Werberegeln in Saudi-Arabien 2026
Creator-Werbung in Saudi-Arabien läuft über Mawthooq, eine Lizenz der General Authority for Media Regulation (GAMR), die es Einzelpersonen erlaubt, drei Jahre lang Werbeinhalte in sozialen Medien anzubieten. Bei ihrer Einführung 2022 kostete die Lizenz 15.000 SR. Bezahlte Partnerschaften müssen offengelegt werden, und ausländische Creator, die sich mit Werbung an ein saudisches Publikum richten, müssen im selben System arbeiten. Für Marken ist die Lizenzprüfung inzwischen ein Standardschritt vor jeder Creator-Buchung.
Zentrale Ergebnisse
- 1
Über den Mawthooq-Dienst der GAMR erhalten Einzelpersonen eine Lizenz, Werbeinhalte über Social-Media-Plattformen anzubieten; die Lizenz gilt drei Jahre.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Saudi-Arabien; E-Services der GAMR, Stand . [1]
- 2
Bei der Veröffentlichung der Mawthooq-Regeln 2022 kostete die dreijährige Lizenz 15.000 SR und erlaubte Creatorn, mit beliebig vielen privaten Unternehmen zusammenzuarbeiten.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Saudi-Arabien; Arab News, Oktober 2022, Stand . [2]
- 3
Werbetreibende, Influencer und Testimonialgeber, die für Marketing bezahlt werden, müssen die bezahlte Partnerschaft offenlegen, und die Genehmigungspflicht gilt für lokale wie ausländische Influencer.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Saudi-Arabien; begutachtete rechtswissenschaftliche Analyse, 2025, Stand . [3]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Was hat sich 2025 und 2026 bei den Werberegeln und Plattformoptionen in Saudi-Arabien geändert, und was sollten Werbetreibende tun?
- Zielgruppe
- Marketingverantwortliche und Gründer, die bezahlte Medien in Saudi-Arabien planen.
- Anstehende Entscheidung
- Welche Compliance-Schritte vor dem Start abzuschließen sind und welche Kanäle in diesem Jahr ein Testbudget verdienen.
- Quellen
- Die Mawthooq-Seite der GAMR, Berichte von Arab News zu den Regeln von 2022 und eine begutachtete Analyse des saudischen Social-Media-Marketingrechts aus dem Jahr 2025.
- Zeitraum
- Offizielle und fachliche Quellen in der am 18. Oktober 2026 veröffentlichten Fassung.
- Märkte
- Saudi-Arabien, nationale Regeln und die dort geltenden Plattformrichtlinien
- Definitionen
- Mawthooq: die Lizenz der GAMR, die es einer Einzelperson erlaubt, in Saudi-Arabien Werbeinhalte in sozialen Medien anzubieten.
- Grenzen
- Dieses Briefing ist keine Rechtsberatung. Prüfen Sie die aktuellen Lizenzgebühren und Bedingungen im GAMR-Portal, bevor Sie Creator buchen.
- Das Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten (Personal Data Protection Law) ist nicht Gegenstand dieses Briefings.
Mawthooq in der Praxis
Dokumentiert: offizielle Quelle
Die GAMR, früher General Commission for Audiovisual Media, erteilt die Lizenz über ihr E-Service-Portal. Die Lizenz ist an den Creator persönlich gebunden und gilt drei Jahre. Marken beantragen sie nicht, doch wer mit einem nicht lizenzierten Creator arbeitet, riskiert die Entfernung der Kampagne und setzt die Beteiligten Sanktionen aus.
Offenlegung und Inhaltsstandards
Sekundärquelle
Bezahlte Partnerschaften müssen offengelegt werden. Inhalte müssen außerdem die saudischen Medienregeln einhalten, die bestimmte Themen und Bildinhalte einschränken. Agenturen sollten Skripte und Visuals vor dem Dreh prüfen, nicht erst danach, denn abgelehnte Inhalte sind die häufigste Ursache für Verzögerungen bei Creator-Kampagnen.
Chancen in diesem Jahr
Einschätzung von FOCUSADS
Marken, die einen Stamm lizenzierter Creator aufbauen und ihn mit Paid Social und Suchanzeigen kombinieren, können schneller skalieren als Marken, die Creator einzeln buchen. Dieses Briefing behandelt nicht das Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten, das für CRM- und Zielgruppendaten gesondert geprüft werden sollte.
Bezug zu unserer Methode: Wie Marktregeln in den Mediaplan einfließen
Quellen
- Licensing for providing advertising content through social media platforms (Mawthooq), General Authority for Media Regulation (GAMR), abgerufen
- Saudi GCAM lists new Mawthooq advertising license rules, Arab News, abgerufen
- Saudi Arabian legal framework on the use of social media in entrepreneurial marketing, Social Sciences & Humanities Open (ScienceDirect), abgerufen