التلفزيون المتصل والصوت, الوسائل الإعلانية عبر الإنترنت والرقمية
إعلانات صوتية لأوقات انطفاء الشاشات
يصل الصوت إلى الناس حين لا يستطيعون النظر إلى شاشة: أثناء القيادة أو التمرين أو العمل. وتحمل إعلانات البودكاست التي يقرؤها المقدم تحديدًا ثقة لا تستطيع إعلانات العرض تحقيقها.
تخطط FOCUSADS للإعلانات الصوتية للوصول والتفكير في الشراء، وتستخدم رموز عروض فريدة وعناوين URL مخصصة لتتبّع الاستجابة، وتتحقق من الزيادة في البحث عن العلامة التجارية خلال فترات الحملة.
حقائق القناة
- الدور في مسار التحويل
- الوعي, الاعتبار
- ميزانية الاختبار
- من $3,000 إلى $12,000 شهريًا
- الأهداف التجارية التي تدعمها
- الوعي
- التوفر في الأسواق
- 21 سوقًا فيها بائع مساحات إعلانية موثّق
لمن يناسب
- العلامات التجارية ذات الرسالة المنطوقة الواضحة
- قطاع الأعمال والجماهير المهنية عبر البودكاست
- الأنشطة المحلية التي تستخدم الصوت عبر البث باستهداف جغرافي
لمن لا تناسب
- المنتجات التي يجب أن تُرى كي تُفهم
الأهداف التجارية التي تدعمها
- الوعيالملاءمة الأساسية
- الوصول في اللحظات التي تكون فيها الشاشة مطفأة.
- الزيارات والاعتبارالدور الداعم
- توصيات يقرؤها المقدمون لمرحلة التفكير في الشراء.
التوفر في الأسواق
| السوق | بائعو المساحات الإعلانية الموثّقون وكيف نتعامل معهم |
|---|---|
| الولايات المتحدة |
|
| المملكة المتحدة |
|
| كندا |
|
| ألمانيا |
|
| أستراليا |
|
| فرنسا |
|
| إيطاليا |
|
| إسبانيا |
|
| هولندا |
|
| السويد |
|
| سويسرا |
|
| النرويج | |
| الدنمارك |
|
| النمسا |
|
| المملكة العربية السعودية |
|
| نيوزيلندا |
|
| التشيك |
|
| تركيا |
|
| بلجيكا |
|
| أيرلندا |
|
| الإمارات العربية المتحدة |
|
الحالة في جميع الأسواق البالغ عددها 30
- الولايات المتحدةموثّق
- الصينقيد البحث
- المملكة المتحدةموثّق
- اليابانقيد البحث
- كنداموثّق
- ألمانياموثّق
- أسترالياموثّق
- فرنساموثّق
- كوريا الجنوبيةقيد البحث
- البرازيلقيد البحث
- إيطالياموثّق
- إسبانياموثّق
- المكسيكقيد البحث
- هولنداموثّق
- السويدموثّق
- سويسراموثّق
- النرويجموثّق
- بولنداقيد البحث
- هونغ كونغقيد البحث
- الدنماركموثّق
- النمساموثّق
- المملكة العربية السعوديةموثّق
- سنغافورةقيد البحث
- الفلبينقيد البحث
- نيوزيلنداموثّق
- التشيكموثّق
- تركياموثّق
- بلجيكاموثّق
- أيرلنداموثّق
- الإمارات العربية المتحدةموثّق
نقاط القوة
- انتباه مرتفع وازدحام إعلاني منخفض
- جماهير بودكاست ذات اهتمامات متخصصة
- تكلفة إنتاج منخفضة
القيود
- لا نقرات في معظم أوقات الاستماع
- تتبّع الاستجابة يحتاج إلى رموز أو عناوين URL
- مساحات البودكاست الإعلانية مجزأة
ملاءمة الميزانية
ميزانيات الاختبار إرشادات تخطيطية منا لاختبار شهري عادل. الحدود الدنيا للمنصات منفصلة عنها، وتُدفع تكلفة الوسائل الإعلانية مباشرة إلى المنصات أو مالكي الوسائل الإعلانية.
من $3,000 إلى $12,000
ميزانية الاختبار, شهريًا
تُشترى رعايات البودكاست لكل برنامج على حدة، بينما يتوسع الصوت عبر البث بعدد مرات الظهور.
وفق مستويات الأسعار في الولايات المتحدة، لن تخصص أداة التخطيط ميزانية لهذه القناة بأقل من $5,000 من الإنفاق الإعلاني شهريًا لكل سوق، لأن الإشارة دون ذلك أضعف من أن يُبنى عليها قرار. وفي الأسواق الأخرى يتبع هذا الحد مستوى الأسعار المحلي. هذا تقدير تخطيطي منا، وليس حدًا أدنى للمنصة.
- الدور في مسار التحويل
- الوعي, الاعتبار
- استراتيجية الجمهور
- الاستهداف حسب النوع الموسيقي وفئة البودكاست
- الاستهداف حسب الموقع ووقت اليوم
- اختيار البرامج حسب ملاءمة الجمهور
نموذج القياس
الاستجابة عبر الرموز الترويجية وعناوين URL المخصصة، إضافةً إلى الزيادة في البحث عن العلامة التجارية خلال فترات الحملة.
ما الذي نقدمه في التقارير
- استخدام الرموز
- زيارات عناوين URL المخصصة
- الزيادة في البحث
ما يترتب على صفحة الهبوط والتتبع
- رموز وعناوين URL فريدة لكل برنامج أو فترة حملة
- خط أساس للبحث قبل الإطلاق
متطلبات المواد الإبداعية
- إعلانات بمدة 30 ثانية يُذكر فيها اسم العلامة التجارية مبكرًا ومرتين
- موجزات للإعلانات التي يقرؤها المقدمون تتضمن الحقائق الرئيسية والادعاءات المعتمدة
كيف تديرها FOCUSADS
- اختيار البرامج وموجزات المقدمين
- إعداد الرموز وعناوين URL يُتتبّع كإجراءات
كيف تعمل مع القنوات الأخرى
- الإعلان الإذاعي
- يوسّع الصوت عبر البث وصول الإذاعة مع إمكانية الاستهداف.
- Google Search Ads
- يلتقط البحث المستمعين الذين يبحثون عنك.
حالات الاستخدام حسب القطاع
- نمو مسار المبيعات للبرمجيات وSaaS
- بودكاست الأعمال لمشتري البرمجيات
- نمو حجوزات تأجير السيارات والأساطيل
- إعلانات صوتية في أوقات التنقل لتأجير السيارات
- نمو المطاعم وتوصيل الطعام والبقالة
- الصوت المحلي عبر البث للمطاعم
دورها في كل قطاع
عدد شرائح المشترين التي شملها البحث في كل قطاع وتستخدم هذه القناة كوسيلة أساسية أو داعمة.
- التجارة الإلكترونيةحسب كل حالة
- تخطيط العملاء المحتملين والمبيعات العقاريةحسب كل حالة
- نمو الحجوزات في السفر والضيافةحسب كل حالة
- اكتساب عملاء السياحة العلاجية مع ضمانات للخصوصيةحسب كل حالة
- نمو حجوزات تأجير السيارات والأساطيلحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في قطاع السيارات وقطع الغيارحسب كل حالة
- نمو المطاعم وتوصيل الطعام والبقالةحسب كل حالة
- تخطيط النمو للأزياء والملابسحسب كل حالة
- تخطيط النمو للتجميل والعناية الشخصيةحسب كل حالة
- اكتساب العملاء للأثاث والديكور المنزليحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في تجارة الإلكترونيات بالتجزئة وبين الشركاتحسب كل حالة
- نمو مسار المبيعات للبرمجيات وSaaSحسب كل حالة
- اكتساب اللاعبين في الألعاب والرياضات الإلكترونيةحسب كل حالة
- جودة العملاء المحتملين في البناء والتجديدحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في الاستيراد والتصدير والتجارة الدوليةحسب كل حالة
- نمو التصنيع والبيع بالجملة والتوزيعحسب كل حالة
- مسار المبيعات في الخدمات اللوجستية وشحن البضائعحسب كل حالة
أسئلة يطرحها المشترون
كيف نعرف أن إعلانات البودكاست نجحت؟ عبر الرموز الفريدة وعناوين URL المخصصة والتغيرات في البحث عن العلامة التجارية خلال فترة الحملة.
هل نحتاج إلى إعلان منتج في استوديو؟ للصوت عبر البث، إعلان نظيف بمدة 30 ثانية. أما للبودكاست، فالإعلانات التي يقرؤها المقدم من موجز تنجح غالبًا بشكل أفضل.
هل Spotify متاحة في سوقنا؟ تدرج أبحاثنا Spotify Advertising في 30 سوقًا، وتختلف الصيغ من بلد لآخر.
هل يمكن للإعلانات الصوتية تحقيق مبيعات مباشرة؟ أحيانًا عبر رموز العروض، لكن التخطيط لها يكون في الغالب للوصول والتفكير في الشراء.
اصل إلى المشترين والشاشات مطفأة
Spotify وشبكات البودكاست والإذاعة عبر الإنترنت، تُستخدم للوصول خلال التنقل اليومي والتمارين وساعات العمل.