Online- und Offline-Kanäle, jeweils mit klar benannter Rolle
Jeder Kanal erhält eine Aufgabe und einen Test
Wenn fünf Plattformen denselben Verkauf für sich beanspruchen, weist der Mediabericht mehr Umsatz aus, als das Unternehmen tatsächlich verbucht hat, und das nächste Budget folgt der lautesten Behauptung.
FOCUSADS plant Online- und Offline-Medien vom Ergebnis her rückwärts. Für jeden der folgenden Kanäle steht, was er gut kann, wo seine Grenzen liegen, welches Budget ein fairer Test braucht und wie seine Ergebnisse mit Ihren eigenen Umsatz- oder CRM-Daten abgeglichen werden.
Testbudgets sind unsere Planungsempfehlung für einen fairen monatlichen Test. Mindestbudgets der Plattformen gelten gesondert, und das Mediabudget wird direkt an Plattformen oder Medienanbieter gezahlt.
Alle Kanäle, die wir planen
Suche, Social Media, Video, Retail Media, Programmatic, Connected TV, Audio und App-Kanäle. Jede Kanalseite listet die Märkte, in denen die eigene Dokumentation eines Anbieters das Produkt bestätigt, und ob wir es in Ihrem Konto betreiben. Außenwerbung, Rundfunk, Kino, Print, Direktmailing und Events, gebucht beim lokalen Medienanbieter oder dessen Vermarkter. Wir planen, briefen und prüfen die Schaltungsnachweise und messen die Response über regionale Tests, eindeutige Codes und CRM-Daten.
29 Kanäle
- Google AdsSuche
Search, Performance Max, Shopping, YouTube, Demand Gen und Display, jeweils mit einer festgelegten Aufgabe in Ihrem Mediaplan und gemessen an qualifizierten Ergebnissen.
Bekanntheit, Erwägung, Conversion, Retention. Testbudget $3,000 bis $10K pro Monat.
- Microsoft AdvertisingSuche
Bing-, Yahoo- und Partnersuche sowie das Microsoft Audience Network, die häufig ältere und B2B-Zielgruppen am Desktop zu niedrigeren Klickkosten erreichen.
Erwägung, Conversion. Testbudget $500 bis $3,000 pro Monat.
- Meta AdsSocial Media
Kampagnen auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network, gesteuert über Tests von Werbemitteln, Daten der Conversions API und im CRM verifizierte Ergebnisse.
Bekanntheit, Erwägung, Conversion, Retention. Testbudget $2,000 bis $8,000 pro Monat.
- LinkedIn AdsSocial Media
Targeting nach Unternehmen und Tätigkeitsbereich für B2B-Einkaufsgremien, gemessen an Terminen, Verkaufschancen und Pipeline-Wert aus Ihrem CRM.
Bekanntheit, Erwägung, Conversion. Testbudget $3,000 bis $10K pro Monat.
- TikTok AdsSocial Media
In-Feed-, Spark- und Shop-Anzeigen aus nativ wirkenden Videos, mit Event-Tracking, das zeigt, ob aus Views Umsatz wurde.
Bekanntheit, Erwägung, Conversion. Testbudget $2,000 bis $8,000 pro Monat.
- Reddit AdsSocial Media
Community- und keywordbasierte Anzeigen auf Reddit, geeignet für wohlüberlegte Käufe, bei denen sich Käufer bei anderen Nutzern Rat holen.
Erwägung. Testbudget $1,000 bis $4,000 pro Monat.
- Pinterest AdsSocial Media
Promoted Pins und Shopping-Anzeigen, die Menschen bei der Planung von Wohnung, Hochzeit, Outfit und Reise erreichen, bevor sie sich für eine Marke entscheiden.
Erwägung, Conversion. Testbudget $1,000 bis $4,000 pro Monat.
- Snapchat AdsSocial Media
Vollbild-Videos, AR-Lenses und Story-Anzeigen für jüngere Zielgruppen, am stärksten in Märkten mit hoher Snapchat-Nutzung.
Bekanntheit, Erwägung, Conversion. Testbudget $1,500 bis $5,000 pro Monat.
- X AdsSocial Media
Promoted Posts und Videos rund um Themen, Events und Keywords, gezielt eingesetzt, wo Ihre Zielgruppe Diskussionen in Echtzeit verfolgt.
Bekanntheit, Erwägung. Testbudget $1,000 bis $4,000 pro Monat.
- Amazon AdsRetail Media und Marktplätze
Sponsored Products, Brands und Display sowie Amazon DSP, geplant anhand der Marge nach Amazon-Gebühren und der Effekte auf das organische Ranking.
Erwägung, Conversion, Retention. Testbudget $1,500 bis $8,000 pro Monat.
- Walmart Connect und Retail-Media-NetzwerkeRetail Media und Marktplätze
Walmart Connect, Tesco Media, Carrefour Links, Cartology und weitere Händlernetzwerke, pro Markt geplant und mit Closed-Loop-Umsatzreporting.
Erwägung, Conversion. Testbudget $5,000 bis $20K pro Monat.
- Marktplatz-WerbungRetail Media und Marktplätze
Sponsored Listings auf regionalen Marktplätzen, pro Markt geplant in Ländern, in denen lokale Plattformen mehr verkaufen als Amazon.
Erwägung, Conversion. Testbudget $1,000 bis $5,000 pro Monat.
- Programmatic DisplayProgrammatic
Über eine DSP eingekaufte Display- und Native-Anzeigen mit kuratierten Deals, Kontrollen des Supply Path und Standards für die Sichtbarkeit.
Bekanntheit, Erwägung, Retention. Testbudget $10K bis $30K pro Monat.
- DV360 und Enterprise-ProgrammaticProgrammatic
Display & Video 360 und Enterprise-DSPs für große Werbetreibende, die einheitliche Frequenz, Deals und Governance über mehrere Märkte hinweg brauchen.
Bekanntheit, Erwägung, Retention. Testbudget $25K bis $100K pro Monat.
- Retargeting und RemarketingProgrammatic
Kanalübergreifendes Remarketing mit Frequenzbegrenzungen, Recency-Regeln und Kontrollgruppentests, die zeigen, was ohnehin passiert wäre.
Conversion, Retention. Testbudget $500 bis $4,000 pro Monat.
- Connected TV und OTTConnected TV und Audio
Streaming-TV-Werbung auf Smart-TVs und Streamingdiensten, mit Haushalts-Targeting, Frequenzsteuerung und geobasierter Uplift-Messung.
Bekanntheit, Erwägung. Testbudget $10K bis $40K pro Monat.
- Audio- und Streaming-WerbungConnected TV und Audio
Spotify, Podcast-Netzwerke und Streaming-Radio für Reichweite beim Pendeln, beim Sport und während der Arbeitszeit.
Bekanntheit, Erwägung. Testbudget $3,000 bis $12K pro Monat.
- Apple Search AdsApp-Wachstum
Suchanzeigen im App Store, die iOS-Nutzer mit konkreter Suchabsicht erreichen, gemessen an nachgelagerten Events, nicht allein an Installationen.
Conversion. Testbudget $1,000 bis $5,000 pro Monat.
- App-NutzergewinnungApp-Wachstum
Google App-Kampagnen, Apple Search Ads, Meta, TikTok und App-Netzwerke, optimiert auf In-App-Ereignisse und Nutzerbindung.
Conversion, Retention. Testbudget $5,000 bis $20K pro Monat.
- Handels- und Point-of-Sale-MedienRetail Media und Marktplätze
Regalmedien, Kopfplatzierungen, Bildschirme im Geschäft und Sampling im Handel, gemessen mit Filialumsatzdaten und im Vergleich von Test- und Kontrollfilialen.
Conversion. Testbudget $5,000 bis $30K pro Monat.
- Außenwerbung (OOH)Out-of-Home
Plakate, Verkehrsmittel, Flughäfen und Stadtmöblierung, ausgewählt danach, wer daran vorbeikommt und wie oft, mit Response-Messung bis zu Suche, Website und Verkäufen.
Bekanntheit, Erwägung. Testbudget $10K bis $50K pro Monat.
- Digital Out-of-Home (DOOH)Out-of-Home
Digitale Plakate, Screens in Einkaufszentren und Bahnhöfen, programmatisch oder direkt gebucht, mit Tageszeitsteuerung, Wetter-Triggern und schnelleren Wechseln als bei Print.
Bekanntheit, Erwägung. Testbudget $5,000 bis $25K pro Monat.
- KinowerbungRundfunk und Kino
Spots vor dem Hauptfilm im Kino, gebucht nach Film, Zielgruppenprofil und Standort, für Marken, die ungeteilte Aufmerksamkeit brauchen.
Bekanntheit. Testbudget $5,000 bis $40K pro Monat.
- RadiowerbungRundfunk und Kino
Spots im Privatradio, geplant nach Hörerschaft des Senders, Tageszeit und Frequenz, gemessen mit Response-Codes und regionalem Such-Uplift.
Bekanntheit, Erwägung. Testbudget $3,000 bis $20K pro Monat.
- FernsehwerbungRundfunk und Kino
Lineare TV-Sendezeit, geplant nach Reichweite, Frequenz und Kosten pro Rating-Punkt, mit Response-Messung pro Spot über Website und Suche.
Bekanntheit, Erwägung. Testbudget $30K bis $150K pro Monat.
- Printwerbung (Zeitschriften und Zeitungen)Print
Fach-, Special-Interest- und überregionale Printtitel, ausgewählt nach Leserschaft, mit Angebotscodes und URLs, die zeigen, welche Titel Response bringen.
Bekanntheit, Erwägung. Testbudget $2,000 bis $20K pro Monat.
- DirektmailingDirektmailing
Adressierte Mailings und Haushaltswerbung, geplant unter Einhaltung des Datenschutzrechts, mit personalisierten Angeboten und Kontrollgruppen.
Erwägung, Conversion, Retention. Testbudget $3,000 bis $25K pro Monat.
- SponsoringSponsoring und Events
Sport-, Kultur- und Branchensponsoring, bewertet nach Zielgruppenpassung, Rechten und Aktivierungsplänen, die Präsenz in messbare Response verwandeln.
Bekanntheit, Erwägung. Testbudget $5,000 bis $50K pro Monat.
- Events und MessenSponsoring und Events
Messen, Konferenzen und Markenevents, geplant mit Targeting vor der Messe, Regeln zur Lead-Erfassung und einem an das CRM angebundenen Follow-up nach der Messe.
Erwägung, Conversion. Testbudget $10K bis $80K pro Monat.
Eine Marke, online und offline
Nur ein Beispiel: ein fiktiver britischer Möbelhändler, „Example Home“, eröffnet zwei Showrooms. Die Kanäle sind real, die Marke nicht.
- Google SearchErreicht Menschen, die in der Nähe der Showrooms bereits nach Sofas und Betten suchen.
- Google ShoppingZeigt Produkte aus dem Katalog mit Preis für Käufer, die Optionen vergleichen.
- Meta (Facebook und Instagram)Baut mit Videos eingerichteter Räume Nachfrage im Einzugsgebiet der Showrooms auf.
- Pinterest AdsErreicht Menschen, die einen Raum planen, bevor sie sich für eine Marke entscheiden.
- Außenwerbung (Plakate und Verkehrsmittel)Standorte an den Zufahrtsstraßen zu jedem Showroom, gemessen per Geo-Test.
- RadioLokale Sender für die Eröffnungswochenenden, gemessen am Uplift bei Markensuchen.
Lokale Medien nach Markt
Jede Zahl gibt an, wie viele Werbeprodukte wir auf den eigenen Seiten des Anbieters bestätigt haben. Märkte mit niedrigen Zahlen werden noch recherchiert.
| Markt | Online | Handel | Vertikal | Offline |
|---|---|---|---|---|
| Vereinigte Staaten | 19 | 11 | 2 | 13 |
| China | 17 | 4 | 1 | 1 |
| Vereinigtes Königreich | 26 | 7 | 9 | 13 |
| Japan | 9 | 2 | 2 | 3 |
| Kanada | 10 | 3 | – | 8 |
| Deutschland | 25 | 8 | 7 | 20 |
| Australien | 10 | 5 | 3 | 11 |
| Frankreich | 18 | 9 | 3 | 9 |
| Südkorea | 7 | 3 | 1 | 1 |
| Brasilien | 7 | 4 | – | 3 |
| Italien | 20 | 8 | 4 | 10 |
| Spanien | 17 | 6 | 4 | 10 |
| Mexiko | – | 3 | – | 1 |
| Niederlande | 12 | 7 | 3 | 6 |
| Schweden | 7 | 2 | 2 | 6 |
| Schweiz | 22 | 3 | 7 | 7 |
| Norwegen | 7 | 1 | 1 | 6 |
| Polen | 5 | 2 | 3 | 9 |
| Hongkong | – | – | – | 2 |
| Dänemark | 7 | 2 | 4 | 4 |
| Österreich | 20 | 5 | 8 | 12 |
| Saudi-Arabien | 1 | – | 1 | 2 |
| Singapur | 2 | 4 | – | 4 |
| Philippinen | 3 | 2 | – | 3 |
| Neuseeland | 2 | 1 | 2 | 4 |
| Tschechien | 11 | 2 | 5 | 8 |
| Türkei | 17 | 5 | 4 | 8 |
| Belgien | 18 | 7 | 5 | 5 |
| Irland | 2 | 1 | – | 2 |
| Vereinigte Arabische Emirate | 8 | 1 | 2 | 4 |
Welche Kanäle zu welchem Ziel passen
Primäre Eignung nach Unternehmensziel. Ihr Ergebnis im Planer bewertet jeden Kandidaten von 0 bis 100 für Ihren Markt, Ihr Budget und Ihren Reifegrad.
| Ziel | Primäre Eignung |
|---|---|
| Bekanntheit | |
| Traffic & Consideration | |
| Qualifizierte Leads | |
| Termine & Buchungen | |
| Verkauf & Umsatz | |
| Kundenbindung & LTV | |
| B2B-Pipeline | |
| Partnergewinnung |
Kanäle, die zu Ihrem Budget passen
Geben Sie Ihren Markt, Ihr Ziel und Ihr monatliches Mediabudget ein. Der Mediaplan bewertet jeden Kanal, erklärt die Rangfolge und weist Media-, Service- und Einrichtungskosten getrennt aus.