Cookie-Bußgelder und Influencer-Regeln in Frankreich

Durchsetzung der CNIL bei Cookies und Anzeigen im Postfach

Dokumentiert: offizielle Quelle

Die Google-Entscheidung der CNIL betrifft zwei Praktiken: zwischen E-Mails in Gmail eingeblendete Anzeigen, die als einwilligungspflichtige Direktwerbung gelten, und Cookies, die bei der Erstellung eines Google-Kontos ohne gültige Einwilligung gesetzt wurden. Die SHEIN-Entscheidung betrifft Cookies, die auf den Geräten der Besucher gesetzt wurden, sobald sie die Website aufriefen, noch vor jeder Auswahl.

Das Influencer-Gesetz

Sekundärquelle

Das französische Gesetz von 2023 definiert kommerzielle Influencer als Personen, die gegen Bezahlung online öffentlich für Waren, Dienstleistungen oder Anliegen werben. Bezahlte Partnerschaften müssen offengelegt werden, für einige Produktkategorien darf nicht geworben werden, und Influencer mit Wohnsitz außerhalb der EU, die sich an ein französisches Publikum richten, müssen einen Vertreter in der EU benennen.

Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen: EU-Regeln und Rückzug der Plattformen

Dokumentiert: offizielle Quelle

Die Verordnung (EU) 2024/900 über die Transparenz und das Targeting politischer Werbung gilt seit dem 10. Oktober 2025 und erfasst auch Frankreich. Sie verbietet zudem politische Werbung von Sponsoren außerhalb der EU in den drei Monaten vor einer Wahl oder einem Referendum.

Meta hat darauf reagiert und Anzeigen zu politischen, wahlbezogenen und gesellschaftlichen Themen in der EU eingestellt. Laut Mitteilung im Newsroom werden diese Anzeigen seit dem 6. Oktober 2025 nicht mehr ausgeliefert. Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen sind eine weiter gefasste Kategorie als Wahlwerbung. Gemeinnützige Organisationen, Kampagnengruppen und Marken mit anliegenbezogenen Botschaften in Frankreich brauchen daher einen Weg, der nicht von Metas Produkten für politische Anzeigen abhängt.

KI-generierte Werbemittel: Kennzeichnung ab 2. August 2026

Dokumentiert: offizielle Quelle

Artikel 50 der KI-Verordnung der EU gilt seit dem 2. August 2026. Deepfakes sowie KI-generierte oder KI-manipulierte Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, müssen gekennzeichnet werden, sofern sie nicht von einem Menschen geprüft wurden, der die redaktionelle Verantwortung trägt. Anbieter generativer KI-Systeme, die bereits auf dem Markt waren, haben für die Pflicht zur maschinenlesbaren Markierung bis zum 2. Dezember 2026 Zeit.

Die Kommission hat am 10. Juni 2026 einen freiwilligen Verhaltenskodex zur Markierung und Kennzeichnung KI-generierter Inhalte veröffentlicht, einschließlich optionaler Symbole, die Betreiber verwenden können. Für Werbetreibende ist der praktische Schritt ein Werbemittel-Protokoll: welche Assets mit KI erstellt oder verändert wurden, wer sie geprüft hat und wo eine Kennzeichnung erscheint.

Wo wir Chancen sehen

Einschätzung von FOCUSADS

Eine strenge Durchsetzung der Einwilligungspflicht begünstigt Werbetreibende mit starken First-Party-Beziehungen: Treueprogramme, Retail Media mit angemeldeten Nutzern und E-Mail mit Einwilligung. Creator, die das Influencer-Gesetz sorgfältig einhalten, sind risikoärmere Partner, was regelkonformen Agenturen und Marken eine stärkere Verhandlungsposition verschafft.

So setzt FOCUSADS das um

Einschätzung von FOCUSADS

Mediapläne für Frankreich durchlaufen vor der Budgetverteilung eine Richtlinienprüfung pro Kanal: Botschaften zu politischen und gesellschaftlichen Themen, regulierte Kategorien und KI-generierte Werbemittel werden zuerst geprüft, und Kanäle, die die Botschaft nicht transportieren dürfen, werden mit Angabe des Grundes entfernt.