Règles publicitaires en Corée du Sud en 2026
La Korea Fair Trade Commission a modifié deux fois en deux ans ses lignes directrices sur les recommandations et les témoignages : les règles applicables aux médias textuels sont entrées en vigueur le 1er décembre 2024, et une nouvelle modification a pris effet le 1er juin 2026. Les contenus rémunérés ou sponsorisés doivent être signalés de façon visible pour le lecteur. Côté données, la Personal Information Protection Commission a publié en 2024 des lignes directrices actualisées sur les politiques de confidentialité, qui précisent comment les entreprises doivent décrire les traitements et les transferts à l'étranger. Les plans média coréens se distinguent aussi de la plupart des marchés, car NAVER Search Ads et Kakao Moment, exploités par le principal portail de recherche et la principale messagerie du pays, figurent aux côtés de Google et de Meta.
Principales conclusions
- 1
La KFTC a adopté une modification de ses lignes directrices sur l'étiquetage et la publicité impliquant des recommandations et des témoignages, entrée en vigueur le 1er juin 2026.
Source secondaire. Périmètre: Corée du Sud ; outil de veille réglementaire citant la KFTC, au . [1]
- 2
Une précédente modification de la KFTC, qui ajoutait des obligations de signalement pour les recommandations dans les médias textuels tels que les blogs, est entrée en vigueur le 1er décembre 2024.
Source secondaire. Périmètre: Corée du Sud ; outil de veille réglementaire citant la KFTC, au . [2]
- 3
Les lignes directrices de la PIPC publiées le 30 avril 2024 imposent aux politiques de confidentialité d'indiquer le pays où les données sont collectées à l'étranger et, pour les transferts à l'étranger, la base légale et les mentions d'information prévues par la loi.
Source secondaire. Périmètre: Corée du Sud ; synthèse des lignes directrices de la PIPC par un cabinet d'avocats, au . [3]
- 4
NAVER Search Ads et Kakao Moment sont les systèmes publicitaires en libre-service du principal portail de recherche et de la principale messagerie de Corée.
Documenté : source officielle. Périmètre: Corée du Sud ; pages officielles des plateformes, au . [4]
Méthode et limites
- Question
- Qu'est-ce qui a changé en Corée du Sud en 2025 et 2026 dans les règles publicitaires et les options des plateformes, et que doit faire un annonceur ?
- Destiné à
- Responsables marketing et fondateurs qui planifient des médias payants en Corée du Sud.
- Décision en jeu
- Quelles démarches de conformité accomplir avant le lancement, et quels canaux méritent un budget de test cette année.
- Sources
- Relevés de Digital Policy Alert sur les modifications des lignes directrices de la KFTC, synthèse des lignes directrices de la PIPC par Kim & Chang, et pages publicitaires de NAVER et de Kakao.
- Période
- Sources officielles et professionnelles telles que publiées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Corée du Sud, règles nationales et règles des plateformes qui s'y appliquent
- Définitions
- Recommandation (endorsement) : recommandation, avis ou témoignage pour lequel l'auteur a reçu un avantage de l'annonceur.
- Limites
- Ce briefing ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer vos obligations par un conseil local qualifié avant d'agir.
- Les règles et les conditions des plateformes évoluent ; chaque source indique la date à laquelle nous l'avons consultée.
Signalement des recommandations
Source secondaire
Les lignes directrices de la KFTC s'appliquent à toute recommandation ou tout avis dont l'auteur a reçu de l'argent, des produits ou d'autres avantages de l'annonceur. La modification de 2024 portait sur les blogs et autres formats textuels, où les mentions étaient souvent cachées à la fin de longs articles. La modification de 2026 a fait suite à une consultation publique ouverte à partir d'avril 2026. Les annonceurs devraient lire le texte en vigueur avant de renouveler leurs contrats avec des créateurs.
Politiques de confidentialité et transferts à l'étranger
Source secondaire
Envoyer des données de conversion ou des listes de clients à une plateforme publicitaire mondiale constitue, dans la plupart des configurations, un transfert à l'étranger. Les lignes directrices de la PIPC attendent que la politique de confidentialité le mentionne, avec la base légale et les mentions d'information requises. La PIPC peut évaluer les politiques et recommander des modifications, et elle peut en publier le résultat.
Les opportunités de cette année
Documenté : source officielle
NAVER Search Ads couvre les annonces textuelles Power Link et la recherche shopping sur NAVER, et Kakao Moment touche les utilisateurs de KakaoTalk et des services Kakao. Un plan média coréen limité à Google et Meta laisse de côté une grande partie de la recherche et de la messagerie locales. FOCUSADS intègre NAVER et Kakao aux plans média coréens lorsque l'objectif s'y prête, et consigne les mentions que porte chaque publication de créateur.
Le lien avec notre méthode: Comment les règles du marché entrent dans le plan média
Références
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, consulté
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, consulté
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, consulté
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, consulté
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, consulté