Espagne : influenceurs et changements 2026
L'Espagne traite ses plus grands créateurs comme des fournisseurs de services audiovisuels. Le décret royal 444/2024 fixe les seuils des « utilisateurs d'importance particulière » au sens de la loi générale sur la communication audiovisuelle, et ces créateurs doivent s'inscrire au registre national et respecter les règles en matière de publicité et de protection des mineurs. Autocontrol a mis à jour son code de conduite sur la publicité par l'intermédiaire d'influenceurs, en vigueur depuis octobre 2025. Les règles européennes sur la publicité politique et les contenus générés par l'IA s'appliquent également.
Principales conclusions
- 1
Le décret royal 444/2024 du 30 avril 2024 fixe les conditions pour être considéré comme un utilisateur d'importance particulière sur les plateformes de partage de vidéos, en application de l'article 94 de la loi 13/2022.
Documenté : source officielle. Périmètre: Espagne ; Boletín Oficial del Estado, au . [1]
- 2
Les utilisateurs d'importance particulière doivent s'inscrire au registre national prévu à l'article 39 de la loi 13/2022.
Documenté : source officielle. Périmètre: Espagne ; Boletín Oficial del Estado, au . [1]
- 3
Autocontrol a modifié son code de conduite sur la publicité par l'intermédiaire d'influenceurs, entré en vigueur en octobre 2025.
Source secondaire. Périmètre: Espagne ; Observatoire européen de l'audiovisuel, au . [2]
- 4
Le règlement (UE) 2024/900 sur la publicité politique s'applique depuis le 10 octobre 2025, y compris l'interdiction des publicités politiques de commanditaires hors UE dans les trois mois précédant une élection ou un référendum.
Documenté : source officielle. Périmètre: Union européenne ; synthèse EUR-Lex, au . [3]
- 5
Les obligations de transparence de l'article 50 du règlement européen sur l'IA (AI Act) s'appliquent depuis le 2 août 2026 : les hypertrucages (deepfakes) et les textes d'intérêt public générés par l'IA doivent être étiquetés, sauf si une personne les a relus et en assume la responsabilité éditoriale.
Documenté : source officielle. Périmètre: Union européenne ; FAQ de la Commission européenne, au . [5]
Méthode et limites
- Question
- Quelles règles espagnoles et européennes changent les campagnes de créateurs et de médias payants en Espagne en 2026 ?
- Destiné à
- Responsables marketing et agences qui achètent des médias en Espagne.
- Décision en jeu
- Ce qu'il faut changer en 2026 dans les plans média, les créations et la configuration des données en Espagne.
- Sources
- Le décret royal 444/2024 publié au Boletín Oficial del Estado et le rapport de l'Observatoire européen de l'audiovisuel sur le code mis à jour d'Autocontrol. Sources européennes : synthèse EUR-Lex du règlement (UE) 2024/900, annonce de Meta sur les publicités politiques dans l'UE et documentation de la Commission européenne sur l'article 50 du règlement sur l'IA.
- Période
- Sources officielles et juridiques telles que publiées et consultées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Espagne, dans le cadre de l'UE.
- Définitions
- Utilisateur d'importance particulière : créateur présent sur une plateforme de partage de vidéos qui atteint les seuils fixés par le décret royal 444/2024.
- Limites
- Nous n'avons pas repris les seuils chiffrés ; consultez-les dans le décret.
- Ceci ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer les obligations de votre entreprise par un conseil qualifié sur le marché concerné.
Les utilisateurs d'importance particulière
Documenté : source officielle
La loi 13/2022 étend certaines obligations des fournisseurs de services audiovisuels aux créateurs présents sur les plateformes de partage de vidéos qui atteignent des seuils déterminés. Le décret royal 444/2024 définit ces seuils en s'appuyant sur les recommandations de l'ERGA, le groupe des régulateurs européens. Les créateurs concernés doivent s'inscrire et respecter les règles de la loi relatives aux communications commerciales et à la protection des mineurs.
Autorégulation : le code d'Autocontrol
Source secondaire
Autocontrol, l'organisme espagnol d'autorégulation publicitaire, a mis à jour son code de conduite sur la publicité par l'intermédiaire d'influenceurs, en vigueur depuis octobre 2025, dans le cadre de la corégulation encouragée par la loi sur l'audiovisuel.
Publicités politiques et sur des enjeux de société : règles européennes et retrait des plateformes
Documenté : source officielle
Le règlement (UE) 2024/900 relatif à la transparence et au ciblage de la publicité politique s'applique depuis le 10 octobre 2025 et couvre l'Espagne. Il interdit aussi la publicité politique de commanditaires établis hors de l'UE dans les trois mois précédant une élection ou un référendum.
Meta a réagi en mettant fin aux publicités politiques, électorales et sur des enjeux de société dans l'UE. Selon la mise à jour publiée dans sa newsroom, ces publicités ne sont plus diffusées depuis le 6 octobre 2025. Les publicités sur des enjeux de société forment une catégorie plus large que les publicités électorales : les associations, collectifs militants et marques qui diffusent des messages engagés en Espagne ont besoin d'une solution qui ne dépende pas des produits publicitaires politiques de Meta.
Créations générées par l'IA : étiquetage à compter du 2 août 2026
Documenté : source officielle
L'article 50 du règlement européen sur l'IA (AI Act) s'applique depuis le 2 août 2026. Les hypertrucages, ainsi que les textes générés ou manipulés par l'IA et publiés pour informer le public sur des questions d'intérêt public, doivent être étiquetés, sauf si une personne a relu le texte et en assume la responsabilité éditoriale. Les fournisseurs de systèmes d'IA générative déjà sur le marché ont jusqu'au 2 décembre 2026 pour remplir l'obligation de marquage lisible par machine.
La Commission a publié le 10 juin 2026 un code de bonnes pratiques volontaire sur le marquage et l'étiquetage des contenus générés par l'IA, avec des icônes facultatives que les déployeurs peuvent utiliser. Pour les annonceurs, l'étape concrète est un registre des créations : quels éléments ont été générés ou modifiés avec l'IA, qui les a relus et où figure une mention.
Là où nous voyons des opportunités
Le point de vue FOCUSADS
Les créateurs inscrits au registre travaillent selon des règles claires, ce qui en fait des partenaires plus sûrs pour les marques dotées d'équipes conformité. Les marques peuvent diffuser les contenus des créateurs sous forme de publicités de partenariat rémunéré, afin que la transparence, le ciblage et le reporting restent cohérents.
Comment FOCUSADS l'applique
Le point de vue FOCUSADS
Les plans média pour l'Espagne passent par un contrôle de conformité canal par canal avant l'allocation du budget : les messages politiques et sur des enjeux de société, les catégories réglementées et les créations générées par l'IA sont vérifiés en premier, et les canaux qui ne peuvent pas porter le message sont retirés, avec la raison indiquée.
Le lien avec notre méthode: Comment FOCUSADS filtre les canaux par marché
Références
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, consulté
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, consulté
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), consulté
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, consulté
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consulté
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, consulté