Suche, Online- und digitale Medien
Performance Max, das zusätzliche Verkäufe bringt
Performance Max kauft aus einer einzigen Kampagne heraus über Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail und Maps ein. Gut gespeist, findet es Käufer, die Sie manuell nicht erreichen würden. Schlecht gespeist, meldet es Conversions von Menschen, die Ihre Marke bereits kannten, und schreibt sie sich zu.
FOCUSADS behandelt Performance Max als Erweiterungsebene. Es läuft erst, wenn das Conversion-Tracking sauber ist, gegebenenfalls mit Markenausschlüssen, und es bleibt im Mediaplan, wenn Tests mit Kontrollgruppe oder Geo-Tests zeigen, dass es zusätzliche Verkäufe bringt.
Fakten zum Kanal
- Rolle im Funnel
- Erwägung, Conversion
- Testbudget
- $3,000 bis $12,000 pro Monat
- Unterstützte Unternehmensziele
- Verkauf & Umsatz
- Verfügbarkeit nach Markt
- 11 Märkte mit verifiziertem Anbieter
Für wen es gedacht ist
- E-Commerce mit gut gepflegtem Merchant-Center-Feed und mehr als 50 Conversions pro Monat
- Unternehmen mit mehreren Standorten und Zielen für Ladenbesuche oder Buchungen
- Werbetreibende, die Google starke eigene Signale liefern können
Für wen es nicht gedacht ist
- Konten mit weniger als etwa 30 Conversions pro Monat
- Leadgenerierung ohne Rückmeldung zur Lead-Qualität aus dem CRM
- Marken, die eine strenge Kontrolle der Placements benötigen
Unterstützte Unternehmensziele
- Verkauf & UmsatzPrimäre Eignung
- Einzelhandel und E-Commerce mit Produktfeed erzielen die deutlichsten Zuwächse.
- Qualifizierte LeadsUnterstützende Rolle
- Funktioniert für Leads nur, wenn Daten zu qualifizierten Leads importiert werden; andernfalls optimiert es auf Spam-Formulare.
- Termine & BuchungenUnterstützende Rolle
- Ziele für Ladenbesuche und Buchungen bei Unternehmen mit mehreren Standorten.
Verfügbarkeit nach Markt
| Markt | Verifizierte Anbieter und wie wir mit ihnen umgehen |
|---|---|
| China |
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| Vereinigtes Königreich |
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| Kanada |
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| Australien |
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| Brasilien |
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| Schweiz |
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| Österreich |
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| Tschechien |
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| Türkei |
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| Belgien |
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| Vereinigte Arabische Emirate |
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Status in allen 30 Märkten
- Vereinigte StaatenIn Recherche
- ChinaEingeschränkt
- Vereinigtes KönigreichVerifiziert
- JapanIn Recherche
- KanadaVerifiziert
- DeutschlandIn Recherche
- AustralienVerifiziert
- FrankreichIn Recherche
- SüdkoreaIn Recherche
- BrasilienVerifiziert
- ItalienIn Recherche
- SpanienIn Recherche
- MexikoIn Recherche
- NiederlandeIn Recherche
- SchwedenIn Recherche
- SchweizVerifiziert
- NorwegenIn Recherche
- PolenIn Recherche
- HongkongIn Recherche
- DänemarkIn Recherche
- ÖsterreichVerifiziert
- Saudi-ArabienIn Recherche
- SingapurIn Recherche
- PhilippinenIn Recherche
- NeuseelandIn Recherche
- TschechienVerifiziert
- TürkeiVerifiziert
- BelgienVerifiziert
- IrlandIn Recherche
- Vereinigte Arabische EmirateVerifiziert
Stärken
- Zugang zum gesamten Google-Inventar aus einem Budget
- Schnelles Lernen bei hohem Conversion-Volumen
- Feedbasierte Shopping-Placements inklusive
Grenzen
- Eingeschränktes Reporting darüber, wohin das Geld geflossen ist
- Neigt dazu, in Richtung Marken- und Remarketing-Traffic abzudriften
- Die Kontrolle der Placements ist grob im Vergleich zu Search- oder YouTube-Kampagnen
Budgeteignung
Testbudgets sind unsere Planungsempfehlung für einen fairen monatlichen Test. Mindestbudgets der Plattformen gelten gesondert, und das Mediabudget wird direkt an Plattformen oder Medienanbieter gezahlt.
$3,000 bis $12,000
Testbudget, pro Monat
Braucht genug Budget, damit der Algorithmus die Lernphase verlassen kann; skaliert wird erst, wenn ein Geo- oder Kontrollgruppentest inkrementellen Umsatz zeigt.
Auf US-Preisniveau budgetiert der Planer diesen Kanal nicht mit weniger als $3,000 Mediabudget pro Monat und Markt, weil das Signal darunter zu schwach ist, um darauf zu handeln. In anderen Märkten richtet sich die Schwelle nach dem lokalen Preisniveau. Das ist unsere Planungsschätzung, kein Mindestbetrag der Plattform.
- Rolle im Funnel
- Erwägung, Conversion
- Zielgruppenstrategie
- Zielgruppensignale aus Kundenlisten und von Kunden mit hohem Conversion-Wert
- Getrennte Asset-Gruppen pro Produktlinie oder Zielgruppenthema
- Ziel der Neukundengewinnung, sofern das Konto es unterstützt
Messmodell
Gemessen am inkrementellen Umsatz nach Markenausschluss, geprüft per Geo-Aufteilung oder Kampagnen-Kontrollgruppe, bevor Budgets steigen.
Was wir berichten
- Umsatzanteil von Neukunden
- Rendite der Mediaausgaben nach Markenausschluss
- Conversion-Wert pro Asset-Gruppe
Auswirkungen auf Landingpage und Tracking
- Kauf-Tracking mit Wert und erweiterten Conversions
- Merchant-Center-Feed mit korrekten Preisen und Verfügbarkeiten
- Landingpages pro Asset-Gruppen-Thema für Lead-Konten
Anforderungen an Werbemittel
- Bild-, Logo-, Video- und Text-Assets pro Asset-Gruppe
- Videos im Hoch- und Quadratformat, damit Google keine schwachen Videos automatisch erzeugt
- Feed-Bilder, die den Shopping-Richtlinien entsprechen
Wie FOCUSADS den Kanal steuert
- Markenausschlüsse und URL-Regeln werden vor dem Start festgelegt
- Monatliche Prüfung der Asset-Leistung und Austausch
- Inkrementalitätsprüfung vor jeder Budgeterhöhung
Zusammenspiel mit anderen Kanälen
- Google-Suchanzeigen
- Search behält Markenbegriffe und Begriffe mit hoher Kaufabsicht; Performance Max erkundet darüber hinaus.
- Google Shopping Ads
- Standard-Shopping kann parallel laufen für Produkte, die Sie manuell steuern müssen.
Anwendungsfälle nach Branche
- E-Commerce
- Katalogweite Akquisition mit Zielen zur Neukundengewinnung
- Wachstumsplanung für Mode und Bekleidung
- Saisonale Kollektionen mit frischen Bild- und Video-Assets
- Kundengewinnung für Elektronikhandel und B2B
- Shops mit vielen Artikeln, bei denen manuelles Shopping nicht skaliert
Seine Rolle in jeder Branche
Wie viele recherchierte Käufersegmente in jeder Branche diesen Kanal als primäres oder unterstützendes Medium nutzen.
- E-CommerceIm Einzelfall
- Lead- und Vertriebsplanung für ImmobilienIm Einzelfall
- Buchungswachstum für Reise und HotellerieIm Einzelfall
- Medizintourismus: Akquise mit DatenschutzIm Einzelfall
- Buchungs- und Flottenwachstum für AutovermietungenIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Automobil und AutoteileIm Einzelfall
- Wachstum für Gastro, Lieferdienste, LebensmittelIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Mode und BekleidungIm Einzelfall
- Wachstumsplanung für Beauty und KörperpflegeIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Möbel und WohnaccessoiresIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Elektronikhandel und B2BIm Einzelfall
- Pipeline-Wachstum für Software und SaaSIm Einzelfall
- Kundengewinnung für Gaming und E-SportIm Einzelfall
- Leadqualität für Bau und RenovierungIm Einzelfall
- Kundengewinnung im Import- und ExportgeschäftIm Einzelfall
- Wachstum für Produktion, Großhandel und DistributionIm Einzelfall
- Pipeline für Logistik und SpeditionIm Einzelfall
Häufige Fragen von Kunden
Warum zeigt Performance Max einen hervorragenden ROAS, obwohl die Verkäufe nicht gestiegen sind? Es schreibt sich oft Conversions aus Markensuchen und von wiederkehrenden Kunden zu. Wir schließen die Marke wo möglich aus und testen die Inkrementalität, bevor wir der Zahl vertrauen.
Kann Performance Max meine Search-Kampagnen ersetzen? Als vollständiger Ersatz selten. Search bietet Kontrolle auf Ebene der Suchanfragen und schützt Markenbegriffe; Performance Max bringt zusätzliche Reichweite.
Funktioniert es für die Leadgenerierung? Nur mit Conversions für qualifizierte Leads, die aus Ihrem CRM importiert werden. Ohne sie findet es Menschen, die Formulare ausfüllen und selten kaufen.
Wie lange dauert die Lernphase? In der Regel zwei bis sechs Wochen, je nach Conversion-Volumen. In diesem Zeitraum vermeiden wir Änderungen, sofern nichts defekt ist.
Testen, ob PMax zusätzliche Verkäufe bringt
Der automatisierte, inventarübergreifende Kampagnentyp von Google, betrieben mit Markenausschlüssen, sauberen Conversion-Signalen und Asset-Gruppen pro Zielgruppe.