Verkeer dat de volgende fase voedt
U wilt gekwalificeerde bezoekers die lezen, vergelijken en terugkomen, en u wilt niet langer betalen voor klikken die binnen drie seconden afhaken.
In één oogopslag
- Doel
- Verkeer en overweging
- Fase in de funnel
- Overweging
- Belangrijkste maatstaf
- Relevante beoordeling van een product of dienst, zoals actieve bezoeken na het bekijken van content
- Doelsegmenten
- –
1
Het commerciële probleem
Goedkoop verkeer is makkelijk in te kopen. Het meeste komt nooit terug, en het aantal sessies verbergt dat.
Als overwegingscampagnes op CTR worden gemeten, verschuift het budget naar plaatsingen met onbedoelde klikken.
- De gebruikelijke fout
- Alleen optimaliseren op verkeersvolume
- Klantreis
- Vergelijkingen, gidsen en nurturing op basis van toestemming
2
Hoe het mediaplan beslist
Het doel bepaalt de maatstaf, de koper bepaalt de media en het budget bepaalt hoeveel kanalen goed kunnen worden getest. Kanalen die niet in uw markt kunnen draaien, materiaal vereisen dat u niet hebt of meer kosten dan het budget toelaat, worden vóór de scoring uitgesloten, en het mediaplan vermeldt waarom.
Belangrijkste kandidaten
Kandidaten uit de referentietaxonomie. Elk wordt vóór de lancering gecontroleerd op geschiktheid voor account, markt, formaat en beleid.
Budgetlogica
Aanbevolen mediabudget = beoogd aantal betrokken bezoeken x geschatte kosten per betrokken bezoek. Vereist een gedefinieerd engagement-event en een benchmark uit historische gegevens of een vermelde testaanname.
3
Wat er wordt gebouwd en uitgevoerd
- Definieer een betrokken bezoek (tijd, diepgang, sleutelpagina) en optimaliseer daarop in plaats van op ruwe klikken.
- Sluit plaatsingen en apps van lage kwaliteit uit die onbedoelde klikken opleveren.
- Koppel overwegingsdoelgroepen aan een retargeting- of opvolgstap, zodat het verkeer ergens naartoe kan.
- Rapporteer de kosten per betrokken bezoek en het aandeel dat binnen 30 dagen terugkomt.
Wat u moet aanleveren
- De pagina’s of content die mensen moeten overwegen
- Toegang tot analytics met Consent Mode ingericht
- Een volgende stap voor betrokken bezoekers: nieuwsbrief, demo, offerte of productpagina
4
Hoe succes wordt gemeten
Belangrijkste maatstaf: Relevante beoordeling van een product of dienst, zoals actieve bezoeken na het bekijken van content
- Betrokken sessies op kernpagina’s
- Kosten per betrokken bezoek
- Terugkerende bezoeken
- Ondersteunde conversies (aangeduid als door het platform gerapporteerd)
Door platforms gerapporteerde conversies worden gescheiden gehouden van resultaten die uw eigen systemen bevestigen. Waar een resultaat alleen kan worden gemodelleerd, vermeldt het rapport dat het gemodelleerd is.
5
Is dit relevant voor uw bedrijf?
Waarschijnlijk wel, als
- kopers doen dagen of weken onderzoek voordat ze converteren
- u hebt content of productpagina’s die het lezen waard zijn
- u bent van plan de bezoekers die u inkoopt te retargeten of op te volgen
Waarschijnlijk niet, als
- uw site laadt nog niet snel op mobiel
- u kunt een betrokken bezoeker niet onderscheiden van een bounce
6
Wat het zou kunnen kosten
Gebruikelijk servicemodel
Managed Growth
US$ 3.500 per maand, US$ 3.000 instelkosten
FOCUSADS beheert uw campagnes terwijl u eigenaar blijft van de accounts.
Inclusief 2 kanalen, 1 markt, 2 doelsegmenten
Het mediabudget wordt rechtstreeks aan de platforms betaald en maakt nooit deel uit van de vergoeding van FOCUSADS.
Bekijk de pakketprijzen7
Wat er daarna gebeurt
Stel uw plan op
Tien minuten vragen over uw markt, uw bedrijfseconomie en uw huidige opzet. U krijgt prioriteitsscores per kanaal, een besluit over landingspagina en tracking, en elke kostenpost voordat iemand u spreekt.
Beoordeling door een strateeg
Een strateeg van FOCUSADS toetst het mediaplan aan uw accounts en gegevens, en signaleert alles wat het systeem niet kon weten.
Overeenkomst en toegang
U keurt de scope en de vergoedingen goed. Wij vragen toegang met minimale rechten tot uw eigen advertentieaccounts. U deelt nooit wachtwoorden.
Lancering met meting
Tracking en landingspagina’s worden gecontroleerd voordat de media-uitgaven beginnen, zodat het eerste rapport bedrijfsresultaten meet.
Plan overwegingsverkeer dat u kunt retargeten
Stimuleer relevante overweging: betrokken bezoeken aan product- en vergelijkingspagina’s, geen ruw verkeersvolume.