Ausgabe November 2026
Gebote auf Ereignisse, die sich auszahlen
Ein Forschungsbeitrag dazu, welches Ereignis der kostenlosen Testphase ein Softwareunternehmen Google, Meta und LinkedIn als Gebotsgrundlage übergeben sollte, abgeglichen mit Attributionsfenster und Importgrenzen der jeweiligen Plattform.
In dieser Ausgabe
Software & SaaS, Global
SaaS-Testphasen auf aktivierte Konten optimieren
Ein Softwareunternehmen mit kostenloser Testphase kann einer Werbeplattform drei Ereignisse als Gebotsgrundlage übergeben: die Anmeldung zur Testphase, die erste Produktaktion, die eine Zahlung vorhersagt, und die erste Zahlung. Anmeldungen kommen am Tag des Klicks und in großer Zahl, doch ein Teil stammt von Menschen, die das Produkt nie wieder nutzen. Zahlungen sind das, was dem Unternehmen bleibt, doch sie kommen erst nach dem Ende der Testphase und in kleiner Zahl. Meta zählt Conversions nach Klick höchstens 7 Tage nach einem Linkklick; eine Zahlung am 14. Tag einer Testphase fließt daher nie in die Optimierung von Meta ein. Google Ads erlaubt Klick-Zeitfenster von bis zu 90 Tagen und akzeptiert importierte Conversions bis zu 90 Tage nach dem Klick. Für die meisten Testphasen ist die Aktivierung das praktikable Gebotsereignis: eine Produktaktion in der ersten Woche, die Ihre eigenen Daten mit einer Zahlung verknüpfen. Weisen Sie Zahlungen auf jedem Kanal neben der Aktivierung aus und prüfen Sie jeden Monat, ob aktivierte Konten aus jedem Kanal weiterhin zu Zahlungen führen.
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Suche
Machen Sie aus dem Briefing einen Mediaplan für Ihr Konto
Der Planer bewertet jeden Kanal für Ihren Markt, Ihre Branche, Ihr Ziel und Ihr Budget und weist Service-, Einrichtungs- und Mediakosten in getrennten Zeilen aus.