DOOH, சில்லறை ஊடகம் எப்போது தகும்
உள்ளூர் வாடிக்கையாளர் ஈர்ப்புத் திட்டத்தில் தேடல், சமூக ஊடக விளம்பரங்களே பொதுவாக முதலில் இடம்பெறுகின்றன, ஏனெனில் அவற்றைக் குறைந்த செலவில் தொடங்கலாம், முடிவுகளை எளிதாகப் புரிந்துகொள்ளலாம். டிஜிட்டல் வெளிப்புற விளம்பரம் (DOOH), சில்லறை வணிக ஊடகம் (retail media) ஆகியவற்றில் நுழைவதற்கு அதிகச் செலவாகும், அளவிடுவதும் கடினம். எனவே ஒரு குறிப்பிட்ட நிபந்தனை பூர்த்தியாகும்போது மட்டுமே அவற்றைச் சேர்க்க வேண்டும்: வாங்குபவர்கள் அறியப்பட்ட ஒரு பகுதியில் செறிந்திருப்பது, தயாரிப்பு ஏற்கெனவே ஒரு சில்லறை விற்பனையாளர் மூலம் விற்கப்படுவது, அல்லது செலவு அதிகரித்தும் தேடல் தேவை வளராமல் நின்றுவிடுவது. முன்பதிவு செய்வதற்கு முன், பிரச்சாரம் தன் செலவை ஈடுசெய்ய எவ்வளவு உயர்வை ஏற்படுத்த வேண்டும் என்று கணக்கிட்டு, சோதனையால் அதைக் கண்டறிய முடியுமா என்று சரிபாருங்கள்.
நிர்வாகக் கண்டறிதல்கள்
- 1
வெளிப்புற விளம்பரத் துறை அமைப்புகளுடன் இணைந்து உருவாக்கப்பட்ட OpenRTB 2.x விவரக்குறிப்பில் IAB Tech Lab டிஜிட்டல் வெளிப்புற விளம்பரத்தைச் சேர்த்தது. இதனால் DOOH திரைகளை நிலையான ஏல கோரிக்கைகள் மூலம் புரோகிராமேட்டிக் முறையில் வாங்க முடியும்.
ஆவணப்படுத்தப்பட்டது: அதிகாரப்பூர்வ மூலம். வரம்பு: புரோகிராமேட்டிக் DOOH கொள்முதல் தரநிலைகள், நிலவரம்: . [1]
- 2
2024 தொடக்கத்தில் இறுதிப் பதிப்பாக வெளியிடப்பட்ட IAB/MRC சில்லறை வணிக ஊடக அளவீட்டு வழிகாட்டுதல்கள், பங்களிப்புக் கணக்கீட்டு (attribution) காலம், கூடுதல் விளைவு உள்ளிட்டவற்றைச் சில்லறை வணிக ஊடக நெட்வொர்க்குகள் எவ்வாறு அறிக்கையிட வேண்டும் என்பதற்கான எதிர்பார்ப்புகளை வரையறுக்கின்றன.
இரண்டாம் நிலை மூலம். வரம்பு: சில்லறை வணிக ஊடக அளவீட்டுத் தரநிலைகள் (அமெரிக்கா தலைமையில் உருவானவை, அனைத்துலக அளவில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன), நிலவரம்: . [3]
- 3
IAB, IAB Europe ஆகியவை 2024 டிசம்பரில், கடைகளுக்குள் உள்ள திரைகள், ஊடகங்களுக்கான கடைக்குள் சில்லறை வணிக ஊடக வரையறைகளையும் அளவீட்டுத் தரநிலைகளையும் வெளியிட்டன.
இரண்டாம் நிலை மூலம். வரம்பு: கடைக்குள் சில்லறை வணிக ஊடகம், அமெரிக்கா, ஐரோப்பா, நிலவரம்: . [4]
- 4
எங்கள் விளக்க நோக்கிலான புவியியல் சோதனையில், 15,000 செலவிலான DOOH பிரச்சாரம் இழப்பின்றி இருக்க, விளம்பரம் காட்டப்பட்ட பகுதிகளில் ஆர்டர்கள் ஏறக்குறைய 14% உயர வேண்டும். 20%-க்கு மேற்பட்ட உயர்வுகளை மட்டுமே கண்டறியக்கூடிய சோதனையால் இந்தக் கேள்விக்குப் பதிலளிக்க முடியாது.
விளக்க மாதிரி, ஒப்பீட்டு அளவுகோல் அல்ல. வரம்பு: குறிக்கப்பட்ட அனுமானங்களுடன் கூடிய FOCUSADS செயல்முறை மாதிரி; ஒப்பீட்டு அளவுகோல் அல்ல, நிலவரம்:
முறையும் வரம்புகளும்
- கேள்வி
- உள்ளூர் வாடிக்கையாளர் ஈர்ப்புத் திட்டத்தில் எந்த நிபந்தனைகளின் கீழ் DOOH அல்லது சில்லறை வணிக ஊடகம் தேடல், சமூக ஊடகங்களிடமிருந்து பட்ஜெட்டைப் பெற வேண்டும்?
- யாருக்காக எழுதப்பட்டது
- உள்ளூர் அல்லது வட்டார அளவில் செயல்படும் சில்லறை வணிகச் சந்தைப்படுத்தல் மேலாளர்கள், பல கிளைகளை நடத்துவோர், செயல்திறன் பிரிவுத் தலைவர்கள்.
- தீர்மானிக்கப்பட வேண்டிய முடிவு
- இந்தக் காலாண்டில் DOOH பிரச்சாரத்தையோ சில்லறை வணிக ஊடகப் பிரச்சாரத்தையோ முன்பதிவு செய்யலாமா, எந்த அளவில், அதை எவ்வாறு மதிப்பிடுவது.
- மூலங்கள்
- OpenRTB-இல் DOOH குறித்த IAB Tech Lab ஆவணங்கள், IAB/MRC சில்லறை வணிக ஊடகம், IAB கடைக்குள் சில்லறை வணிக ஊடகத் தரநிலைகள், வணிக ஊடகத்தில் கூடுதல் விளைவு அளவீடு குறித்த IAB வழிகாட்டுதல், புவியியல் அளவிலான மாதிரியாக்கத்துக்கான Google-இன் Meridian ஆவணம்.
- காலம்
- 2026-10-17 அன்று வெளியிடப்பட்ட நிலையிலான தரநிலைகளும் ஆவணங்களும்.
- சந்தைகள்
- FOCUSADS-இன் 32 சந்தைகளும்; DOOH இடவசதியையும் சில்லறை வணிக நெட்வொர்க்குகளையும் ஒவ்வொரு நகரத்துக்கும் சில்லறை விற்பனையாளருக்கும் தனித்தனியாகச் சரிபார்க்க வேண்டும்.
- வரையறைகள்
- DOOH: பொது இடங்களில் (சாலையோரம், போக்குவரத்து நிலையங்கள், கடைத்தொகுதிகள், நிகழ்விடங்கள்) உள்ள டிஜிட்டல் திரைகள், ஊடக உரிமையாளரிடமிருந்து நேரடியாகவோ புரோகிராமேட்டிக் முறையிலோ வாங்கப்படுபவை.
- சில்லறை வணிக ஊடகம்: ஒரு சில்லறை விற்பனையாளர் அல்லது இணையச் சந்தை தன் சொந்த இணையதளம், செயலி, கடைகள் அல்லது தரவில் விற்கும் விளம்பரம்.
- சமநிலை உயர்வு: பங்களிப்பு லாபம் ஊடகச் செலவை ஈடுசெய்ய, விளம்பரம் காட்டப்பட்ட பகுதிகளில் விளைவுகள் எவ்வளவு உயர வேண்டும் என்பது.
- வரம்புகள்
- நாங்கள் CPM அல்லது பார்வையாளர் எண்ணிக்கைகளை வெளியிடுவதில்லை: அவை நகரம், உரிமையாளர், தேதி ஆகியவற்றுக்கு ஏற்ப மாறுபடுவதால் ஊடக உரிமையாளரே விலைக்குறிப்பு வழங்க வேண்டும்.
- புவியியல் சோதனைகளுக்கு ஒப்பிடத்தக்க பகுதிகள் தேவை. ஒரே கடை கொண்ட வணிகங்களால் அத்தகைய சோதனையை நடத்த முடியாமல் போகலாம்; அவை வரம்புகளைத் தெளிவாகக் குறிப்பிட்டு முன்/பின் ஒப்பீடுகளைச் சார்ந்திருக்க வேண்டும்.
- சில்லறை வணிக ஊடக அளவீட்டுத் தரநிலைகள் தன்னார்வமானவை; ஒரு குறிப்பிட்ட நெட்வொர்க் எவற்றைப் பின்பற்றுகிறது என்று சரிபாருங்கள்.
டிஜிட்டல் வெளிப்புற விளம்பரத்துக்கான நுழைவு நிபந்தனைகள்
FOCUSADS பார்வை
மூன்று விஷயங்கள் உண்மையாக இருக்கும்போது DOOH-க்கு இடம் கிடைக்கிறது. வாங்குபவர்கள் நீங்கள் வரைபடத்தில் குறிக்கக்கூடிய ஒரு பகுதியில் வசிக்கிறார்கள் அல்லது பணியாற்றுகிறார்கள். செய்தி சில விநாடிகளில் படிக்கக்கூடிய அளவு எளிமையானது: புதிய கிளை திறப்பு, ஒரு விலை, பிராண்டைத் தேடுவதற்கான ஒரு காரணம். விளைவை அளவிட விளம்பரம் இல்லாமல் விட்டுவைக்கக்கூடிய ஒப்பிடத்தக்க பகுதிகளும் உள்ளன.
OpenRTB மூலமான புரோகிராமேட்டிக் அணுகல் சிறிய, குறுகிய பிரச்சாரங்களைச் சாத்தியமாக்குகிறது, இது சோதனைக்கு உதவுகிறது. ஆனால் இலக்குப் பகுதியில் யாரும் கடந்து செல்லாத திரைகளை வாங்குவதையும் இது எளிதாக்குகிறது. பிரச்சாரம் தொடங்குவதற்கு முன் இருப்பிடங்களுடன் கூடிய திரைப் பட்டியலைக் கேளுங்கள்.
சில்லறை வணிக ஊடகத்துக்கான நுழைவு நிபந்தனைகள்
FOCUSADS பார்வை
அந்தச் சில்லறை விற்பனையாளரிடம் ஏற்கெனவே பட்டியலிடப்பட்ட தயாரிப்புகளுக்கே சில்லறை வணிக ஊடகம் சிறப்பாகச் செயல்படுகிறது, ஏனெனில் விளம்பரம் வாங்கும் பொத்தானுக்கு அருகில் அமைகிறது, விற்பனையையும் சில்லறை விற்பனையாளரால் அறிக்கையிட முடிகிறது. தயாரிப்பு பட்டியலிடப்படவில்லை என்றால், பட்டியலிடுவதற்கான செலவைத் திட்டத்தில் தனி உருப்படியாகச் சேர்க்க வேண்டும்.
ஒவ்வொரு நெட்வொர்க்கிடமும் அது எந்தப் பங்களிப்புக் கணக்கீட்டு (attribution) காலத்தைப் பயன்படுத்துகிறது, பிற தயாரிப்புகளின் துணை விற்பனையை (halo sales) அறிக்கையிடுகிறதா, கட்டுப்பாட்டுக் குழு (holdout) கட்டுப்பாட்டுக் குழுவை வழங்குகிறதா என்று கேளுங்கள். அந்த உரையாடலுக்கான சொற்களஞ்சியத்தை IAB/MRC வழிகாட்டுதல்கள் வழங்குகின்றன. வணிக ஊடகத்தில் கூடுதல் விளைவு அளவீடு குறித்த IAB வழிகாட்டுதல், கோர வேண்டிய சோதனை, கட்டுப்பாட்டு வடிவமைப்புகளை விவரிக்கிறது.
எடுத்துக்காட்டு மாதிரி: DOOH பிரச்சாரம் காட்ட வேண்டிய உயர்வு
விளக்க மாதிரி, ஒப்பீட்டு அளவுகோல் அல்ல
ஒப்பிடத்தக்க எட்டு சேவைப் பகுதிகள் கொண்ட ஒரு வணிகம், நான்கு வாரங்களுக்கு நான்கு பகுதிகளில் DOOH-ஐ இயக்கி, மற்ற நான்கையும் ஒதுக்கி வைக்கிறது. திரைகளுக்கான செலவை ஈடுசெய்யும் அளவுக்கு, ஒதுக்கி வைக்கப்பட்ட பகுதிகளைவிட விளம்பரம் காட்டப்பட்ட பகுதிகள் அதிகமாக வளர்கின்றனவா என்பதே சோதனைக்கான கேள்வி.
| வரி | மதிப்பு | இது எவ்வாறு கணக்கிடப்படுகிறது |
|---|---|---|
| DOOH பிரச்சாரச் செலவு, நான்கு வாரங்கள் | 15,000 | அனுமானம்: ஊடகமும் தயாரிப்புச் செலவும் |
| ஒவ்வொரு கூடுதல் ஆர்டருக்குமான பங்களிப்பு லாபம் | 45 | அனுமானம்: பொருள் செலவு, விநியோகச் செலவுக்குப் பிறகு |
| இழப்பின்றி இருக்கத் தேவையான கூடுதல் ஆர்டர்கள் | 334 | 15,000 ÷ 45, மேல்நோக்கி முழுமையாக்கப்பட்டது |
| DOOH இல்லாமல் விளம்பரம் காட்டப்பட்ட பகுதிகளில் எதிர்பார்க்கப்படும் ஆர்டர்கள் | 2,400 | நான்கு பகுதிகள் × 600, ஒதுக்கி வைக்கப்பட்ட பகுதிகளின் போக்கிலிருந்து |
| சமநிலை உயர்வு | 13.9% | 334 ÷ 2,400 |
அனுமானங்கள்
- ஓர் ஆர்டருக்கு 45 பங்களிப்பு லாபம், ஒரு பகுதிக்கு நான்கு வாரங்களில் 600 ஆர்டர்கள் என்ற அடிப்படை ஆகியவை உங்கள் சொந்தத் தரவுக்கான மாற்று மதிப்புகள் மட்டுமே.
- கடந்த ஆர்டர் போக்கின் அடிப்படையில் பகுதிகள் பொருத்தப்படுகின்றன; ஒதுக்கி வைக்கப்பட்ட பகுதிகள் விளம்பரம் இல்லாதிருந்தால் என்ன நடந்திருக்கும் என்பதைக் காட்டுகின்றன.
- பிரச்சாரம் முடிந்த பிறகான விளைவுகள் கணக்கில் எடுக்கப்படவில்லை; தொடர் விளைவு இருந்தால் இது வருவாயைக் குறைத்து மதிப்பிடுகிறது.
சோதனையால் பதிலைக் காண முடியுமா?
FOCUSADS பார்வை
பகுதிவாரியான ஆர்டர்களில் வாரத்துக்கு வாரம் ஏற்படும் இயல்பான ஏற்ற இறக்கமே, ஒரு சோதனை கண்டறியக்கூடிய மிகச் சிறிய உயர்வைத் தீர்மானிக்கிறது. ஊடகத்துடன் தொடர்பில்லாத காரணங்களால் பகுதிகள் வழக்கமாக 20% வரை ஏறி இறங்கினால், 14% சமநிலை உயர்வை நான்கு வாரங்களில் படிக்க முடியாது. நீண்ட பிரச்சாரக் காலம், அதிகப் பகுதிகள், பெரிய உயர்வை இலக்காகக் கொண்ட பெரிய பிரச்சாரம், அல்லது வேறொரு சேனல் ஆகியவையே வழிகள். Google-இன் திறந்த மூல Meridian போன்ற புவியியல் அளவிலான மாதிரி பல பிரச்சாரங்களைக் காலப்போக்கில் ஒருங்கிணைக்க முடியும், ஆனால் கற்றுக்கொள்ள அதற்கும் பகுதிகளுக்கிடையே செலவில் வேறுபாடு தேவை.
நாங்கள் வரிசையாகச் சோதிப்பவை
| படி | அளவிடப்படுவது | வெற்றியாகக் கணக்கிடப்படுவது |
|---|---|---|
| சேவைப் பகுதியை வரைபடமாக்கி, பன்னிரண்டு வார ஆர்டர் வரலாற்றின் அடிப்படையில் விளம்பரம் காட்டப்படும் பகுதிகளையும் ஒதுக்கி வைக்கப்படும் பகுதிகளையும் பொருத்துங்கள். | ஒரு பகுதிக்கான ஆர்டர்களில் வாரத்துக்கு வாரம் ஏற்படும் மாறுபாடு. | திட்டமிட்ட பிரச்சாரக் காலத்தில் கண்டறியக்கூடிய உயர்வு, சமநிலை உயர்வைவிடக் குறைவாக உள்ளது. |
| திரைப் பட்டியலுடன் DOOH பிரச்சாரத்தை முன்பதிவு செய்து, விளம்பரம் காட்டப்படும் பகுதிகளில் மட்டும் இயக்குங்கள். | விளம்பரம் காட்டப்பட்ட பகுதிகளுக்கும் ஒதுக்கி வைக்கப்பட்ட பகுதிகளுக்கும் இடையே ஆர்டர்கள், பிராண்ட் பெயர் தேடல் அளவு, கடை வருகைகள். | விளம்பரம் காட்டப்பட்ட பகுதிகள் ஒதுக்கி வைக்கப்பட்ட பகுதிகளைவிடக் குறைந்தது சமநிலை உயர்வு அளவுக்கு முன்னிலையில் உள்ளன. |
| சில்லறை வணிக ஊடகத்துக்கு, தொடங்குவதற்கு முன் நெட்வொர்க்கின் பங்களிப்புக் கணக்கீட்டு (attribution) காலத்தையும் ஒரு கட்டுப்பாட்டுக் குழு (holdout) கட்டுப்பாட்டுக் குழுவையும் கோருங்கள். | விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளுக்கான கூடுதல் சில்லறை விற்பனை, சில்லறை விற்பனையாளரின் லாப வரம்பு நீங்கலாக. | ஒப்புக்கொண்ட காலத்துக்குள் கூடுதல் பங்களிப்பு லாபம் ஊடகச் செலவையும் பட்டியலிடல் செலவு ஏதேனும் இருந்தால் அதையும் ஈடுசெய்கிறது. |
நுழைவுச் சரிபார்ப்புப் பட்டியல்
இரண்டு சேனல்களுமே நல்ல கொள்முதலாக இருக்கலாம். அவை இப்போது நல்ல கொள்முதலா என்பதை இந்த வரிசைகள் தீர்மானிக்கின்றன.
| நிபந்தனை | DOOH | சில்லறை வணிக ஊடகம் |
|---|---|---|
| வரைபடத்தில் குறிக்கப்பட்ட பகுதியில் செறிந்துள்ள வாங்குபவர்கள் | தேவை | பயனுள்ளது |
| நெட்வொர்க்கின் சில்லறை விற்பனையாளர் மூலம் விற்கப்படும் தயாரிப்பு | தேவையில்லை | அவசியம், அல்லது பட்டியலிடல் செலவு பட்ஜெட்டில் சேர்க்கப்பட வேண்டும் |
| செலவு உயர்ந்தும் தேடல் தேவை மாறாமல் உள்ளது | சேர்ப்பதற்கான வலுவான காரணம் | சேர்ப்பதற்கான வலுவான காரணம் |
| ஒப்பிடத்தக்க ஒதுக்கி வைக்கப்பட்ட பகுதிகள் அல்லது பார்வையாளர்கள் | அளவீட்டுக்கு அவசியம் | நெட்வொர்க்கிடம் கட்டுப்பாட்டுக் குழு (holdout) கட்டுப்பாட்டுக் குழுவைக் கேளுங்கள் |
| சில விநாடிகளில் படிக்கக்கூடிய படைப்பு | தேவை | தயாரிப்புப் படங்களும் விலையும் |
| சமநிலை உயர்வுச் சோதனைக்குப் போதுமான பட்ஜெட் | தேவை | தேவை |
இது எங்கள் செயல்முறையுடன் எவ்வாறு இணைகிறது: ஒவ்வொரு சேனலுக்கும் ஒரு பங்கை ஒதுக்குங்கள்
குறிப்புகள்
- Digital Out of Home is now integrated into OpenRTB, IAB Tech Lab, அணுகப்பட்டது
- OpenRTB, IAB Tech Lab, அணுகப்பட்டது
- IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines, IAB and Media Rating Council, அணுகப்பட்டது
- In-Store Retail Media: Definitions and Measurement Standards, IAB and IAB Europe, அணுகப்பட்டது
- Guidelines for Incremental Measurement in Commerce Media, IAB, அணுகப்பட்டது
- Meridian: open-source marketing mix model, Google for Developers, அணுகப்பட்டது