Social Media, Online- und digitale Medien
Demand Gen auf YouTube und Gmail
Demand Gen platziert Bild-, Karussell- und Videoanzeigen in YouTube Shorts, im Startseiten-Feed von YouTube, in Google Discover und in Gmail. Das sind Umgebungen zum Scrollen, daher verhalten sich die Anzeigen eher wie bei Meta als wie bei Search: Sie unterbrechen, und die Werbemittel entscheiden alles.
FOCUSADS setzt Demand Gen ein, wenn ein Mediaplan Reichweite in der Mitte des Funnels innerhalb von Google braucht, etwa um Botschaften vor einem YouTube-Budget zu testen oder um Lookalikes Ihrer besten Kunden zu erreichen, ohne die Google-Messung zu verlassen.
Fakten zum Kanal
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Erwägung
- Testbudget
- $2,000 bis $6,000 pro Monat
- Unterstützte Unternehmensziele
- Traffic & Consideration
- Verfügbarkeit nach Markt
- 12 Märkte mit verifiziertem Anbieter
Für wen es gedacht ist
- Werbetreibende mit starken Bildern und kurzen Videos
- Marken, die Lookalike-Reichweite innerhalb von Google wollen
- E-Commerce mit Produkt-Feed
Für wen es nicht gedacht ist
- Konten ohne Kundenliste oder Conversion-Historie
- Mediapläne, die Kontrolle auf Placement-Ebene benötigen
Unterstützte Unternehmensziele
- Traffic & ConsiderationPrimäre Eignung
- Stellt ein Produkt Menschen vor, die bestehenden Kunden ähneln.
- Verkauf & UmsatzUnterstützende Rolle
- Konvertiert über Produktkarussells, wenn ein Feed angebunden ist.
- Qualifizierte LeadsUnterstützende Rolle
- Lead-Formulare funktionieren in einigen Märkten; die Qualität muss im CRM geprüft werden.
Verfügbarkeit nach Markt
| Markt | Verifizierte Anbieter und wie wir mit ihnen umgehen |
|---|---|
| Vereinigte Staaten |
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| China |
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| Vereinigtes Königreich |
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| Kanada |
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| Australien |
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| Brasilien |
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| Schweiz |
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| Österreich |
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| Tschechien |
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| Türkei |
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| Belgien |
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| Vereinigte Arabische Emirate |
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Status in allen 30 Märkten
- Vereinigte StaatenVerifiziert
- ChinaEingeschränkt
- Vereinigtes KönigreichVerifiziert
- JapanIn Recherche
- KanadaVerifiziert
- DeutschlandIn Recherche
- AustralienVerifiziert
- FrankreichIn Recherche
- SüdkoreaIn Recherche
- BrasilienVerifiziert
- ItalienIn Recherche
- SpanienIn Recherche
- MexikoIn Recherche
- NiederlandeIn Recherche
- SchwedenIn Recherche
- SchweizVerifiziert
- NorwegenIn Recherche
- PolenIn Recherche
- HongkongIn Recherche
- DänemarkIn Recherche
- ÖsterreichVerifiziert
- Saudi-ArabienIn Recherche
- SingapurIn Recherche
- PhilippinenIn Recherche
- NeuseelandIn Recherche
- TschechienVerifiziert
- TürkeiVerifiziert
- BelgienVerifiziert
- IrlandIn Recherche
- Vereinigte Arabische EmirateVerifiziert
Stärken
- Feed-Placements mit hoher visueller Wirkung
- Lookalike-Segmente aus First-Party-Listen
- Gemeinsame Messung mit dem übrigen Google Ads
Grenzen
- Geringere Kaufabsicht als bei Search
- Werbemittel nutzen sich schnell ab
- Reporting nach Umgebung ist eingeschränkt
Budgeteignung
Testbudgets sind unsere Planungsempfehlung für einen fairen monatlichen Test. Mindestbudgets der Plattformen gelten gesondert, und das Mediabudget wird direkt an Plattformen oder Medienanbieter gezahlt.
$2,000 bis $6,000
Testbudget, pro Monat
Genug, um zwei oder drei Werbemittelkonzepte vier Wochen lang mit Lookalike-Zielgruppen zu testen.
Auf US-Preisniveau budgetiert der Planer diesen Kanal nicht mit weniger als $2,000 Mediabudget pro Monat und Markt, weil das Signal darunter zu schwach ist, um darauf zu handeln. In anderen Märkten richtet sich die Schwelle nach dem lokalen Preisniveau. Das ist unsere Planungsschätzung, kein Mindestbetrag der Plattform.
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Erwägung
- Zielgruppenstrategie
- Lookalikes von Käufern oder qualifizierten Leads
- Benutzerdefinierte Segmente aus Suchen nach Wettbewerbern und Kategorien
- Ausschluss von Personen, die kürzlich konvertiert haben
Messmodell
Unterstützte und direkte Conversions mit einem vorab vereinbarten View-through-Zeitfenster, dazu der Anteil neuer Besucher.
Was wir berichten
- Kosten pro engagiertem Besuch
- Conversion-Rate neuer Besucher
- Unterstützte Conversions
Auswirkungen auf Landingpage und Tracking
- GA4- und Google-Ads-Tags
- Landingpages für Erstbesucher, mit Social Proof und einem klaren ersten Schritt
Anforderungen an Werbemittel
- Quadratische und vertikale Bilder mit dem Produkt im Fokus
- Vertikale Videos unter 30 Sekunden, geeignet für Shorts
- Karussellkarten pro Produkt oder Vorteil
Wie FOCUSADS den Kanal steuert
- Werbemittelkonzepte, die alle drei bis vier Wochen rotierend getestet werden
- Ausgangsdaten für Zielgruppen, monatlich aus Ihrem CRM aktualisiert
- Das Budget wandert zu YouTube oder Search, wenn Demand Gen keine neuen Besucher mehr bringt
Zusammenspiel mit anderen Kanälen
- YouTube Ads
- Nutzt Video-Assets und Zielgruppen gemeinsam mit YouTube-Kampagnen.
- Meta Ads
- Erfolgreiche Meta-Werbemittel werden für Google-Feeds angepasst.
Anwendungsfälle nach Branche
- Wachstumsplanung für Mode und Bekleidung
- Karussells für neue Kollektionen
- Wachstumsplanung für Beauty und Körperpflege
- Produktentdeckung bei Lookalikes von Stammkunden
- Pipeline-Wachstum für Software und SaaS
- Inhaltsgetriebene Erwägung für Testphasen
Seine Rolle in jeder Branche
Wie viele recherchierte Käufersegmente in jeder Branche diesen Kanal als primäres oder unterstützendes Medium nutzen.
- E-CommerceIm Einzelfall
- Lead- und Vertriebsplanung für ImmobilienIm Einzelfall
- Buchungswachstum für Reise und HotellerieIm Einzelfall
- Medizintourismus: Akquise mit DatenschutzIm Einzelfall
- Buchungs- und Flottenwachstum für AutovermietungenIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Automobil und AutoteileIm Einzelfall
- Wachstum für Gastro, Lieferdienste, LebensmittelIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Mode und BekleidungIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Beauty und KörperpflegeIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Möbel und WohnaccessoiresIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Elektronikhandel und B2BIm Einzelfall
- Pipeline-Wachstum für Software und SaaSIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Gaming und E-SportIm Einzelfall
- Leadqualität für Bau und RenovierungIm Einzelfall
- Kundengewinnung im Import- und ExportgeschäftIm Einzelfall
- Wachstum für Produktion, Großhandel und DistributionIm Einzelfall
- Pipeline für Logistik und SpeditionIm Einzelfall
Häufige Fragen von Kunden
Worin unterscheidet sich Demand Gen von Display? Demand Gen läuft nur in Google-eigenen Feeds (YouTube, Discover, Gmail) mit Lookalike-Zielgruppen. Display läuft auf Websites Dritter im Google-Netzwerk.
Kann ich meine Meta-Anzeigen wiederverwenden? Oft ja, nach Anpassung der Formate. Anzeigen, die auf Meta funktionieren, funktionieren meist auch in Google-Feeds, wir testen aber vor dem Skalieren.
Ersetzt es Meta? Nein. Zielgruppen und Inventar unterscheiden sich. Wir setzen Budget dafür ein, wenn es Menschen erreicht, die Meta nicht zu vergleichbaren Kosten erreicht.
Welche Ergebnisse kann ich erwarten? Mehr neue Besucher und unterstützte Conversions. Ihr Mediaplan legt die Zielkosten pro engagiertem Besuch auf Basis Ihrer Wirtschaftlichkeit fest.
Neue Zielgruppen innerhalb von Google testen
Bild- und Videoanzeigen in den Feed-Umgebungen von Google, um Nachfrage zu schaffen und mit ähnlichen Zielgruppen auf Basis Ihrer eigenen Daten Retargeting zu betreiben.