Toestemmings- en reclameregels in Duitsland in 2026
Duitsland heeft een wettelijke route gecreëerd om herhaalde cookiebanners te vermijden. De verordening over toestemmingsbeheer (EinwV) geldt sinds 1 april 2025, en op 17 oktober 2025 erkende de federale toezichthouder voor gegevensbescherming de eerste dienst voor toestemmingsbeheer. Gebruik is vrijwillig en gewone toestemmingsbanners blijven rechtmatig. EU-regels voor politieke reclame en AI-gegenereerde content voegen een tweede laag toe voor campagnes in 2026.
Bevindingen voor het management
- 1
De verordening over toestemmingsbeheer (EinwV) van 6 februari 2025 is op 1 april 2025 in werking getreden.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Duitsland; federale wettekst, per . [1]
- 2
De BfDI vermeldt Consenter van Law & Innovation Technology GmbH als eerste erkende dienst voor toestemmingsbeheer, erkend op 17 oktober 2025.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Duitsland; BfDI, per . [2]
- 3
Google vereist een gecertificeerd platform voor toestemmingsbeheer voor advertenties die worden weergegeven in de EER, het VK en Zwitserland.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: EER; vereisten van Google voor toestemming, per . [3]
- 4
Verordening (EU) 2024/900 betreffende politieke reclame is van toepassing sinds 10 oktober 2025, inclusief een verbod op politieke advertenties van sponsors buiten de EU in de drie maanden vóór een verkiezing of referendum.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Europese Unie; samenvatting op EUR-Lex, per . [4]
- 5
De transparantieverplichtingen van artikel 50 van de AI-verordening gelden sinds 2 augustus 2026; deepfakes en door AI gegenereerde tekst over zaken van algemeen belang moeten worden gelabeld, tenzij een persoon de tekst heeft gecontroleerd en de redactionele verantwoordelijkheid draagt.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Europese Unie; FAQ van de Europese Commissie, per . [6]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Wat is er in 2025 en 2026 veranderd in de Duitse regels voor toestemming en reclame?
- Geschreven voor
- Marketingverantwoordelijken en bureaus die media inkopen in Duitsland.
- Te nemen beslissing
- Wat u in 2026 moet aanpassen in mediaplannen, advertentiemateriaal en data-inrichting voor Duitsland.
- Bronnen
- De tekst van de EinwV, de BfDI-pagina over erkende toestemmingsdiensten en de vereisten van Google voor toestemmingsbeheer. EU-bronnen: samenvatting op EUR-Lex van Verordening (EU) 2024/900, de aankondiging van Meta over politieke advertenties in de EU en materiaal van de Europese Commissie over artikel 50 van de AI-verordening.
- Periode
- Officiële en juridische bronnen zoals gepubliceerd en geraadpleegd op 18 oktober 2026.
- Markten
- Duitsland, binnen het EU-kader.
- Definities
- TDDDG: de Duitse wet op gegevensbescherming bij telecommunicatie en digitale diensten, die cookies en toegang tot apparaten in Duitsland regelt.
- Beperkingen
- Het gebruik van erkende toestemmingsdiensten door gebruikers is niet gemeten.
- Dit is geen juridisch of fiscaal advies. Laat de verplichtingen voor uw bedrijf bevestigen door een gekwalificeerde adviseur in de betreffende markt.
Diensten voor toestemmingsbeheer onder § 26 TDDDG
Gedocumenteerd: officiële bron
Artikel 26 van de TDDDG staat de BfDI toe diensten te erkennen die de toestemmingskeuzes van een gebruiker opslaan en aan websites doorgeven, zodat gebruikers niet op elke site hoeven te beslissen. De EinwV stelt de eisen: gebruiksvriendelijke en concurrentieneutrale procedures, en technische interfaces voor websites en browsers. De verordening trad op 1 april 2025 in werking.
De BfDI erkende op 17 oktober 2025 de eerste dienst, Consenter. Websites mogen erkende diensten integreren, maar zijn daartoe niet verplicht. Cookiebanners die geldige toestemming verzamelen, blijven rechtmatig.
Wat u in uw stack moet controleren
Standpunt van FOCUSADS
- Bevestig dat uw toestemmingsplatform voldoet aan de eis van Google voor een gecertificeerd CMP voor EER-verkeer.
- Vraag uw CMP-leverancier of die signalen van erkende EinwV-diensten kan lezen.
- Leg toestemming per doel vast, zodat advertentie- en analysetags alleen worden geactiveerd bij de bijbehorende toestemming.
Advertenties over politieke en maatschappelijke kwesties: EU-regels en platforms die zich terugtrekken
Gedocumenteerd: officiële bron
Verordening (EU) 2024/900 betreffende de transparantie en gerichte verspreiding van politieke reclame geldt sinds 10 oktober 2025 en is ook van toepassing in Duitsland. Ze verbiedt ook politieke reclame van sponsors buiten de EU in de drie maanden voorafgaand aan een verkiezing of referendum.
Meta reageerde door te stoppen met politieke en verkiezingsadvertenties en advertenties over maatschappelijke kwesties in de EU. Volgens een update in de nieuwsruimte van Meta worden deze advertenties sinds 6 oktober 2025 niet meer weergegeven. Advertenties over maatschappelijke kwesties vormen een bredere categorie dan verkiezingsadvertenties, dus goede doelen, actiegroepen en merken met boodschappen rond een maatschappelijk thema in Duitsland hebben een route nodig die niet afhangt van de producten van Meta voor politieke advertenties.
Door AI gegenereerd advertentiemateriaal: labelplicht vanaf 2 augustus 2026
Gedocumenteerd: officiële bron
Artikel 50 van de Europese AI-verordening is van toepassing sinds 2 augustus 2026. Deepfakes, en door AI gegenereerde of gemanipuleerde tekst die wordt gepubliceerd om het publiek te informeren over zaken van algemeen belang, moeten worden gelabeld, tenzij een persoon de tekst heeft gecontroleerd en de redactionele verantwoordelijkheid draagt. Aanbieders van generatieve AI-systemen die al op de markt waren, hebben tot 2 december 2026 de tijd voor de verplichting tot machineleesbare markering.
De Commissie publiceerde op 10 juni 2026 een vrijwillige praktijkcode voor het markeren en labelen van door AI gegenereerde content, met optionele pictogrammen die gebruikers kunnen toepassen. Voor adverteerders is de praktische stap een logboek voor advertentiemateriaal: welke assets met AI zijn gemaakt of bewerkt, wie ze heeft gecontroleerd en waar een label staat.
Waar wij kansen zien
Standpunt van FOCUSADS
Als erkende toestemmingsdiensten gebruikers winnen, kunnen toestemmingspercentages op deelnemende sites stabieler worden dan percentages via banners. Adverteerders die hun tagging toestemmingsbewust en hun first-party data schoon houden, halen in beide gevallen meer bruikbare data uit Duits verkeer.
Hoe FOCUSADS dit toepast
Standpunt van FOCUSADS
Mediaplannen voor Duitsland voeren per kanaal een beleidstoets uit voordat het budget wordt verdeeld: politieke boodschappen en boodschappen over maatschappelijke kwesties, gereguleerde categorieën en AI-gegenereerd advertentiemateriaal worden eerst gecontroleerd, en kanalen die de boodschap niet kunnen dragen, worden verwijderd met vermelding van de reden.
Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe FOCUSADS kanalen per markt toetst
Referenties
- Einwilligungsverwaltungsverordnung (EinwV), Gesetze im Internet (Federal Ministry of Justice), geraadpleegd
- Dienste zur Einwilligungsverwaltung nach § 26 TDDDG, Federal Commissioner for Data Protection (BfDI), geraadpleegd
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, geraadpleegd
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), geraadpleegd
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, geraadpleegd
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, geraadpleegd
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, geraadpleegd