Direct naar de hoofdinhoud

Verkoop en omzet voor Restaurants, voeding en boodschappen

Voor Verkoop en omzet in Restaurants, voeding en boodschappen bestaat niet één draaiboek. De 2 situaties hieronder vragen om andere kanalen, andere KPI’s en andere compliancecontroles. De juiste keuze bepaalt waar het budget naartoe gaat.

Stel uw plan op voor Restaurants, voeding en boodschappen Restaurants, voeding en boodschappen

Doelsegmenten

Een doelsegment is de specifieke koopsituatie binnen een sector en een doel. Het bepaalt de kanalen, de budgetlogica en wat als resultaat telt.

Maaltijdbezorging

Een segment Verkoop / omzet binnen restaurants, food en supermarkten. Kenmerkend: platformcommissie en herhaalbestellingen. We beoordelen het op de bijdrage per bestelling na commissie; door platforms gerapporteerde conversies dienen alleen ter diagnose.

Wanneer dit geldt
Platformcommissie en herhaalbestellingen
Belangrijkste kandidaten
Meta; Google lokaal; retailadvertenties in bezorgapps (kandidaten; account, land en format nog te verifiëren)
Ondersteunend of als test
TikTok; lokale app-advertenties
Hoe succes wordt gemeten
Bijdrage per bestelling na commissie
Compliancecontroles
Bezorggebied en prijzen. Vereist verificatie vóór de lancering.
Meta AdsGoogle AdsManaged Growth

Supermarkten / levensmiddelen

Een segment Verkoop / omzet binnen restaurants, food en supermarkten. Kenmerkend: veel locaties en SKU's met krappe marges. We beoordelen het op de bijdrage per winkelmandje na retouren en het herhaalpercentage; door platforms gerapporteerde conversies dienen alleen ter diagnose.

Wanneer dit geldt
Veel locaties en SKU's met krappe marges
Belangrijkste kandidaten
Google Shopping; Meta-catalogus; retailmedia (kandidaten; account, land en format nog te verifiëren)
Ondersteunend of als test
YouTube; lokale uitgevers
Hoe succes wordt gemeten
Bijdrage per winkelmandje na retouren; herhaalpercentage
Compliancecontroles
Product- en voedingsclaims. Vereist verificatie vóór de lancering.
Google AdsMeta AdsAmazon AdsEnterprise Hybrid

1

Het commerciële probleem

Het aantal bestellingen verbergt de commissiekosten

Commissies van marktplaatsen en bezorgdiensten kunnen het grootste deel van de marge op een gepromote bestelling opslokken.

Lage orderwaarde en overlappende doelgroepen

Kleine bestellingen laten weinig ruimte voor acquisitiekosten, en terugkerende klanten worden gemakkelijk opnieuw als nieuw geteld.

Lokale regels en claims

De juistheid van acties, claims over voeding en gezondheid en lokale vergunningen verschillen per locatie.

Bronnen (2)

2

Wat FOCUSADS concreet zou doen

  1. Stel een break-even- en doelrendement vast op basis van uw dekkingsbijdrage, per productgroep waar die verschilt.
  2. Verbeter de feedkwaliteit en de aankooptracking (waar nodig ook server-side) voordat u opschaalt.
  3. Scheid de werving van nieuwe klanten van de omzet van terugkerende klanten, zodat de CAC eerlijk is.
  4. Rapporteer MER en margegecorrigeerd rendement naast de platformcijfers, nooit vermengd.

Belangrijkste kandidaten

Ondersteunend of als test

Kandidaten uit de referentietaxonomie. Elk wordt vóór de lancering gecontroleerd op geschiktheid voor account, markt, formaat en beleid.

3

Wat u moet aanleveren

  • Marge per productgroep, retourpercentage, gemiddelde bestelwaarde
  • Toegang tot productfeed of catalogus
  • Toegang tot e-commerceplatform en analytics
  • Voorraad- en promotiekalender

Claims over voeding en gezondheid, lokale advertentieregels, het bezorggebied en de juistheid van prijzen moeten worden geverifieerd.

4

Wat het zou kunnen kosten

Gebruikelijk servicemodel

Managed Growth

US$ 3.500 per maand, US$ 3.000 instelkosten

FOCUSADS beheert uw campagnes terwijl u eigenaar blijft van de accounts.

Inclusief 2 kanalen, 1 markt, 2 doelsegmenten

Enterprise Hybrid

Het mediabudget wordt rechtstreeks aan de platforms betaald en maakt nooit deel uit van de vergoeding van FOCUSADS.

Bekijk de pakketprijzen
Budgetlogica
Aanbevolen mediabudget = beoogd aantal netto bestellingen x toelaatbare acquisitiekosten per nieuwe klant, getoetst aan marge en retourpercentages. Vereist de gemiddelde orderwaarde, contributiemarge, het aandeel nieuwe klanten en echte aankoopgegevens.

5

Wat er daarna gebeurt

  1. Stel uw plan op

    Tien minuten vragen over uw markt, uw bedrijfseconomie en uw huidige opzet. U krijgt prioriteitsscores per kanaal, een besluit over landingspagina en tracking, en elke kostenpost voordat iemand u spreekt.

  2. Beoordeling door een strateeg

    Een strateeg van FOCUSADS toetst het mediaplan aan uw accounts en gegevens, en signaleert alles wat het systeem niet kon weten.

  3. Overeenkomst en toegang

    U keurt de scope en de vergoedingen goed. Wij vragen toegang met minimale rechten tot uw eigen advertentieaccounts. U deelt nooit wachtwoorden.

  4. Lancering met meting

    Tracking en landingspagina’s worden gecontroleerd voordat de media-uitgaven beginnen, zodat het eerste rapport bedrijfsresultaten meet.

Stel uw plan op voor Restaurants, voeding en boodschappen

Plan verkoopcampagnes op netto-omzet en contributiemarge na retouren en annuleringen, niet op bruto ROAS van het platform.

Stel uw plan op voor Restaurants, voeding en boodschappen Spreek met een strateeg
Stel uw plan opContact