Le regole pubblicitarie in Arabia Saudita nel 2026
In Arabia Saudita la pubblicità dei creator passa da Mawthooq, una licenza rilasciata dalla General Authority for Media Regulation (GAMR) che consente alle persone di fornire contenuti pubblicitari sui social media per tre anni. Al lancio, nel 2022, la licenza costava 15.000 SR. Le partnership retribuite devono essere dichiarate, e i creator stranieri che fanno pubblicità al pubblico saudita devono operare all’interno dello stesso sistema. Per i brand, la verifica della licenza è ormai un passaggio standard prima di qualsiasi prenotazione di un creator.
Risultati principali
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Il servizio Mawthooq della GAMR rilascia licenze alle persone per fornire contenuti pubblicitari tramite le piattaforme social, con una durata di tre anni.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Arabia Saudita; servizi online della GAMR, aggiornato al . [1]
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Quando le regole Mawthooq sono state pubblicate nel 2022, la licenza triennale costava 15.000 SR e consentiva ai creator di lavorare con un numero illimitato di soggetti privati.
Fonte secondaria. Ambito: Arabia Saudita; Arab News, ottobre 2022, aggiornato al . [2]
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Inserzionisti, influencer e testimonial retribuiti per attività di marketing devono dichiarare la partnership retribuita, e l’approvazione si applica sia agli influencer locali sia a quelli stranieri.
Fonte secondaria. Ambito: Arabia Saudita; analisi giuridica sottoposta a revisione paritaria, 2025, aggiornato al . [3]
Metodo e limiti
- Domanda
- Che cosa è cambiato nelle regole pubblicitarie e nelle opzioni delle piattaforme in Arabia Saudita nel 2025 e nel 2026, e come dovrebbe muoversi un inserzionista?
- Scritto per
- Responsabili marketing e founder che pianificano media a pagamento in Arabia Saudita.
- La decisione in gioco
- Quali adempimenti di conformità completare prima del lancio e quali canali meritano un budget di test quest’anno.
- Fonti
- La pagina del servizio online Mawthooq della GAMR, gli articoli di Arab News sulle regole del 2022 e un’analisi del 2025, sottoposta a revisione paritaria, del diritto saudita sul marketing nei social media.
- Periodo
- Fonti ufficiali e professionali come pubblicate al 18 ottobre 2026.
- Mercati
- Arabia Saudita, norme nazionali e policy delle piattaforme applicabili nel Paese
- Definizioni
- Mawthooq: la licenza GAMR che consente a una persona di fornire contenuti pubblicitari sui social media in Arabia Saudita.
- Limiti
- Questo briefing non costituisce consulenza legale. Prima di prenotare i creator, verifichi sul portale GAMR le tariffe e le condizioni attuali della licenza.
- La Personal Data Protection Law non rientra nell’ambito di questo briefing.
Mawthooq nella pratica
Documentato: fonte ufficiale
La GAMR, in precedenza General Commission for Audiovisual Media, rilascia la licenza tramite il suo portale di servizi online. La licenza è personale del creator e dura tre anni. I brand non la richiedono, ma lavorare con un creator privo di licenza espone la campagna alla rimozione e le parti a sanzioni.
Dichiarazione e standard sui contenuti
Fonte secondaria
Le partnership retribuite devono essere dichiarate. I contenuti devono inoltre rispettare le regole saudite sui media, che limitano alcuni temi e alcune immagini. Le agenzie dovrebbero rivedere copioni e immagini prima delle riprese anziché dopo, perché i contenuti rifiutati sono la causa più comune di ritardo nelle campagne con i creator.
Opportunità di quest’anno
Il punto di vista di FOCUSADS
I brand che costruiscono un gruppo di creator con licenza e lo abbinano a social a pagamento e search possono scalare più rapidamente di chi prenota i creator uno alla volta. Questo briefing non copre la Personal Data Protection Law, da esaminare separatamente per i dati CRM e di audience.
Il legame con il nostro metodo: Come le regole di mercato entrano nel piano media
Riferimenti
- Licensing for providing advertising content through social media platforms (Mawthooq), General Authority for Media Regulation (GAMR), consultato
- Saudi GCAM lists new Mawthooq advertising license rules, Arab News, consultato
- Saudi Arabian legal framework on the use of social media in entrepreneurial marketing, Social Sciences & Humanities Open (ScienceDirect), consultato