Buitenreclame, offline en fysieke media
Buitenmedia, gemeten op respons
Buitenmedia worden per locatie ingekocht, en locaties worden meestal verkocht in pakketten die het mediabedrijf goed uitkomen. Zonder mediaplan betalen merken voor locaties waar hun kopers nooit langskomen, en kunnen ze niet zien of de campagne iets heeft veranderd.
FOCUSADS plant OOH terugredenerend vanuit de doelgroep: waar uw kopers wonen, reizen en winkelen, welke formaten ze met welke frequentie zien, en welke regio’s niet worden blootgesteld zodat het effect meetbaar is.
Kanaalgegevens
- Rol in de funnel
- Naamsbekendheid, Overweging
- Testbudget
- $10,000 tot $50,000 per maand
- Ondersteunde bedrijfsdoelen
- Naamsbekendheid
- Beschikbaarheid per markt
- 26 markten met een geverifieerde verkoper van advertentieruimte
Campagnetypen
- Billboardreclame
Billboards langs de weg en grootformaatborden, geselecteerd op verkeer, doelgroep en nabijheid van de plek waar aankopen plaatsvinden.
Naamsbekendheid
- Ov-reclame
Media in bussen, treinen, metro’s en stations die forenzen meerdere keren per week bereiken, met wachttijd voor QR-codes en details.
Naamsbekendheid, Overweging
- Reclame op luchthavens
Media in terminals, lounges en bij gates die reizigers met tijd en koopkracht bereiken, tegen een premium prijs.
Naamsbekendheid, Overweging
Voor wie het is
- Merken met fysieke locaties of regionale uitrol
- Lanceringen die zichtbare aanwezigheid in een stad nodig hebben
- Categorieën waarin vertrouwen groeit door publieke zichtbaarheid
Voor wie het niet is
- B2B-nichedoelgroepen
- Budgetten die te klein zijn om in één gebied een zinvolle frequentie te halen
Zo werkt een boeking
- Locatiekeuze op basis van doelgroepdata, voordat naar beschikbare pakketten wordt gekeken
- Boeking, deadlines voor ontwerpen en bewijs van plaatsing gevolgd als actiepunten
- Upliftrapport na de campagne ten opzichte van controleregio’s
Hoe het samenwerkt met andere kanalen
- Google Search Ads
- Buitenreclame verhoogt het aantal merkzoekopdrachten, die Search omzet.
- Digitale buitenreclame (DOOH)
- Digitale schermen bieden flexibiliteit in timing en boodschap.
- Meta Ads
- Geografisch gerichte social versterkt de buitenreclame in dezelfde gebieden.
Bewijs van levering
- Gedateerde foto’s van elke locatie of elk paneel, van het mediabedrijf, binnen de eerste week.
- Digitale schermen: afspeellogs of vertoningsrapporten per scherm en per dag.
- Een locatielijst met adressen en de data waarop elke locatie liep.
Meting via geotest
Geografische vergelijking van merkzoekopdrachten, direct verkeer, bezoekersaantallen of verkoop in blootgestelde gebieden ten opzichte van controlegebieden.
Wat wij rapporteren
- Gemodelleerd bereik en gemodelleerde frequentie
- Uplift in merkzoekopdrachten per regio
- Winkelbezoeken of boekingen in de buurt van locaties
Gevolgen voor landingspagina en tracking
- Korte vanity-URL’s en QR-codes op formaten waar mensen kunnen stilstaan en lezen
- Regionale nulmetingen voor zoekopdrachten en verkoop vóór de lancering
- Landingspagina’s die aansluiten op de boodschap van de buitenreclame
Eisen aan advertentiemateriaal
- Zeven woorden of minder op formaten langs de weg
- Merk en voordeel leesbaar in twee seconden
- Productiespecificaties per mediabedrijf
Hoe respons wordt gekoppeld aan resultaten
- Leg blootgestelde regio’s en controleregio’s vast vóór de boeking
- Maak een nulmeting van merkzoekopdrachten, direct verkeer en verkoop per regio
- Gebruik QR-codes en vanity-URL’s waar mensen kunnen stilstaan
- Rapporteer de uplift met het betrouwbaarheidsniveau, naast de foto’s van de plaatsing
Mediabedrijven die we hebben gecontroleerd
| Markt | Geverifieerde verkopers van advertentieruimte en hoe wij met hen werken |
|---|---|
| Verenigde Staten |
|
| Verenigd Koninkrijk |
|
| Japan |
|
| Canada |
|
| Duitsland |
|
| Australië |
|
| Frankrijk |
|
| Brazilië |
|
| Italië | |
| Spanje |
|
| Mexico |
|
| Nederland |
|
| Zweden |
|
| Zwitserland |
|
| Noorwegen |
|
| Polen |
|
| Hongkong |
|
| Denemarken |
|
| Oostenrijk | |
| Saudi-Arabië |
|
| Singapore |
|
| Nieuw-Zeeland | |
| Tsjechië | |
| België |
|
| Ierland |
|
| Verenigde Arabische Emiraten |
|
Status in alle 30 markten
- Verenigde StatenGeverifieerd
- ChinaIn onderzoek
- Verenigd KoninkrijkGeverifieerd
- JapanGeverifieerd
- CanadaGeverifieerd
- DuitslandGeverifieerd
- AustraliëGeverifieerd
- FrankrijkGeverifieerd
- Zuid-KoreaIn onderzoek
- BraziliëGeverifieerd
- ItaliëGeverifieerd
- SpanjeGeverifieerd
- MexicoGeverifieerd
- NederlandGeverifieerd
- ZwedenGeverifieerd
- ZwitserlandGeverifieerd
- NoorwegenGeverifieerd
- PolenGeverifieerd
- HongkongGeverifieerd
- DenemarkenGeverifieerd
- OostenrijkGeverifieerd
- Saudi-ArabiëGeverifieerd
- SingaporeGeverifieerd
- FilipijnenIn onderzoek
- Nieuw-ZeelandGeverifieerd
- TsjechiëGeverifieerd
- TurkijeNiet vermeld
- BelgiëGeverifieerd
- IerlandGeverifieerd
- Verenigde Arabische EmiratenGeverifieerd
Geschiktheid voor het budget
Testbudgetten zijn onze planningsrichtlijn voor een eerlijke maandelijkse test. Minimumbedragen van platforms staan daar los van, en media worden rechtstreeks aan platforms of mediabedrijven betaald.
$10,000 tot $50,000
Testbudget, per maand
Planningsrichtlijn voor één stad of regio met een bruikbare frequentie; landelijke campagnes kosten meer en worden per markt met mediabedrijven gepland.
Bij Amerikaans prijsniveau geeft de planner dit kanaal geen budget onder $15,000 aan media per maand per markt, omdat het signaal daaronder te zwak is om op te handelen. In andere markten volgt de drempel het lokale prijsniveau. Dat is onze planningsschatting, geen minimum van het platform.
- Rol in de funnel
- Naamsbekendheid, Overweging
- Doelgroepstrategie
- Woon-werk- en winkelroutes uit mobiliteits- en volkstellingsdata die mediabedrijven aanbieden
- Nabijheid van uw locaties of verkooppunten
- Test- en controleregio’s vastgelegd vóór de boeking
Sterke punten
- Publieke aanwezigheid die niet weg te klikken is
- Sterk lokaal bereik en hoge frequentie
- Bouwt bekendheid op die andere kanalen versterkt
Beperkingen
- Geen direct klikpad
- Doorlooptijden voor boeking en drukwerk
- Doelgroepdata worden gemodelleerd, niet per persoon gemeten
Ondersteunde bedrijfsdoelen
- NaamsbekendheidBeste match
- Massaal lokaal bereik dat digitale kanalen niet zo goedkoop kunnen inkopen.
- Afspraken en boekingenOndersteunende rol
- Zorgt voor bezoekers en boekingen in de buurt van de locatie.
- PartnerwervingOndersteunende rol
- Zichtbaarheid voor dealers en franchisenemers in nieuwe gebieden.
Toepassingen per sector
- Planning van leads en verkoop in vastgoed
- Ontwikkellocaties en showroomgebieden
- Groei voor restaurants, maaltijdbezorging en supermarkten
- Openingen van restaurants en bezorggebieden
- Groei van autoverhuurboekingen en wagenpark
- Verhuurlocaties op luchthavens en in steden
De rol ervan in elke branche
Hoeveel onderzochte kopersegmenten in elke branche dit kanaal als primaire of ondersteunende media gebruiken.
- E-commercePer geval
- Planning van leads en verkoop in vastgoedPer geval
- Groei van boekingen in reizen en horecaPer geval
- Acquisitie voor medisch toerisme met privacywaarborgenPer geval
- Groei van autoverhuurboekingen en wagenparkPer geval
- Acquisitie voor auto’s en auto-onderdelenPer geval
- Groei voor restaurants, maaltijdbezorging en supermarktenPer geval
- Groeiplanning voor mode en kledingPer geval
- Groeiplanning voor beauty en persoonlijke verzorgingPer geval
- Acquisitie voor meubels en woondecoratiePer geval
- Acquisitie voor elektronicaretail en B2BPer geval
- Pipelinegroei voor software en SaaSPer geval
- Acquisitie voor gaming en esportsPer geval
- Leadkwaliteit in bouw en renovatiePer geval
- Acquisitie voor import, export en internationale handelPer geval
- Groei voor productie, groothandel en distributiePer geval
- Pipeline voor logistiek en expeditiePer geval
Vragen die kopers stellen
Hoe meet u billboards? Door blootgestelde en niet-blootgestelde regio’s te vergelijken op merkzoekopdrachten, websitebezoeken, bezoekersaantallen of verkoop, met nulmetingen vóór de lancering.
Hoe ver vooruit moet buitenreclame worden geboekt? Voor premium locaties vaak weken tot maanden, plus tijd voor drukwerk en plaatsing. Uw mediaplan bevat de tijdlijn.
Heeft u zelf buitenreclamelocaties? Nee. We plannen en kopen in bij lokale mediabedrijven in elke markt, met de kosten apart van onze vergoeding weergegeven.
Zijn QR-codes de moeite waard? Op formaten waar mensen bij stilstaan, zoals abri’s en stations, wel. Op billboards langs de weg werkt een korte, makkelijk te onthouden URL beter.
Plan buitenbereik dat u kunt meten
Billboards, ov-reclame, luchthavens en straatmeubilair, gekozen op wie er langskomt en hoe vaak, met respons die wordt teruggevolgd naar zoekopdrachten, website en verkoop.