Italie : code des influenceurs et règles 2026
L'Italie encadre désormais les grands influenceurs presque comme des diffuseurs. En juillet 2025, l'AGCOM a adopté des lignes directrices et un code de conduite pour les influenceurs, avec des règles plus strictes sur la publicité déguisée, une meilleure protection des mineurs, des amendes pouvant atteindre 600 000 € et un registre officiel des influenceurs significatifs. Les marques qui travaillent avec des créateurs italiens ont besoin de contrats qui reflètent ces obligations. Les règles européennes sur la publicité politique et les contenus générés par l'IA s'appliquent également.
Principales conclusions
- 1
L'AGCOM a adopté des lignes directrices et un code de conduite pour les influenceurs par la délibération 197/25/CONS.
Documenté : source officielle. Périmètre: Italie ; AGCOM, au . [1]
- 2
Le code vise la publicité déguisée, renforce la protection des mineurs, crée un registre officiel des influenceurs significatifs et permet des amendes allant jusqu'à 600 000 €.
Source secondaire. Périmètre: Italie ; Il Sole 24 Ore, au . [3]
- 3
Les lignes directrices maintiennent une table technique présidée par l'AGCOM pour suivre le marketing d'influence et réexaminer les seuils et les indicateurs.
Documenté : source officielle. Périmètre: Italie ; lignes directrices de l'AGCOM, au . [2]
- 4
Le règlement (UE) 2024/900 sur la publicité politique s'applique depuis le 10 octobre 2025, y compris l'interdiction des publicités politiques de commanditaires hors UE dans les trois mois précédant une élection ou un référendum.
Documenté : source officielle. Périmètre: Union européenne ; synthèse EUR-Lex, au . [4]
- 5
Les obligations de transparence de l'article 50 du règlement européen sur l'IA (AI Act) s'appliquent depuis le 2 août 2026 : les hypertrucages (deepfakes) et les textes d'intérêt public générés par l'IA doivent être étiquetés, sauf si une personne les a relus et en assume la responsabilité éditoriale.
Documenté : source officielle. Périmètre: Union européenne ; FAQ de la Commission européenne, au . [6]
Méthode et limites
- Question
- Quelles règles italiennes et européennes changent les campagnes d'influence et de médias payants en Italie en 2026 ?
- Destiné à
- Responsables marketing et agences qui achètent des médias en Italie.
- Décision en jeu
- Ce qu'il faut changer en 2026 dans les plans média, les créations et la configuration des données en Italie.
- Sources
- Les lignes directrices et le code de conduite de l'AGCOM pour les influenceurs et l'article d'Il Sole 24 Ore sur leur adoption. Sources européennes : synthèse EUR-Lex du règlement (UE) 2024/900, annonce de Meta sur les publicités politiques dans l'UE et documentation de la Commission européenne sur l'article 50 du règlement sur l'IA.
- Période
- Sources officielles et juridiques telles que publiées et consultées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Italie, dans le cadre de l'UE.
- Définitions
- Influenceur significatif : influenceur qui atteint les seuils d'audience de l'AGCOM et relève du code de conduite.
- Limites
- Nous n'avons pas repris les seuils chiffrés de l'AGCOM ; consultez-les dans les lignes directrices.
- Ceci ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer les obligations de votre entreprise par un conseil qualifié sur le marché concerné.
Le cadre de l'AGCOM pour les influenceurs
Documenté : source officielle
L'AGCOM, autorité italienne des communications et coordinateur pour les services numériques, a adopté les lignes directrices (annexe A) et le code de conduite (annexe B) par la délibération 197/25/CONS. Le code s'applique aux influenceurs significatifs qui atteignent les seuils de l'AGCOM, et le droit existant sur le travail des enfants s'applique aux influenceurs mineurs.
Selon Il Sole 24 Ore, le code fixe des règles plus claires contre la publicité déguisée, renforce la protection des mineurs, prévoit des amendes allant jusqu'à 600 000 € et crée un registre officiel des influenceurs significatifs.
- Vérifiez si chaque créateur que vous engagez figure au registre de l'AGCOM.
- Exigez une mention claire de chaque partenariat rémunéré ou fondé sur des cadeaux.
- Veillez à ce que les contenus impliquant des mineurs respectent les règles applicables au travail des enfants.
Publicités politiques et sur des enjeux de société : règles européennes et retrait des plateformes
Documenté : source officielle
Le règlement (UE) 2024/900 relatif à la transparence et au ciblage de la publicité politique s'applique depuis le 10 octobre 2025 et couvre l'Italie. Il interdit aussi la publicité politique de commanditaires établis hors de l'UE dans les trois mois précédant une élection ou un référendum.
Meta a réagi en mettant fin aux publicités politiques, électorales et sur des enjeux de société dans l'UE. Selon la mise à jour publiée dans sa newsroom, ces publicités ne sont plus diffusées depuis le 6 octobre 2025. Les publicités sur des enjeux de société forment une catégorie plus large que les publicités électorales : les associations, collectifs militants et marques qui diffusent des messages engagés en Italie ont besoin d'une solution qui ne dépende pas des produits publicitaires politiques de Meta.
Créations générées par l'IA : étiquetage à compter du 2 août 2026
Documenté : source officielle
L'article 50 du règlement européen sur l'IA (AI Act) s'applique depuis le 2 août 2026. Les hypertrucages, ainsi que les textes générés ou manipulés par l'IA et publiés pour informer le public sur des questions d'intérêt public, doivent être étiquetés, sauf si une personne a relu le texte et en assume la responsabilité éditoriale. Les fournisseurs de systèmes d'IA générative déjà sur le marché ont jusqu'au 2 décembre 2026 pour remplir l'obligation de marquage lisible par machine.
La Commission a publié le 10 juin 2026 un code de bonnes pratiques volontaire sur le marquage et l'étiquetage des contenus générés par l'IA, avec des icônes facultatives que les déployeurs peuvent utiliser. Pour les annonceurs, l'étape concrète est un registre des créations : quels éléments ont été générés ou modifiés avec l'IA, qui les a relus et où figure une mention.
Là où nous voyons des opportunités
Le point de vue FOCUSADS
Les influenceurs inscrits au registre ont des obligations plus claires, ce qui réduit le risque de non-conformité pour les marques. Associer les contenus des créateurs à une amplification payante via les publicités de partenariat des plateformes permet de réunir la transparence et le reporting au même endroit.
Comment FOCUSADS l'applique
Le point de vue FOCUSADS
Les plans média pour l'Italie passent par un contrôle de conformité canal par canal avant l'allocation du budget : les messages politiques et sur des enjeux de société, les catégories réglementées et les créations générées par l'IA sont vérifiés en premier, et les canaux qui ne peuvent pas porter le message sont retirés, avec la raison indiquée.
Le lien avec notre méthode: Comment FOCUSADS filtre les canaux par marché
Références
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, consulté
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, consulté
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, consulté
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), consulté
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, consulté
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consulté
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, consulté