Belgique : pub des jeux interdite, règles 2026

L'interdiction de la publicité pour les jeux d'argent

Source secondaire

L'arrêté royal du 27 février 2023 a instauré une interdiction générale de la publicité pour les jeux d'argent à partir du 1er juillet 2023, avec des périodes de transition pour le sport. Depuis le 1er janvier 2025, les clubs ne peuvent plus afficher de banderoles, d'affiches, de panneaux ni de spots pour les jeux d'argent dans les stades. Le sponsoring maillot n'est autorisé que sous la forme d'un petit logo, pas sur le devant, jusqu'à sa suppression totale pour les clubs professionnels le 1er janvier 2028. La Commission des jeux de hasard contrôle le respect des règles et transmet les infractions au parquet.

Publicités politiques et sur des enjeux de société : règles européennes et retrait des plateformes

Documenté : source officielle

Le règlement (UE) 2024/900 relatif à la transparence et au ciblage de la publicité politique s'applique depuis le 10 octobre 2025 et couvre la Belgique. Il interdit aussi la publicité politique de commanditaires établis hors de l'UE dans les trois mois précédant une élection ou un référendum.

Meta a réagi en mettant fin aux publicités politiques, électorales et sur des enjeux de société dans l'UE. Selon la mise à jour publiée dans sa newsroom, ces publicités ne sont plus diffusées depuis le 6 octobre 2025. Les publicités sur des enjeux de société forment une catégorie plus large que les publicités électorales : les associations, collectifs militants et marques qui diffusent des messages engagés en Belgique ont besoin d'une solution qui ne dépende pas des produits publicitaires politiques de Meta.

Créations générées par l'IA : étiquetage à compter du 2 août 2026

Documenté : source officielle

L'article 50 du règlement européen sur l'IA (AI Act) s'applique depuis le 2 août 2026. Les hypertrucages, ainsi que les textes générés ou manipulés par l'IA et publiés pour informer le public sur des questions d'intérêt public, doivent être étiquetés, sauf si une personne a relu le texte et en assume la responsabilité éditoriale. Les fournisseurs de systèmes d'IA générative déjà sur le marché ont jusqu'au 2 décembre 2026 pour remplir l'obligation de marquage lisible par machine.

La Commission a publié le 10 juin 2026 un code de bonnes pratiques volontaire sur le marquage et l'étiquetage des contenus générés par l'IA, avec des icônes facultatives que les déployeurs peuvent utiliser. Pour les annonceurs, l'étape concrète est un registre des créations : quels éléments ont été générés ou modifiés avec l'IA, qui les a relus et où figure une mention.

Là où nous voyons des opportunités

Le point de vue FOCUSADS

Les panneaux de stade, les espaces maillot et les coupures publicitaires des retransmissions sportives qu'occupaient les marques de jeux d'argent sont ouverts à d'autres catégories. Les marques des secteurs des boissons, des télécoms, des services financiers et de la distribution peuvent négocier du sponsoring sportif en Belgique à de meilleures conditions qu'avant 2025.

Comment FOCUSADS l'applique

Le point de vue FOCUSADS

Les plans média pour la Belgique passent par un contrôle de conformité canal par canal avant l'allocation du budget : les messages politiques et sur des enjeux de société, les catégories réglementées et les créations générées par l'IA sont vérifiés en premier, et les canaux qui ne peuvent pas porter le message sont retirés, avec la raison indiquée.