Influencer-Regeln und Werbeänderungen 2026 in Spanien
Spanien behandelt seine größten Creator als Anbieter audiovisueller Mediendienste. Das Königliche Dekret 444/2024 legt die Schwellenwerte für „Nutzer von besonderer Relevanz“ nach dem allgemeinen Gesetz über audiovisuelle Kommunikation fest; diese Creator müssen sich im staatlichen Register eintragen und Werbe- und Jugendschutzregeln einhalten. Autocontrol hat seinen Verhaltenskodex für Werbung über Influencer aktualisiert, der seit Oktober 2025 gilt. Zusätzlich gelten die EU-Regeln zu politischer Werbung und KI-generierten Inhalten.
Zentrale Ergebnisse
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Das Königliche Dekret 444/2024 vom 30. April 2024 legt die Voraussetzungen fest, unter denen Nutzer von Video-Sharing-Plattformen nach Artikel 94 des Gesetzes 13/2022 als Nutzer von besonderer Relevanz gelten.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Spanien; Boletín Oficial del Estado, Stand . [1]
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Nutzer von besonderer Relevanz müssen sich in dem in Artikel 39 des Gesetzes 13/2022 vorgesehenen staatlichen Register eintragen.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Spanien; Boletín Oficial del Estado, Stand . [1]
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Autocontrol hat seinen Verhaltenskodex für Werbung über Influencer geändert; die Neufassung ist im Oktober 2025 in Kraft getreten.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Spanien; Europäische Audiovisuelle Informationsstelle, Stand . [2]
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Die Verordnung (EU) 2024/900 über politische Werbung gilt seit dem 10. Oktober 2025. Sie verbietet unter anderem politische Werbung von Sponsoren außerhalb der EU in den drei Monaten vor einer Wahl oder einem Referendum.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Europäische Union; Zusammenfassung auf EUR-Lex, Stand . [3]
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Die Transparenzpflichten nach Artikel 50 der KI-Verordnung gelten seit dem 2. August 2026: Deepfakes und KI-generierte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse müssen gekennzeichnet werden, sofern sie nicht von einem Menschen geprüft wurden, der die redaktionelle Verantwortung trägt.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Europäische Union; FAQ der Europäischen Kommission, Stand . [5]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Welche spanischen und EU-Regeln verändern Creator- und Paid-Media-Kampagnen in Spanien 2026?
- Zielgruppe
- Marketingverantwortliche und Agenturen, die Medien in Spanien einkaufen.
- Anstehende Entscheidung
- Was sich 2026 an Mediaplänen, Werbemitteln und Datensetup für Spanien ändern sollte.
- Quellen
- Das Königliche Dekret 444/2024 im Boletín Oficial del Estado und der Bericht der Europäischen Audiovisuellen Informationsstelle über den aktualisierten Kodex von Autocontrol. EU-Quellen: die EUR-Lex-Zusammenfassung der Verordnung (EU) 2024/900, die Ankündigung von Meta zu politischer Werbung in der EU und Material der Europäischen Kommission zu Artikel 50 der KI-Verordnung.
- Zeitraum
- Amtliche und rechtliche Quellen in der Fassung, die am 18. Oktober 2026 veröffentlicht war und abgerufen wurde.
- Märkte
- Spanien, im Rahmen des EU-Rechts.
- Definitionen
- Nutzer von besonderer Relevanz: ein Creator auf einer Video-Sharing-Plattform, der die Schwellenwerte des Königlichen Dekrets 444/2024 erreicht.
- Grenzen
- Die numerischen Schwellenwerte geben wir hier nicht wieder; prüfen Sie sie im Dekret.
- Dies ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie die Pflichten Ihres Unternehmens mit qualifizierten Fachleuten im jeweiligen Markt.
Nutzer von besonderer Relevanz
Dokumentiert: offizielle Quelle
Das Gesetz 13/2022 erstreckt einige Pflichten von Anbietern audiovisueller Mediendienste auf Creator auf Video-Sharing-Plattformen, die festgelegte Schwellenwerte erreichen. Das Königliche Dekret 444/2024 definiert diese Schwellenwerte auf Grundlage von Empfehlungen der ERGA, der Gruppe europäischer Regulierungsbehörden. Creator, die die Kriterien erfüllen, müssen sich registrieren und die Regeln des Gesetzes zur kommerziellen Kommunikation und zum Schutz Minderjähriger einhalten.
Selbstregulierung: der Kodex von Autocontrol
Sekundärquelle
Autocontrol, das Selbstregulierungsorgan der spanischen Werbewirtschaft, hat seinen Verhaltenskodex für Werbung über Influencer aktualisiert. Er gilt seit Oktober 2025 und ist Teil der Koregulierung, die das audiovisuelle Gesetz fördert.
Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen: EU-Regeln und Rückzug der Plattformen
Dokumentiert: offizielle Quelle
Die Verordnung (EU) 2024/900 über die Transparenz und das Targeting politischer Werbung gilt seit dem 10. Oktober 2025 und erfasst auch Spanien. Sie verbietet zudem politische Werbung von Sponsoren außerhalb der EU in den drei Monaten vor einer Wahl oder einem Referendum.
Meta hat darauf reagiert und Anzeigen zu politischen, wahlbezogenen und gesellschaftlichen Themen in der EU eingestellt. Laut Mitteilung im Newsroom werden diese Anzeigen seit dem 6. Oktober 2025 nicht mehr ausgeliefert. Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen sind eine weiter gefasste Kategorie als Wahlwerbung. Gemeinnützige Organisationen, Kampagnengruppen und Marken mit anliegenbezogenen Botschaften in Spanien brauchen daher einen Weg, der nicht von Metas Produkten für politische Anzeigen abhängt.
KI-generierte Werbemittel: Kennzeichnung ab 2. August 2026
Dokumentiert: offizielle Quelle
Artikel 50 der KI-Verordnung der EU gilt seit dem 2. August 2026. Deepfakes sowie KI-generierte oder KI-manipulierte Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, müssen gekennzeichnet werden, sofern sie nicht von einem Menschen geprüft wurden, der die redaktionelle Verantwortung trägt. Anbieter generativer KI-Systeme, die bereits auf dem Markt waren, haben für die Pflicht zur maschinenlesbaren Markierung bis zum 2. Dezember 2026 Zeit.
Die Kommission hat am 10. Juni 2026 einen freiwilligen Verhaltenskodex zur Markierung und Kennzeichnung KI-generierter Inhalte veröffentlicht, einschließlich optionaler Symbole, die Betreiber verwenden können. Für Werbetreibende ist der praktische Schritt ein Werbemittel-Protokoll: welche Assets mit KI erstellt oder verändert wurden, wer sie geprüft hat und wo eine Kennzeichnung erscheint.
Wo wir Chancen sehen
Einschätzung von FOCUSADS
Registrierte Creator arbeiten nach klaren Regeln und sind damit sicherere Partner für Marken mit Compliance-Teams. Marken können Creator-Inhalte als bezahlte Partnership Ads schalten, sodass Kennzeichnung, Targeting und Reporting einheitlich bleiben.
So setzt FOCUSADS das um
Einschätzung von FOCUSADS
Mediapläne für Spanien durchlaufen vor der Budgetverteilung eine Richtlinienprüfung pro Kanal: Botschaften zu politischen und gesellschaftlichen Themen, regulierte Kategorien und KI-generierte Werbemittel werden zuerst geprüft, und Kanäle, die die Botschaft nicht transportieren dürfen, werden mit Angabe des Grundes entfernt.
Bezug zu unserer Methode: Wie FOCUSADS Kanäle nach Markt prüft
Quellen
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, abgerufen
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, abgerufen
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), abgerufen
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, abgerufen
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, abgerufen
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, abgerufen