Un trafic qui alimente l'étape suivante
Vous voulez des visiteurs qualifiés qui lisent, comparent et reviennent, et ne plus payer des clics qui rebondissent au bout de trois secondes.
En bref
- Objectif
- Trafic et considération
- Étape du tunnel
- Considération
- Indicateur principal
- Évaluation pertinente d'un produit ou d'un service, par exemple des visites engagées après un contenu
- Segments d'objectif
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Le problème commercial
Le trafic bon marché s'achète facilement. La plupart ne revient jamais, et le nombre de sessions le masque.
Lorsque les campagnes de considération sont mesurées au CTR, le budget glisse vers des emplacements qui génèrent des clics accidentels.
- L'erreur fréquente
- Optimiser uniquement pour le volume de trafic
- Parcours d'achat
- Comparatifs, guides et nurturing avec consentement
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Comment le plan média est construit
L'objectif détermine l'indicateur, l'acheteur détermine les médias, et le budget détermine combien de canaux peuvent être testés correctement. Les canaux qui ne peuvent pas être activés sur votre marché, qui exigent des éléments dont vous ne disposez pas ou qui coûtent plus que ce que permet le budget sont exclus avant la notation, et le plan média en indique la raison.
Candidats principaux
Candidats issus de la taxonomie de référence. L'éligibilité de chacun (compte, marché, format et règles de la plateforme) est vérifiée avant le lancement.
Logique budgétaire
Budget média recommandé = visites engagées cibles x coût estimé par visite engagée. Nécessite un événement d'engagement défini et une référence issue de l'historique ou une hypothèse de test explicitée.
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Ce qui est construit et piloté
- Définir une visite engagée (durée, profondeur, page clé) et optimiser vers celle-ci plutôt que vers les clics bruts.
- Exclure les emplacements et applications de faible qualité qui génèrent des clics accidentels.
- Relier les audiences de considération à une étape de reciblage ou de nurturing, pour que ce trafic ait une suite.
- Rendre compte du coût par visite engagée et de la part des visiteurs qui reviennent sous 30 jours.
Ce que vous devrez fournir
- Les pages ou contenus que vous voulez faire découvrir
- Accès à l'outil d'analyse avec le mode consentement en place
- Une étape suivante pour les visiteurs engagés : newsletter, démo, devis ou page produit
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Comment le succès est mesuré
Indicateur principal: Évaluation pertinente d'un produit ou d'un service, par exemple des visites engagées après un contenu
- Sessions engagées sur les pages clés
- Coût par visite engagée
- Visites récurrentes
- Conversions assistées (signalées comme déclarées par les plateformes)
Les conversions déclarées par les plateformes sont séparées des résultats confirmés par vos propres systèmes. Lorsqu'un résultat ne peut être que modélisé, le rapport l'indique comme modélisé.
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Est-ce pertinent pour votre entreprise ?
Probablement, si
- les acheteurs se renseignent pendant des jours ou des semaines avant de convertir
- vous avez des contenus ou des pages produit qui méritent d'être lus
- vous prévoyez de recibler ou d'accompagner les visiteurs que vous achetez
Probablement pas, si
- votre site ne se charge pas encore rapidement sur mobile
- vous n'avez aucun moyen de distinguer un visiteur engagé d'un rebond
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Ce que cela pourrait coûter
Modèle de service habituel
Managed Growth
3'500 $US par mois, 3'000 $US de mise en place
FOCUSADS gère vos campagnes, et vous restez propriétaire de vos comptes.
Comprend 2 canaux, 1 marché, 2 segments d'objectif
Le budget média est payé directement aux plateformes et ne fait jamais partie des honoraires FOCUSADS.
Voir les tarifs des offres7
Prochaines étapes
Créer votre plan
Dix minutes de questions sur votre marché, vos données économiques et votre configuration actuelle. Vous obtenez les scores de priorité des canaux, une décision sur la page de destination et le suivi, ainsi que chaque ligne de coût, avant tout échange avec quelqu'un.
Revue par un stratège
Un stratège FOCUSADS vérifie le plan média au regard de vos comptes et de vos données, et signale tout ce que le moteur ne pouvait pas savoir.
Accord et accès
Vous validez le périmètre et les honoraires. Nous demandons un accès à vos propres comptes publicitaires selon le principe du moindre privilège. Vous ne partagez jamais de mots de passe.
Lancement avec la mesure en place
Le suivi et les pages de destination sont vérifiés avant le début des dépenses média, afin que le premier rapport mesure des résultats business.
Planifier un trafic de considération que vous pouvez recibler
Générez une considération pertinente : des visites engagées sur les pages produit et de comparaison, pas un volume de trafic brut.