Programmatic, Online- und digitale Medien
Display für Remarketing und Reichweite
Das Google Displaynetzwerk erreicht Millionen Websites und Apps. Im Automatikmodus wandern Budgets zu Handyspielen und minderwertigen Websites, die versehentliche Klicks erzeugen. Deshalb halten viele Werbetreibende Display für Verschwendung.
FOCUSADS setzt Display in eng gefassten Rollen ein: Remarketing bei Besuchern, die Kaufabsicht gezeigt haben, kontextbezogene Placements auf Websites, die Ihre Käufer lesen, und verwaltete Listen, die Sie prüfen können.
Fakten zum Kanal
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Retention, Conversion
- Testbudget
- $500 bis $3,000 pro Monat
- Unterstützte Unternehmensziele
- Verkauf & Umsatz
- Verfügbarkeit nach Markt
- 11 Märkte mit verifiziertem Anbieter
Für wen es gedacht ist
- Websites mit genug Traffic für Remarketing-Listen
- B2B-Werbetreibende, die bestimmte Fachpublikationen ansprechen
- Marken mit sauberen Bannersets in Standardgrößen
Für wen es nicht gedacht ist
- Werbetreibende, die Conversion-Raten wie bei Search erwarten
- Marken mit strengen Anforderungen an das Werbeumfeld und ohne Zeit, Ausschlüsse zu pflegen
Unterstützte Unternehmensziele
- Verkauf & UmsatzPrimäre Eignung
- Remarketing holt abgebrochene Warenkörbe und Angebotsanfragen zurück.
- Kundenbindung & LTVUnterstützende Rolle
- Cross-Selling an frühere Kunden im Umfeld von Inhalten, die sie lesen.
- BekanntheitUnterstützende Rolle
- Günstige Reichweite über verwaltete Placements, gemessen an sichtbaren Impressionen.
Verfügbarkeit nach Markt
| Markt | Verifizierte Anbieter und wie wir mit ihnen umgehen |
|---|---|
| China |
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| Vereinigtes Königreich |
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| Kanada |
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| Australien |
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| Brasilien |
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| Schweiz |
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| Österreich |
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| Tschechien |
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| Türkei |
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| Belgien |
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| Vereinigte Arabische Emirate |
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Status in allen 30 Märkten
- Vereinigte StaatenIn Recherche
- ChinaEingeschränkt
- Vereinigtes KönigreichVerifiziert
- JapanIn Recherche
- KanadaVerifiziert
- DeutschlandIn Recherche
- AustralienVerifiziert
- FrankreichIn Recherche
- SüdkoreaIn Recherche
- BrasilienVerifiziert
- ItalienIn Recherche
- SpanienIn Recherche
- MexikoIn Recherche
- NiederlandeIn Recherche
- SchwedenIn Recherche
- SchweizVerifiziert
- NorwegenIn Recherche
- PolenIn Recherche
- HongkongIn Recherche
- DänemarkIn Recherche
- ÖsterreichVerifiziert
- Saudi-ArabienIn Recherche
- SingapurIn Recherche
- PhilippinenIn Recherche
- NeuseelandIn Recherche
- TschechienVerifiziert
- TürkeiVerifiziert
- BelgienVerifiziert
- IrlandIn Recherche
- Vereinigte Arabische EmirateVerifiziert
Stärken
- Sehr niedrige Kosten pro tausend Impressionen
- Remarketing in großem Umfang
- Targeting nach Placements und Themen
Grenzen
- Versehentliche Klicks aus Apps und Spielen
- Bannerblindheit senkt die Interaktion
- Die Sichtbarkeit variiert je nach Website
Budgeteignung
Testbudgets sind unsere Planungsempfehlung für einen fairen monatlichen Test. Mindestbudgets der Plattformen gelten gesondert, und das Mediabudget wird direkt an Plattformen oder Medienanbieter gezahlt.
$500 bis $3,000
Testbudget, pro Monat
Remarketing-Budgets wachsen mit dem Website-Traffic; wir begrenzen sie nach Zielgruppengröße.
Auf US-Preisniveau budgetiert der Planer diesen Kanal nicht mit weniger als $1,000 Mediabudget pro Monat und Markt, weil das Signal darunter zu schwach ist, um darauf zu handeln. In anderen Märkten richtet sich die Schwelle nach dem lokalen Preisniveau. Das ist unsere Planungsschätzung, kein Mindestbetrag der Plattform.
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Retention, Conversion
- Zielgruppenstrategie
- Remarketing-Listen nach Seitentiefe und Aktualität
- Kontextbezogene Keywords und Themen
- Verwaltete Placement-Listen, App-Kategorien standardmäßig ausgeschlossen
Messmodell
Remarketing wird, wo möglich, an einer Kontrollgruppe aus der Zielgruppe gemessen, die Neukundenansprache an sichtbarer Reichweite und engagierten Besuchen.
Was wir berichten
- CPM für sichtbare Impressionen
- Remarketing-Conversion-Rate im Vergleich zur Kontrollgruppe
- Qualitätswert der Placements
Auswirkungen auf Landingpage und Tracking
- GA4-Zielgruppen, mit Google Ads geteilt
- Einwilligungsbasierte Remarketing-Tags
- Landingpages, die dort weitermachen, wo der Besuch aufgehört hat
Anforderungen an Werbemittel
- Responsive Display-Assets plus wichtige statische Formate
- Klares Angebot und Marke in jeder Einblendung
- Dynamische Anzeigen auf Produktebene für E-Commerce
Wie FOCUSADS den Kanal steuert
- Prüfung des Placement-Berichts alle zwei Wochen, Ausschlüsse werden protokolliert
- Frequenzbegrenzung pro Nutzer und Woche
- Zeitfenster für die Aktualität der Zielgruppen, abgestimmt auf Ihren Verkaufszyklus
Zusammenspiel mit anderen Kanälen
- Retargeting und Remarketing
- Display ist eine Umgebung im kanalübergreifenden Retargeting-Plan.
- Programmatic Display
- Größere Budgets wandern zu einer DSP, um das Inventar besser zu steuern.
Anwendungsfälle nach Branche
- Buchungswachstum für Reise und Hotellerie
- Remarketing bei Reisenden, die nach Terminen gesucht, aber nicht gebucht haben
- Wachstum für Produktion, Großhandel und Distribution
- Placements in Fachpublikationen für B2B-Einkäufer
- Kundengewinnung für Elektronikhandel und B2B
- Dynamisches Produkt-Remarketing
Seine Rolle in jeder Branche
Wie viele recherchierte Käufersegmente in jeder Branche diesen Kanal als primäres oder unterstützendes Medium nutzen.
- E-CommerceIm Einzelfall
- Lead- und Vertriebsplanung für ImmobilienIm Einzelfall
- Buchungswachstum für Reise und HotellerieIm Einzelfall
- Medizintourismus: Akquise mit DatenschutzIm Einzelfall
- Buchungs- und Flottenwachstum für AutovermietungenIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Automobil und AutoteileIm Einzelfall
- Wachstum für Gastro, Lieferdienste, LebensmittelIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Mode und BekleidungIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Beauty und KörperpflegeIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Möbel und WohnaccessoiresIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Elektronikhandel und B2BIm Einzelfall
- Pipeline-Wachstum für Software und SaaSIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Gaming und E-SportIm Einzelfall
- Leadqualität für Bau und RenovierungIm Einzelfall
- Kundengewinnung im Import- und ExportgeschäftIm Einzelfall
- Wachstum für Produktion, Großhandel und DistributionIm Einzelfall
- Pipeline für Logistik und SpeditionIm Einzelfall
Häufige Fragen von Kunden
Warum hat meine Display-Kampagne viele Klicks, aber keine Verkäufe gebracht? Meist wegen Placements in Apps und Spielen mit versehentlichen Klicks. Wir schließen diese Kategorien aus und bewerten Display nach sichtbarer Reichweite und Remarketing, das mit Kontrollgruppen getestet wird.
Ist Display dasselbe wie Programmatic? Display ist das eigene Netzwerk von Google. Programmatic über eine DSP bietet Zugang zu mehr Exchanges, Deals und Steuerungsmöglichkeiten, bei höheren Mindestbudgets.
Wie oft sehen Menschen meine Anzeigen? Wir legen Frequenzbegrenzungen fest, meist einige Impressionen pro Person und Woche, abgestimmt auf Ihren Verkaufszyklus.
Ist Remarketing nach den Datenschutzregeln erlaubt? Ja, mit gültiger Einwilligung, wo sie erforderlich ist. Unsere Tags berücksichtigen die Auswahl in Ihrem Einwilligungsbanner.
Besucher zurückgewinnen, die fast gekauft hätten
Banner und responsive Displayanzeigen im Google Displaynetzwerk, beschränkt auf Remarketing, kontextbezogene und verwaltete Placements.