Verkauf & Umsatz für Gaming & E-Sport

Für Verkauf & Umsatz in Gaming & E-Sport gibt es nicht das eine Playbook. Die 2 Situationen unten brauchen unterschiedliche Kanäle, unterschiedliche KPIs und unterschiedliche Compliance-Prüfungen. Die richtige Wahl entscheidet, wohin das Budget fließt.

Ihren Mediaplan erstellen: Gaming & E-Sport Gaming & E-Sport

Zielsegmente

Ein Zielsegment beschreibt die konkrete Kaufsituation innerhalb einer Branche und eines Ziels. Es verändert die Kanäle, die Budgetlogik und das, was als Ergebnis zählt.

Free-to-play-Mobile-Game

Ein Segment „Umsatz / Verkäufe“ im Bereich Gaming & Esports. Kennzeichen: Funnel von der Installation zum zahlenden Spieler. Unser Maßstab: Netto-ROAS nach 7 und 30 Tagen (D7/D30); LTV zahlender Spieler; von Plattformen gemeldete Conversions dienen nur der Diagnose.

Wann es zutrifft: Funnel von der Installation zum zahlenden Spieler
Primäre Kandidaten: Apple Ads; Google App-Kampagnen (Kandidaten; Konto, Land und Format prüfen)
Unterstützend oder zum Testen: TikTok; Meta; AppLovin / Unity (vorbehaltlich der Eignung)
Wie Erfolg gemessen wird: Netto-ROAS D7/D30; LTV zahlender Spieler
Compliance-Prüfpunkte: Alters-, Inhalts- und App-Store-Richtlinien. Prüfung vor dem Start erforderlich.

Google AdsManaged Growth

Launch eines PC- / Konsolenspiels

Ein Segment „Umsatz / Verkäufe“ im Bereich Gaming & Esports. Kennzeichen: von der Wunschliste zum Kauf. Unser Maßstab: Netto-Spielverkäufe / Wunschlisten-Conversion; von Plattformen gemeldete Conversions dienen nur der Diagnose.

Wann es zutrifft: Von der Wunschliste zum Kauf
Primäre Kandidaten: YouTube; Twitch; Reddit (Kandidaten; Konto, Land und Format prüfen)
Unterstützend oder zum Testen: Meta; Creator-Inventar; Steam (wo das Format verfügbar ist)
Wie Erfolg gemessen wird: Netto-Spielverkäufe / Wunschlisten-Conversion
Compliance-Prüfpunkte: IP und Alterseignung. Prüfung vor dem Start erforderlich.

Google AdsManaged Growth

Das geschäftliche Problem

Viele Installationen, wenige zahlende Nutzer

Wer auf Installationen optimiert, füllt ein Spiel womöglich mit Nutzern, die weder bleiben noch zahlen.

Durch Datenschutz eingeschränkte Attribution

Die Datenschutz-Frameworks von iOS reduzieren Daten auf Nutzerebene, daher sind Kohorten- und modellbasierte Messungen nötig.

Alters- und Inhaltseignung

Altersfreigaben, Regeln für an Kinder gerichtete Angebote und die Abgrenzung von Glücksspiel müssen eingehalten werden.

Quellen (2)

Was FOCUSADS konkret tun würde

Break-even und Zielrendite aus Ihrem Deckungsbeitrag festlegen, je Produktgruppe, wo sie sich unterscheiden.
Feedqualität und Kauf-Tracking (bei Bedarf auch serverseitig) korrigieren, bevor skaliert wird.
Neukundengewinnung vom Umsatz mit Bestandskunden trennen, damit der CAC ehrlich bleibt.
MER und margenbereinigte Rendite neben den Plattformzahlen berichten, nie vermischt.

Primäre Kandidaten

Google Ads

Unterstützend oder zum Testen

Kandidaten aus der Referenztaxonomie. Jeder wird vor dem Start auf Eignung hinsichtlich Konto, Markt, Format und Richtlinien geprüft.

Was Sie bereitstellen müssen

Marge nach Produktgruppe, Retourenquote, durchschnittlicher Bestellwert
Zugriff auf Produktfeed oder Katalog
Zugriff auf E-Commerce-Plattform und Analytics
Lager- und Aktionskalender

Alters- und Inhaltsfreigaben, Regeln für an Kinder gerichtete Werbung, App-Store-Richtlinien und der Ausschluss von Glücksspiel- oder Wettsponsoren müssen geprüft werden.

Was es kosten könnte

Typisches Servicemodell

Managed Growth

3.500 $ pro Monat, Einrichtung 3.000 $

FOCUSADS steuert Ihre Kampagnen, während die Konten in Ihrem Eigentum bleiben.

Umfasst 2 Kanäle, 1 Markt und 2 Zielsegmente

Das Mediabudget wird direkt an die Plattformen gezahlt und ist nie Teil der FOCUSADS-Gebühr.

Paketpreise ansehen

Budgetlogik: Empfohlenes Mediabudget = angestrebte Nettobestellungen x zulässige Akquisitionskosten pro Neukunde, abgeglichen mit Marge und Retourenquoten. Voraussetzung sind AOV, Deckungsbeitrag, Neukundenanteil und echte Kaufdaten.

Wie es weitergeht

Plan erstellen
Zehn Minuten Fragen zu Ihrem Markt, Ihren wirtschaftlichen Kennzahlen und Ihrem aktuellen Setup. Sie erhalten Prioritätswerte für jeden Kanal, eine Entscheidung zu Landingpage und Tracking sowie jede Kostenposition, bevor jemand mit Ihnen spricht.
Prüfung durch das Strategieteam
Eine Strategin oder ein Stratege von FOCUSADS prüft den Mediaplan anhand Ihrer Konten und Daten und weist auf alles hin, was die Engine nicht wissen konnte.
Vereinbarung und Zugriff
Sie geben Leistungsumfang und Gebühren frei. Wir beantragen Zugriff mit minimalen Rechten auf Ihre eigenen Werbekonten. Passwörter teilen Sie nie.
Start mit Messung
Tracking und Landingpages werden geprüft, bevor Mediabudget ausgegeben wird, damit bereits der erste Bericht Geschäftsergebnisse misst.

Ihren Mediaplan erstellen: Gaming & E-Sport

Planen Sie Verkaufskampagnen nach Nettoumsatz und Deckungsbeitrag nach Retouren und Stornierungen statt nach dem Brutto-ROAS der Plattformen.

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