Direct naar de hoofdinhoud

Editie oktober 2026

Advertentieregels in Brazilië in 2026

De Braziliaanse zelfreguleringsinstantie voor reclame CONAR heeft een nieuwe editie van haar gids voor influencermarketing gepubliceerd, die vanaf 1 juni 2026 geldt. De gids verruimt de definitie van digitale influencers tot meer dan alleen personen, verduidelijkt wanneer er een materiële band met een adverteerder bestaat en voegt regels toe over kinderbescherming en het gebruik van AI in advertenties. Aan de datakant heeft de nationale gegevensbeschermingsautoriteit ANPD regels vastgesteld voor internationale doorgiften, waaronder standaardcontractbepalingen, en houdt zij een actieve regelgevingsagenda aan voor 2025 en 2026. Voor e-commerce verkoopt Mercado Ads plaatsingen op Mercado Libre.

Bevindingen voor het management

  1. 1

    De nieuwe gids voor marketing en reclame via digitale influencers van CONAR gaat op 1 juni 2026 in en breidt de definitie van digitale influencers uit tot meer dan natuurlijke personen.

    Secundaire bron. Reikwijdte: Brazilië; samenvatting van Legal 500, per . [1]

  2. 2

    CONAR publiceert de influencergids en een aparte gids met goede praktijken voor onlinereclame die op kinderen is gericht.

    Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Brazilië; CONAR, per . [2]

  3. 3

    De regeling van de ANPD over internationale doorgiften legt standaardcontractbepalingen en voorwaarden vast voor doorgiften op grond van artikel 33 van de LGPD.

    Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Brazilië; ANPD, per . [3]

  4. 4

    ANPD-resolutie nr. 31 van 22 december 2025 heeft de regelgevingsagenda voor 2025 en 2026 gewijzigd.

    Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Brazilië; ANPD, per . [4]

Methode en beperkingen
Vraag
Wat is er in 2025 en 2026 veranderd aan de advertentieregels en platformopties in Brazilië, en wat moet een adverteerder daarmee doen?
Geschreven voor
Marketingverantwoordelijken en oprichters die betaalde media in Brazilië plannen.
Te nemen beslissing
Welke compliancestappen vóór de lancering moeten worden afgerond en welke kanalen dit jaar een testbudget verdienen.
Bronnen
De site van CONAR en een samenvatting door Legal 500 van de influencergids 2026, de regeling van de ANPD voor internationale doorgifte en haar regelgevingsagenda, en de ontwikkelaarsdocumentatie van Mercado Libre voor Mercado Ads.
Periode
Officiële en professionele bronnen zoals gepubliceerd op 18 oktober 2026.
Markten
Brazilië, de nationale regels en het platformbeleid dat daar van toepassing is
Definities
  • Materiële band: elke betaling, elk geschenk en elke familie-, arbeids- of andere relatie tussen een creator en een adverteerder die van invloed kan zijn op hoe het publiek de content leest.
Beperkingen
  • Deze briefing is geen juridisch of fiscaal advies. Laat uw verplichtingen bevestigen door een gekwalificeerde lokale jurist voordat u handelt.
  • Regels en platformvoorwaarden veranderen; bij elke bron staat de datum waarop wij die hebben gelezen.

De influencergids van 2026

Secundaire bron

De gids van CONAR past de Braziliaanse zelfreguleringscode voor reclame toe op influencercontent. De editie van 2026 behandelt transparantie bij het herkenbaar maken van betaalde content, sterkere bescherming van kinderen en jongeren en het gebruik van AI in campagnes. Omdat de gids influencers ruimer definieert, kunnen merkaccounts en virtuele creators eronder vallen.

Besluiten van CONAR zijn zelfregulerend, maar platforms en media volgen ze, en consumentenautoriteiten kunnen daarnaast optreden op grond van het consumentenrecht.

Gegevensdoorgifte en de LGPD

Gedocumenteerd: officiële bron

De meeste advertentieplatforms verwerken Braziliaanse gegevens buiten Brazilië. De doorgifteregeling van de ANPD biedt standaardcontractbepalingen als een van de manieren om die doorgiften rechtmatig te maken. Adverteerders doen er goed aan te controleren of de platforms en bureaus die zij gebruiken op een erkend mechanisme steunen en of de privacyverklaringen de doorgifte beschrijven.

Kansen dit jaar

Gedocumenteerd: officiële bron

Mercado Ads verkoopt product- en displayadvertenties op Mercado Libre, waar veel Braziliaanse shoppers producten vergelijken. In combinatie met Google, Meta en creatorprogramma’s die de CONAR-gids volgen, geeft het e-commercemerken een mediaplan voor de hele funnel. FOCUSADS vergelijkt voor Braziliaanse verkopers marktplaatsadvertenties met Google Shopping op marge na kosten.

Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe marktregels in het mediaplan terechtkomen

Referenties

  1. CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), geraadpleegd
  2. CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, geraadpleegd
  3. Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), geraadpleegd
  4. Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), geraadpleegd
  5. Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, geraadpleegd

Verder lezen

  1. Sectoroverstijgend, Wereldwijd

    Waar een mediaplan met Google en Meta tekortschiet

    Een mediaplan dat uit de thuismarkt is gekopieerd, koopt meestal Google-zoekadvertenties en Meta-social in elk land. In verschillende van onze 32 markten verkopen lokale platforms zoek-, messaging- of marktplaatsruimte waar dat plan nooit aan komt, en in twee markten zijn de wereldwijde platforms helemaal geen werkbare route. Deze briefing documenteert wat elk lokaal platform volgens de eigen adverteerderspagina’s verkoopt, en beschrijft in welke volgorde wij controles uitvoeren voordat we een budget over meerdere landen verdelen.

    Google Ads, Meta Ads, Zoekmachines, Adverteren op marktplaatsen

  2. Sectoroverstijgend, Polen

    Reclameregels in Polen in 2026

    De Poolse mededingings- en consumentenautoriteit UOKiK is een van de actiefste handhavers van influencerlabeling in Europa. Haar aanbevelingen vragen om labeling op twee niveaus, met de functie voor betaalde samenwerkingen van het platform én een tekstlabel zoals #reklama, en in maart 2025 legde ze drie bekende influencers samen bijna een half miljoen złoty aan boetes op. Sinds oktober 2025 gelden de EU-regels voor politieke reclame. Aan de kant van de kansen biedt Allegro Ads verkopers zoek- en displayplaatsingen op de grootste marktplaats van Polen.

    Adverteren op marktplaatsen, Meta Ads, Google Ads

  3. Sectoroverstijgend, Turkije

    Reclameregels in Turkije in 2026

    Turkije heeft dit jaar zijn centrale reclameregeling gewijzigd. De wijziging, op 1 juli 2026 gepubliceerd in de Official Gazette, trad op 1 augustus 2026 in werking en betreft gerichte reclame, influencerberichten, door AI gegenereerde advertenties, kortingsclaims, milieuclaims en consumentenrecensies. Influencers die enig voordeel ontvangen, moeten berichten markeren met ‘reklam’ of ‘tanıtım’, en AI-kopieën van echte personen mogen niet de indruk wekken dat zij een product aanbevelen. Daarnaast daalde de digitaledienstenbelasting op reclame en andere digitale diensten per 1 januari 2026 van 7,5% naar 5%, wat de kosten van media die bij buitenlandse platforms worden ingekocht verandert.

    Google Ads, Meta Ads, Adverteren op marktplaatsen

Maak van de briefing een mediaplan voor uw account

De planner beoordeelt elk kanaal voor uw markt, sector, doel en budget, en toont de kosten voor service, opstart en media op aparte regels.

Plan een campagne in Brazilië Vraag een offerte op maat aan
Stel uw plan opContact