Règles publicitaires aux Émirats arabes unis en 2026
Depuis 2025, toute personne qui publie des contenus promotionnels sur les réseaux sociaux aux Émirats arabes unis doit détenir un permis d'annonceur délivré par le UAE Media Council, qu'elle soit rémunérée ou non. Le permis est gratuit pendant les trois premières années pour les citoyens et les résidents, les créateurs de passage ont besoin d'un permis visiteur obtenu par l'intermédiaire d'une agence agréée, et le numéro de permis doit figurer sur le compte. La loi fédérale sur les médias entrée en vigueur en 2025 prévoit des amendes de 10 000 Dh à 1 million de Dh. Les marques sont censées ne travailler qu'avec des créateurs titulaires d'un permis.
Principales conclusions
- 1
Le UAE Media Council a lancé le permis d'annonceur le 30 juillet 2025 ; il est délivré gratuitement pendant les trois premières années.
Documenté : source officielle. Périmètre: Émirats arabes unis ; Emirates News Agency (WAM), au . [1]
- 2
Le Media Council a appelé les entreprises à ne travailler qu'avec des personnes titulaires de son permis et indiquait avoir délivré plus de 1 800 permis en septembre 2025.
Source secondaire. Périmètre: Émirats arabes unis ; The National, au . [2]
- 3
Le permis s'applique aux contenus promotionnels, qu'ils soient rémunérés ou gratuits, et les amendes prévues par la loi sur les médias vont de 10 000 Dh à 1 million de Dh selon l'infraction.
Source secondaire. Périmètre: Émirats arabes unis ; article explicatif de Gulf News, janvier 2026, au . [3]
- 4
Les créateurs de contenu de passage doivent demander un permis d'annonceur visiteur par l'intermédiaire d'une agence de publicité ou de gestion de talents agréée par le Conseil.
Documenté : source officielle. Périmètre: Émirats arabes unis ; UAE Media Council, au . [4]
Méthode et limites
- Question
- Qu'est-ce qui a changé dans les règles publicitaires et les options des plateformes aux Émirats arabes unis en 2025 et 2026, et que doit faire un annonceur ?
- Destiné à
- Responsables marketing et fondateurs qui planifient des médias payants aux Émirats arabes unis.
- Décision en jeu
- Quelles démarches de conformité accomplir avant le lancement, et quels canaux méritent un budget de test cette année.
- Sources
- La page du UAE Media Council consacrée au permis, l'annonce du lancement par la WAM, et les articles de The National et de Gulf News sur les permis et les amendes.
- Période
- Sources officielles et professionnelles telles que publiées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Émirats arabes unis, règles nationales et politiques des plateformes qui s'y appliquent
- Définitions
- Permis d'annonceur : l'autorisation du UAE Media Council dont une personne a besoin avant de publier des contenus publicitaires sur des plateformes numériques.
- Limites
- Ce briefing ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer vos obligations par un conseil local qualifié avant d'agir.
- Les règles et les conditions des plateformes évoluent ; chaque source indique la date à laquelle nous l'avons consultée.
Comment fonctionne le permis d'annonceur
Documenté : source officielle
Le permis concerne les personnes qui publient de la publicité pour des produits, services, événements ou activités aux Émirats arabes unis via les réseaux sociaux, des sites web, des blogs ou d'autres plateformes numériques. Les citoyens et les résidents en font la demande directement ; les visiteurs passent par une agence agréée. Le Conseil peut suspendre ou retirer les permis, et le numéro de permis doit être affiché sur le compte utilisé pour la publicité.
Ce dont les marques sont responsables
Source secondaire
Le Media Council a demandé aux entreprises de ne faire appel qu'à des créateurs titulaires d'un permis, ce qui transfère en pratique une partie du contrôle de conformité à la marque et à son agence. Vendre via les réseaux sociaux exige en outre une licence commerciale ou d'e-commerce, une obligation distincte qui compte lorsque les créateurs vendent directement.
- Recueillez le numéro de permis avant la signature du contrat.
- Conservez les validations des créations qui montrent que les normes de contenu ont été vérifiées.
- Pour les visiteurs, confirmez l'agence qui les parraine et les dates de validité du permis.
Les opportunités de cette année
Le point de vue FOCUSADS
Le permis s'applique sur Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat et les autres plateformes, et les campagnes aux Émirats sont généralement diffusées en arabe et en anglais. Un vivier de créateurs titulaires d'un permis et des créations bilingues permettent aux marques de développer le social payant avec moins de risques de retrait. FOCUSADS ajoute la vérification des permis au processus de travail avec les créateurs dans les plans média pour les Émirats.
Le lien avec notre méthode: Comment les règles du marché entrent dans le plan média
Références
- UAE Media Council launches Advertiser Permit to regulate individual promotional content, Emirates News Agency (WAM), consulté
- UAE issues more than 1,800 advertiser permits for influencers, The National, consulté
- What fines influencers and content creators face under UAE media law, Gulf News, consulté
- Advertiser Permit, UAE Media Council, consulté