Australiens Altersgrenze von 16 Jahren und Werbetreibende
Ab dem 10. Dezember 2025 müssen altersbeschränkte Social-Media-Plattformen angemessene Maßnahmen ergreifen, damit Australier unter 16 Jahren keine Konten erstellen oder behalten. eSafety nannte TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X und Twitch unter den Plattformen, die das Gesetz erfassen soll; die Bußgelder reichen bis 49,5 Mio. A$. Werbetreibende verlieren auf diesen Diensten die eingeloggten Zielgruppen unter 16 Jahren und sollten mit Veränderungen bei den Reichweitenschätzungen rechnen. Gaming-, Messaging-, Bildungs- und Gesundheitsdienste fallen nicht unter die Beschränkung.
Zentrale Ergebnisse
- 1
Seit dem 10. Dezember 2025 müssen altersbeschränkte Social-Media-Plattformen angemessene Maßnahmen ergreifen, um zu verhindern, dass Australier unter 16 Jahren ein Konto erstellen oder behalten.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Australien; eSafety Commissioner, Stand . [1]
- 2
Laut eSafety soll das Gesetz TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X und Twitch erfassen, während Dienste für Gaming, Messaging, Bildung und Gesundheitsunterstützung ausgenommen sind.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Australien; Factsheet von eSafety, Stand . [2]
- 3
Plattformen, die die Vorgaben nicht einhalten, drohen Bußgelder von bis zu 49,5 Mio. A$.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Australien; Minister for Communications, Stand . [3]
- 4
Im Compliance-Update von eSafety vom März 2026 wurden 23 Auskunftsersuchen erfasst; zudem wurde festgestellt, dass einige Plattformen Nutzern unter 16 Jahren erlaubten, Altersprüfungen so lange zu wiederholen, bis sie bestanden.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Australien; Compliance-Update von eSafety, Stand . [5]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Wie verändert Australiens Mindestalter für soziale Medien, wen Werbetreibende auf Social-Media-Plattformen erreichen können?
- Zielgruppe
- Marken- und Mediaverantwortliche, die Social-Media-Kampagnen in Australien planen.
- Anstehende Entscheidung
- Wie Jugend- und Familienkampagnen nach Inkrafttreten des Mindestalters neu geplant werden.
- Quellen
- Leitfaden und Factsheet von eSafety, die Mitteilung des Kommunikationsressorts zu Plattformbewertungen und das Änderungsgesetz.
- Zeitraum
- Amtliche und rechtliche Quellen in der Fassung, die am 18. Oktober 2026 veröffentlicht war und abgerufen wurde.
- Märkte
- Australien, nationale Regeln und die dort geltenden Plattformrichtlinien.
- Definitionen
- Altersbeschränkte Social-Media-Plattform: ein Dienst, dessen alleiniger oder wesentlicher Zweck die soziale Interaktion online ist, wie im Gesetz definiert, sofern er nicht durch Vorschriften ausgenommen ist.
- Grenzen
- Die Plattformliste von eSafety ändert sich laufend; prüfen Sie sie vor der Planung.
- Dies ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie die Pflichten Ihres Unternehmens mit qualifizierten Fachleuten im jeweiligen Markt.
Was das Gesetz verlangt
Dokumentiert: offizielle Quelle
Der Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024 führte ein Mindestalter von 16 Jahren für Konten auf altersbeschränkten Social-Media-Plattformen ein. Die Pflicht liegt bei den Plattformen; Jugendlichen und Eltern drohen keine Sanktionen. eSafety bewertet die Plattformen fortlaufend.
Welche Plattformen betroffen sind
Dokumentiert: offizielle Quelle
Das Factsheet von eSafety nennt TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X und Twitch als große Plattformen, die das Gesetz erfassen soll. Dienste, deren alleiniger oder hauptsächlicher Zweck Online-Gaming oder Messaging ist, sowie berufliche, Bildungs- und Gesundheitsdienste sind ausgenommen.
Auswirkungen auf die Werbung
Einschätzung von FOCUSADS
Für Konten unter 16 Jahren war die meiste personalisierte Werbung bereits eingeschränkt, daher betrifft die unmittelbare Änderung Reichweite und Kontext: weniger eingeloggte Jugendliche auf diesen Diensten und Reichweitenschätzungen, die neu aufgebaut werden müssen. Jugendmarken sollten Zielgruppen auf ausgenommenen Diensten, über Medien am Veranstaltungsort und Out-of-Home sowie über die Eltern einplanen.
- Prüfen Sie auf jeder Plattform die Altersuntergrenzen für das Targeting und die Schätzungen der Zielgruppengröße erneut.
- Vermeiden Sie auf beschränkten Plattformen Werbemittel, die vor allem Personen unter 16 Jahren ansprechen.
- Richten Sie Botschaften zu Familienkäufen an die Eltern, die die meisten dieser Entscheidungen treffen.
So setzt FOCUSADS das um
Einschätzung von FOCUSADS
Bei australischen Mediaplänen mit junger Zielgruppe werden zuerst die beschränkten Plattformen geprüft, dann werden ausgenommene Dienste, Out-of-Home und Suche für dasselbe Ziel abgewogen.
Bezug zu unserer Methode: Wie FOCUSADS Kanäle nach Markt prüft
Quellen
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, abgerufen
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, abgerufen
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), abgerufen
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), abgerufen
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, abgerufen