Werberegeln in Südkorea 2026
Die Korea Fair Trade Commission hat ihre Leitlinien zu Empfehlungen und Testimonials innerhalb von zwei Jahren zweimal geändert: Regeln für textbasierte Medien traten am 1. Dezember 2024 in Kraft, eine weitere Änderung am 1. Juni 2026. Bezahlte oder gesponserte Inhalte müssen so offengelegt werden, dass Leserinnen und Leser es bemerken. Beim Datenschutz veröffentlichte die Personal Information Protection Commission 2024 aktualisierte Leitlinien für Datenschutzerklärungen, die festlegen, wie Unternehmen Verarbeitungen und Übermittlungen ins Ausland beschreiben müssen. Koreanische Mediapläne unterscheiden sich zudem von den meisten Märkten, weil NAVER Search Ads und Kakao Moment, betrieben vom wichtigsten lokalen Suchportal und der wichtigsten Messaging-Plattform, neben Google und Meta stehen.
Zentrale Ergebnisse
- 1
Die KFTC hat eine Änderung ihrer Leitlinien zur Kennzeichnung und Werbung mit Empfehlungen und Testimonials beschlossen, die am 1. Juni 2026 in Kraft trat.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Südkorea; Policy-Tracker unter Berufung auf die KFTC, Stand . [1]
- 2
Eine frühere Änderung der KFTC, die Offenlegungspflichten für Empfehlungen in textbasierten Medien wie Blogs ergänzte, trat am 1. Dezember 2024 in Kraft.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Südkorea; Policy-Tracker unter Berufung auf die KFTC, Stand . [2]
- 3
Die am 30. April 2024 veröffentlichten Leitlinien der PIPC verlangen, dass Datenschutzerklärungen das Land nennen, in dem Daten im Ausland erhoben werden, und bei Übermittlungen ins Ausland die Rechtsgrundlage und die gesetzlich vorgeschriebenen Informationen angeben.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Südkorea; Zusammenfassung der PIPC-Leitlinien durch eine Anwaltskanzlei, Stand . [3]
- 4
NAVER Search Ads und Kakao Moment sind die Self-Service-Werbesysteme des wichtigsten koreanischen Suchportals und der wichtigsten Messaging-Plattform.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Südkorea; offizielle Plattformseiten, Stand . [4]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Was hat sich 2025 und 2026 bei Werberegeln und Plattformoptionen in Südkorea geändert, und was sollten Werbetreibende tun?
- Zielgruppe
- Marketingverantwortliche und Gründer, die bezahlte Medien in Südkorea planen.
- Anstehende Entscheidung
- Welche Compliance-Schritte vor dem Start abzuschließen sind und welche Kanäle in diesem Jahr ein Testbudget verdienen.
- Quellen
- Einträge von Digital Policy Alert zu den Leitlinienänderungen der KFTC, eine Zusammenfassung der PIPC-Leitlinien von Kim & Chang sowie die Werbeseiten von NAVER und Kakao.
- Zeitraum
- Offizielle und fachliche Quellen in der am 18. Oktober 2026 veröffentlichten Fassung.
- Märkte
- Südkorea, nationale Vorschriften und die dort geltenden Plattformrichtlinien
- Definitionen
- Testimonial: eine Empfehlung, Bewertung oder Fürsprache, für die die Verfasserin oder der Verfasser vom Werbetreibenden eine Gegenleistung erhalten hat.
- Grenzen
- Dieses Briefing ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie Ihre Pflichten mit qualifizierten Rechtsberatern vor Ort, bevor Sie handeln.
- Regeln und Plattformbedingungen ändern sich; bei jeder Quelle steht das Datum, an dem wir sie gelesen haben.
Offenlegung von Empfehlungen
Sekundärquelle
Die Leitlinien der KFTC gelten für jede Empfehlung oder Bewertung, deren Verfasser vom Werbetreibenden Geld, Produkte oder andere Vorteile erhalten hat. Die Änderung von 2024 betraf Blogs und andere Textformate, in denen Hinweise oft am Ende langer Beiträge versteckt waren. Die Änderung von 2026 folgte auf eine öffentliche Konsultation, die im April 2026 begann. Werbetreibende sollten den aktuellen Text lesen, bevor sie Vereinbarungen mit Creators verlängern.
Datenschutzerklärungen und Übermittlungen ins Ausland
Sekundärquelle
Wer Conversion-Daten oder Kundenlisten an eine globale Werbeplattform sendet, übermittelt in den meisten Konstellationen Daten ins Ausland. Die Leitlinien der PIPC erwarten, dass die Datenschutzerklärung das angibt, mit Rechtsgrundlage und den vorgeschriebenen Informationen. Die PIPC kann Datenschutzerklärungen bewerten, Änderungen empfehlen und das Ergebnis veröffentlichen.
Chancen in diesem Jahr
Dokumentiert: offizielle Quelle
NAVER Search Ads umfasst Power-Link-Textanzeigen und die Shopping-Suche auf NAVER, Kakao Moment erreicht Nutzerinnen und Nutzer in KakaoTalk und den Kakao-Diensten. Ein koreanischer Mediaplan, der nur Google und Meta nutzt, lässt einen großen Teil der lokalen Suche und des Messagings unberührt. FOCUSADS nimmt NAVER und Kakao in koreanische Mediapläne auf, wenn es zum Ziel passt, und dokumentiert, welche Kennzeichnungen jeder Creator-Beitrag trägt.
Bezug zu unserer Methode: Wie Marktregeln in den Mediaplan einfließen
Quellen
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, abgerufen
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, abgerufen
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, abgerufen
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, abgerufen
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, abgerufen