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Retargeting, das echte Verkäufe zurückholt
Retargeting sieht in Berichten immer profitabel aus, weil es Werbung an Menschen ausspielt, die wahrscheinlich ohnehin gekauft hätten. Ohne Kontrollgruppe lässt sich nicht unterscheiden, welche Verkäufe es gerettet und welche es sich nur zugeschrieben hat.
FOCUSADS steuert Retargeting mit Recency-Zeitfenstern, die zu Ihrem Verkaufszyklus passen, engen Frequenzbegrenzungen und regelmäßigen Kontrollgruppen, bei denen ein Teil der Zielgruppe keine Werbung sieht.
Fakten zum Kanal
- Rolle im Funnel
- Conversion, Retention
- Testbudget
- $500 bis $4,000 pro Monat
- Unterstützte Unternehmensziele
- Verkauf & Umsatz
- Verfügbarkeit nach Markt
- 16 Märkte mit verifiziertem Anbieter
Für wen es gedacht ist
- Websites mit nennenswertem Traffic
- Käufe mit längerer Entscheidungsphase
- E-Commerce mit dynamischen Produktfeeds
Für wen es nicht gedacht ist
- Websites mit zu wenig Traffic für den Aufbau von Zielgruppen
- Werbetreibende, die keine Kontrollgruppen einsetzen wollen
Unterstützte Unternehmensziele
- Verkauf & UmsatzPrimäre Eignung
- Rückgewinnung von Warenkorb- und Checkout-Abbrüchen.
- Qualifizierte LeadsUnterstützende Rolle
- Abbrüche bei Angeboten und Formularen.
- Kundenbindung & LTVUnterstützende Rolle
- Cross-Selling an Bestandskunden.
Verfügbarkeit nach Markt
| Markt | Verifizierte Anbieter und wie wir mit ihnen umgehen |
|---|---|
| China |
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| Vereinigtes Königreich |
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| Kanada |
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| Deutschland |
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| Australien |
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| Frankreich |
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| Brasilien |
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| Italien |
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| Spanien |
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| Niederlande |
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| Schweiz |
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| Österreich |
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| Tschechien |
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| Türkei |
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| Belgien |
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| Vereinigte Arabische Emirate |
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Status in allen 30 Märkten
- Vereinigte StaatenIn Recherche
- ChinaEingeschränkt
- Vereinigtes KönigreichVerifiziert
- JapanIn Recherche
- KanadaVerifiziert
- DeutschlandVerifiziert
- AustralienVerifiziert
- FrankreichVerifiziert
- SüdkoreaIn Recherche
- BrasilienVerifiziert
- ItalienVerifiziert
- SpanienVerifiziert
- MexikoIn Recherche
- NiederlandeVerifiziert
- SchwedenIn Recherche
- SchweizVerifiziert
- NorwegenIn Recherche
- PolenIn Recherche
- HongkongIn Recherche
- DänemarkIn Recherche
- ÖsterreichVerifiziert
- Saudi-ArabienIn Recherche
- SingapurIn Recherche
- PhilippinenIn Recherche
- NeuseelandIn Recherche
- TschechienVerifiziert
- TürkeiVerifiziert
- BelgienVerifiziert
- IrlandIn Recherche
- Vereinigte Arabische EmirateVerifiziert
Stärken
- Hohe Conversion-Raten
- Niedrige Kosten pro Impression
- Dynamische Produktanzeigen
Grenzen
- Überschätzt die Wirkung ohne Kontrollgruppen
- Stört Nutzer bei hoher Frequenz
- Abhängig von Einwilligung und Cookie-Verfügbarkeit
Budgeteignung
Testbudgets sind unsere Planungsempfehlung für einen fairen monatlichen Test. Mindestbudgets der Plattformen gelten gesondert, und das Mediabudget wird direkt an Plattformen oder Medienanbieter gezahlt.
$500 bis $4,000
Testbudget, pro Monat
Durch die Zielgruppengröße begrenzt; mehr Budget erhöht nur die Frequenz.
Auf US-Preisniveau budgetiert der Planer diesen Kanal nicht mit weniger als $1,000 Mediabudget pro Monat und Markt, weil das Signal darunter zu schwach ist, um darauf zu handeln. In anderen Märkten richtet sich die Schwelle nach dem lokalen Preisniveau. Das ist unsere Planungsschätzung, kein Mindestbetrag der Plattform.
- Rolle im Funnel
- Conversion, Retention
- Zielgruppenstrategie
- Recency-Segmente (1-7, 8-30 Tage)
- Warenkorb- und Checkout-Abbrecher
- Ausschluss- oder Cross-Selling-Listen für Bestandskunden
Messmodell
Inkrementelle Conversions, gemessen mit einem Kontrollgruppenanteil der Zielgruppe.
Was wir berichten
- Inkrementelle Conversion-Rate gegenüber der Kontrollgruppe
- Frequenz
- Kosten pro inkrementellem Verkauf
Auswirkungen auf Landingpage und Tracking
- Einwilligungsbasierte Zielgruppen-Tags auf allen Kanälen
- Produktfeed für dynamische Anzeigen
Anforderungen an Werbemittel
- Dynamische Produktanzeigen
- Botschaften, die Einwände ausräumen: Lieferung, Rückgabe, Finanzierung
Wie FOCUSADS den Kanal steuert
- Zielgruppenzeitfenster auf Basis Ihres Verkaufszyklus
- Vierteljährliche Kontrollgruppentests
Zusammenspiel mit anderen Kanälen
- Meta Ads
- Meta übernimmt das Social-Retargeting.
- Google Display Ads
- Display und YouTube decken das offene Web und Video ab.
Anwendungsfälle nach Branche
- E-Commerce
- Warenkorb-Rückgewinnung
- Buchungswachstum für Reise und Hotellerie
- Reisende, die gesucht, aber nicht gebucht haben
- Kundengewinnung für Möbel und Wohnaccessoires
- Möbelkäufe mit langer Entscheidungsphase
Seine Rolle in jeder Branche
Wie viele recherchierte Käufersegmente in jeder Branche diesen Kanal als primäres oder unterstützendes Medium nutzen.
- E-CommerceIm Einzelfall
- Lead- und Vertriebsplanung für ImmobilienIm Einzelfall
- Buchungswachstum für Reise und HotellerieIm Einzelfall
- Medizintourismus: Akquise mit DatenschutzIm Einzelfall
- Buchungs- und Flottenwachstum für AutovermietungenIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Automobil und AutoteileIm Einzelfall
- Wachstum für Gastro, Lieferdienste, LebensmittelIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Mode und BekleidungIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Beauty und KörperpflegeIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Möbel und WohnaccessoiresIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Elektronikhandel und B2BIm Einzelfall
- Pipeline-Wachstum für Software und SaaSIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Gaming und E-SportIm Einzelfall
- Leadqualität für Bau und RenovierungIm Einzelfall
- Kundengewinnung im Import- und ExportgeschäftIm Einzelfall
- Wachstum für Produktion, Großhandel und DistributionIm Einzelfall
- Pipeline für Logistik und SpeditionIm Einzelfall
Häufige Fragen von Kunden
Warum Retargeting mit einer Kontrollgruppe testen? Weil viele Menschen im Retargeting ohnehin kaufen würden. Eine Kontrollgruppe zeigt, welche Verkäufe das Retargeting tatsächlich zusätzlich bringt.
Wie oft sehen Menschen die Werbung? Wir begrenzen die Frequenz pro Woche und stoppen die Werbung nach dem Kauf.
Funktioniert Retargeting mit Datenschutzvorgaben? Ja, für Nutzer, die eingewilligt haben. Wo die Einwilligungsraten niedrig sind, fallen die Zielgruppen kleiner aus, und das berücksichtigen wir in der Planung.
Kann Retargeting Neukunden gewinnen? Selten. Es wandelt bestehendes Interesse um; Prospecting-Kanäle erzeugen dieses Interesse.
Messen, was Retargeting zusätzlich bringt
Kanalübergreifendes Remarketing mit Frequenzbegrenzungen, Recency-Regeln und Kontrollgruppentests, die zeigen, was ohnehin passiert wäre.