Règles publicitaires en Arabie saoudite en 2026
En Arabie saoudite, la publicité réalisée par des créateurs passe par Mawthooq, une licence délivrée par l'Autorité générale de régulation des médias (GAMR) qui autorise des personnes à produire des contenus publicitaires sur les réseaux sociaux pendant trois ans. À son lancement en 2022, la licence coûtait 15 000 SR. Les partenariats rémunérés doivent être signalés, et les créateurs étrangers qui font de la publicité auprès du public saoudien doivent s'inscrire dans le même système. Pour les marques, la vérification de la licence est désormais une étape standard avant toute réservation de créateur.
Principales conclusions
- 1
Le service Mawthooq de la GAMR délivre aux personnes une licence de production de contenus publicitaires sur les réseaux sociaux, d'une durée de trois ans.
Documenté : source officielle. Périmètre: Arabie saoudite ; services en ligne de la GAMR, au . [1]
- 2
Lors de la publication des règles Mawthooq en 2022, la licence de trois ans coûtait 15 000 SR et permettait aux créateurs de travailler avec un nombre illimité d'entités privées.
Source secondaire. Périmètre: Arabie saoudite ; Arab News, octobre 2022, au . [2]
- 3
Les annonceurs, influenceurs et prescripteurs rémunérés pour du marketing doivent signaler le partenariat rémunéré, et l'agrément s'applique aux influenceurs locaux comme étrangers.
Source secondaire. Périmètre: Arabie saoudite ; analyse juridique évaluée par les pairs, 2025, au . [3]
Méthode et limites
- Question
- Qu'est-ce qui a changé dans les règles publicitaires et les options des plateformes en Arabie saoudite en 2025 et 2026, et que doit faire un annonceur ?
- Destiné à
- Responsables marketing et fondateurs qui planifient des médias payants en Arabie saoudite.
- Décision en jeu
- Quelles démarches de conformité accomplir avant le lancement, et quels canaux méritent un budget de test cette année.
- Sources
- La page du service en ligne Mawthooq de la GAMR, les articles d'Arab News sur les règles de 2022 et une analyse évaluée par les pairs de 2025 sur le droit saoudien du marketing sur les réseaux sociaux.
- Période
- Sources officielles et professionnelles telles que publiées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Arabie saoudite, règles nationales et politiques des plateformes qui s'y appliquent
- Définitions
- Mawthooq : la licence de la GAMR qui autorise une personne à produire des contenus publicitaires sur les réseaux sociaux en Arabie saoudite.
- Limites
- Cette note ne constitue pas un avis juridique. Vérifiez les frais et conditions de licence en vigueur sur le portail de la GAMR avant de réserver des créateurs.
- La loi sur la protection des données personnelles (Personal Data Protection Law) n'entre pas dans le périmètre de cette note.
Mawthooq en pratique
Documenté : source officielle
La GAMR, anciennement Commission générale des médias audiovisuels, délivre la licence via son portail de services en ligne. La licence est personnelle au créateur et dure trois ans. Les marques n'en font pas la demande, mais travailler avec un créateur sans licence expose la campagne à un retrait et les parties à des sanctions.
Mention des partenariats et normes de contenu
Source secondaire
Les partenariats rémunérés doivent être signalés. Les contenus doivent aussi respecter les règles saoudiennes sur les médias, qui restreignent certains thèmes et certaines images. Les agences doivent examiner les scripts et les visuels avant le tournage plutôt qu'après, car un contenu refusé est la cause de retard la plus fréquente dans les campagnes avec des créateurs.
Les opportunités de cette année
Le point de vue FOCUSADS
Les marques qui constituent un vivier de créateurs titulaires d'une licence et l'associent au social payant et au search peuvent se développer plus vite que celles qui réservent les créateurs un par un. Cette note ne couvre pas la loi sur la protection des données personnelles, qui doit être examinée séparément pour les données CRM et d'audience.
Le lien avec notre méthode: Comment les règles du marché entrent dans le plan média
Références
- Licensing for providing advertising content through social media platforms (Mawthooq), General Authority for Media Regulation (GAMR), consulté
- Saudi GCAM lists new Mawthooq advertising license rules, Arab News, consulté
- Saudi Arabian legal framework on the use of social media in entrepreneurial marketing, Social Sciences & Humanities Open (ScienceDirect), consulté