die Reichweite auf Streaming-Hörende.
- Google-Suchanzeigen
- Erfasst Hörende, die suchen.
Schaltungsnachweis
- Sendeprotokolle oder Ausstrahlungsbestätigungen mit der Uhrzeit jedes Spots.
- Zielgruppenzahlen der Branchen-Messorganisation, sofern der Sender daran teilnimmt.
- Etwaige Ersatzausstrahlungen für ausgefallene Spots, schriftlich.
Messung per Geo-Test
Response über eine einprägsame URL oder einen Angebotscode sowie regionaler Uplift bei Suchen und Buchungen.
Was wir berichten
- Wöchentliche Reichweite und Frequenz (Senderdaten)
- URL-Besuche und Code-Einlösungen
- Regionaler Uplift
Auswirkungen auf Landingpage und Tracking
- Kurze gesprochene URL
- Angebotscodes
- Call-Tracking nur, wenn bewusst eingerichtet
Anforderungen an Werbemittel
- 30-Sekunden-Spots, die die Marke früh und wiederholt nennen
- Live-Reads für Vertrauen, wo verfügbar
Wie die Response auf Ergebnisse zurückgeführt wird
- Gesprochene kurze URL pro Kampagne
- Regionaler Uplift bei Suchen und Buchungen
- Sendeprotokolle, abgeglichen mit Response-Spitzen
Von uns geprüfte Medienanbieter
| Markt | Verifizierte Anbieter und wie wir mit ihnen umgehen |
|---|---|
| Vereinigte Staaten |
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| Vereinigtes Königreich |
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| Kanada |
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| Deutschland |
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| Australien |
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| Frankreich |
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| Südkorea |
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| Italien |
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| Spanien |
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| Niederlande |
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| Schweiz |
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| Polen |
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| Österreich |
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| Singapur |
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| Philippinen |
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| Türkei |
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| Belgien |
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| Vereinigte Arabische Emirate |
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Status in allen 30 Märkten
- Vereinigte StaatenVerifiziert
- ChinaNicht gelistet
- Vereinigtes KönigreichVerifiziert
- JapanNicht gelistet
- KanadaVerifiziert
- DeutschlandVerifiziert
- AustralienVerifiziert
- FrankreichVerifiziert
- SüdkoreaVerifiziert
- BrasilienIn Recherche
- ItalienVerifiziert
- SpanienVerifiziert
- MexikoIn Recherche
- NiederlandeVerifiziert
- SchwedenNicht gelistet
- SchweizVerifiziert
- NorwegenNicht gelistet
- PolenVerifiziert
- HongkongNicht gelistet
- DänemarkNicht gelistet
- ÖsterreichVerifiziert
- Saudi-ArabienIn Recherche
- SingapurVerifiziert
- PhilippinenVerifiziert
- NeuseelandNicht gelistet
- TschechienIn Recherche
- TürkeiVerifiziert
- BelgienVerifiziert
- IrlandIn Recherche
- Vereinigte Arabische EmirateVerifiziert
Budgeteignung
Testbudgets sind unsere Planungsempfehlung für einen fairen monatlichen Test. Mindestbudgets der Plattformen gelten gesondert, und das Mediabudget wird direkt an Plattformen oder Medienanbieter gezahlt.
$3,000 bis $20,000
Testbudget, pro Monat
Planungsrichtwert für einen regionalen Markt bei sinnvoller wöchentlicher Frequenz.
Auf US-Preisniveau budgetiert der Planer diesen Kanal nicht mit weniger als $8,000 Mediabudget pro Monat und Markt, weil das Signal darunter zu schwach ist, um darauf zu handeln. In anderen Märkten richtet sich die Schwelle nach dem lokalen Preisniveau. Das ist unsere Planungsschätzung, kein Mindestbetrag der Plattform.
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Erwägung
- Zielgruppenstrategie
- Senderformate nach Alter und Interessen
- Morgen- und Nachmittagssendezeiten im Berufsverkehr
- Regionale Abdeckung
Stärken
- Geringe Produktionskosten
- Schnell gestartet und geändert
- Reichweite bei Pendelnden
Grenzen
- Rein akustische Botschaft
- Braucht Frequenz
- Response-Messung muss geplant werden
Unterstützte Unternehmensziele
- BekanntheitPrimäre Eignung
- Lokale und regionale Reichweite.
- Termine & BuchungenUnterstützende Rolle
- Buchungen für lokale Dienstleistungen.
- Qualifizierte LeadsUnterstützende Rolle
- Anfragen über einprägsame URLs.
Anwendungsfälle nach Branche
- Leadqualität für Bau und Renovierung
- Dienstleistungen rund um Haus und Renovierung
- Kundengewinnung für Automobil und Autoteile
- Verkaufsaktionen von Autohäusern
- Wachstum für Gastro, Lieferdienste, Lebensmittel
- Restaurantaktionen
Seine Rolle in jeder Branche
Wie viele recherchierte Käufersegmente in jeder Branche diesen Kanal als primäres oder unterstützendes Medium nutzen.
- E-CommerceIm Einzelfall
- Lead- und Vertriebsplanung für ImmobilienIm Einzelfall
- Buchungswachstum für Reise und HotellerieIm Einzelfall
- Medizintourismus: Akquise mit DatenschutzIm Einzelfall
- Buchungs- und Flottenwachstum für AutovermietungenIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Automobil und AutoteileIm Einzelfall
- Wachstum für Gastro, Lieferdienste, LebensmittelIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Mode und BekleidungIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Beauty und KörperpflegeIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Möbel und WohnaccessoiresIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Elektronikhandel und B2BIm Einzelfall
- Pipeline-Wachstum für Software und SaaSIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Gaming und E-SportIm Einzelfall
- Leadqualität für Bau und RenovierungIm Einzelfall
- Kundengewinnung im Import- und ExportgeschäftIm Einzelfall
- Wachstum für Produktion, Großhandel und DistributionIm Einzelfall
- Pipeline für Logistik und SpeditionIm Einzelfall
Häufige Fragen von Kunden
Wie oft sollte unser Spot laufen? So oft, dass Hörende ihn mehrmals pro Woche hören. Ihr Mediaplan legt Frequenzziele je Sender fest.
Wie reagieren Hörende ohne Telefonnummer? Über eine kurze, einprägsame URL oder eine Markensuche. Call-Tracking kommt nur hinzu, wenn Ihr Mediaplan es bewusst vorsieht.
Ist Radiowerbung teuer in der Produktion? Nein. Spots lassen sich schnell produzieren und häufig ändern.
Sollen wir nationales oder lokales Radio buchen? Lokales für die meisten Dienstleister; nationales nur bei nationalem Vertrieb und entsprechenden Budgets.
Radio planen, an das man sich erinnert
Spots im Privatradio, geplant nach Hörerschaft des Senders, Tageszeit und Frequenz, gemessen mit Response-Codes und regionalem Such-Uplift.