Le regole pubblicitarie in Irlanda nel 2026

Alcolici: fasce orarie subito, etichette più avanti

Fonte secondaria

La sezione 19 del Public Health (Alcohol) Act 2018 è entrata in vigore a gennaio 2025 e limita gli orari in cui possono andare in onda gli annunci di alcolici: in televisione dalle 3:00 alle 21:00 e in radio, nei giorni feriali, dalle 15:00 alle 10:00 del giorno successivo. Sezioni precedenti limitano già la sponsorizzazione da parte di marchi di alcolici di eventi rivolti ai bambini. L’obbligo di etichettatura sanitaria della sezione 12 è stato rinviato con strumento normativo al 3 settembre 2028.

Vigilanza sulla sicurezza online

Documentato: fonte ufficiale

Molte piattaforme di condivisione video hanno la propria sede UE in Irlanda, il che le sottopone all’Online Safety Code di Coimisiún na Meán. A settembre 2026 il regolatore ha aperto la prima indagine formale ai sensi del Code, sull’efficacia dei sistemi di verifica dell’età di X. Gli inserzionisti di categorie soggette a limiti di età devono aspettarsi che le piattaforme rendano ancora più rigidi i controlli sull’età.

Annunci politici e su temi sociali: regole UE e uscite delle piattaforme

Documentato: fonte ufficiale

Il Regolamento (UE) 2024/900 relativo alla trasparenza e al targeting della pubblicità politica si applica dal 10 ottobre 2025 e copre l’Irlanda. Vieta inoltre la pubblicità politica da parte di sponsor con sede fuori dall’UE nei tre mesi precedenti un’elezione o un referendum.

Meta ha reagito sospendendo nell’UE gli annunci politici, elettorali e su temi sociali. Secondo il suo aggiornamento in newsroom, questi annunci non vengono più erogati dal 6 ottobre 2025. Gli annunci su temi sociali sono una categoria più ampia di quelli elettorali, quindi enti benefici, gruppi di campagna e brand che diffondono messaggi legati a una causa in Irlanda hanno bisogno di un canale che non dipenda dai prodotti pubblicitari politici di Meta.

Creatività generata dall’IA: etichettatura dal 2 agosto 2026

Documentato: fonte ufficiale

L’articolo 50 dell’AI Act dell’UE si applica dal 2 agosto 2026. I deepfake e i testi generati o manipolati dall’IA pubblicati per informare il pubblico su questioni di interesse pubblico devono essere etichettati, a meno che una persona abbia revisionato il testo e ne abbia la responsabilità editoriale. I fornitori di sistemi di IA generativa già presenti sul mercato hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 per l’obbligo di marcatura leggibile dalle macchine.

Il 10 giugno 2026 la Commissione ha pubblicato un Codice di buone pratiche volontario sulla marcatura e l’etichettatura dei contenuti generati dall’IA, con icone facoltative che gli utilizzatori possono adottare. Per gli inserzionisti il passo pratico è un registro delle creatività: quali asset sono stati generati o modificati con l’IA, chi li ha revisionati e dove compare l’etichetta.

Dove vediamo opportunità

Il punto di vista di FOCUSADS

I marchi di alcolici possono spostare il budget diurno dei giorni feriali verso la TV serale, l’out-of-home e i canali digitali che consentono il targeting per età, lasciando invariate le creatività su confezioni ed etichette fino alla scadenza del 2028. Le campagne legate a una causa che usavano gli annunci su temi sociali di Meta possono passare a search, partnership con editori e canali proprietari.

Come lo applica FOCUSADS

Il punto di vista di FOCUSADS

Per l’Irlanda, i piani eseguono un controllo di policy per ogni canale prima di allocare il budget: messaggi politici e su temi sociali, categorie regolamentate e creatività generata dall’IA vengono verificati per primi, e i canali che non possono veicolare il messaggio vengono rimossi indicandone il motivo.