التواصل الاجتماعي, الوسائل الإعلانية عبر الإنترنت والرقمية
Demand Gen عبر YouTube وGmail
تعرض Demand Gen إعلانات الصور والإعلانات الدوّارة والفيديو في YouTube Shorts والخلاصة الرئيسية في YouTube وGoogle Discover وGmail. هذه مساحات تصفح متواصل، لذا تتصرف الإعلانات فيها مثل Meta أكثر من البحث: فهي تقاطع المستخدم، والمواد الإبداعية تحسم كل شيء.
تستخدم FOCUSADS حملات Demand Gen عندما تحتاج الخطة الإعلامية إلى وصول في منتصف مسار الشراء داخل Google، مثلًا لاختبار الرسائل قبل الإنفاق على YouTube، أو للوصول إلى جماهير مشابهة لأفضل عملائك دون مغادرة نظام القياس في Google.
حقائق القناة
- الدور في مسار التحويل
- الوعي, الاعتبار
- ميزانية الاختبار
- من $2,000 إلى $6,000 شهريًا
- الأهداف التجارية التي تدعمها
- الزيارات والاعتبار
- التوفر في الأسواق
- 12 سوقًا فيها بائع مساحات إعلانية موثّق
لمن يناسب
- المعلنون الذين يملكون أصول صور قوية ومقاطع فيديو قصيرة
- العلامات التجارية التي تريد وصولًا إلى جماهير مشابهة داخل Google
- التجارة الإلكترونية التي تملك موجز منتجات
لمن لا تناسب
- الحسابات التي لا تملك قائمة عملاء أو سجل تحويلات
- الخطط التي تحتاج إلى تحكم على مستوى المواضع
الأهداف التجارية التي تدعمها
- الزيارات والاعتبارالملاءمة الأساسية
- تعرّف بالمنتج أشخاصًا يشبهون العملاء الحاليين.
- المبيعات والإيراداتالدور الداعم
- تحقق تحويلات عبر الإعلانات الدوّارة للمنتجات عند ربطها بموجز منتجات.
- العملاء المحتملون المؤهلونالدور الداعم
- تنجح نماذج العملاء المحتملين في بعض الأسواق، لكن الجودة تحتاج إلى فحص عبر نظام CRM.
التوفر في الأسواق
| السوق | بائعو المساحات الإعلانية الموثّقون وكيف نتعامل معهم |
|---|---|
| الولايات المتحدة |
|
| الصين |
|
| المملكة المتحدة |
|
| كندا |
|
| أستراليا |
|
| البرازيل |
|
| سويسرا |
|
| النمسا |
|
| التشيك |
|
| تركيا |
|
| بلجيكا |
|
| الإمارات العربية المتحدة |
|
الحالة في جميع الأسواق البالغ عددها 30
- الولايات المتحدةموثّق
- الصينمقيّد
- المملكة المتحدةموثّق
- اليابانقيد البحث
- كنداموثّق
- ألمانياقيد البحث
- أسترالياموثّق
- فرنساقيد البحث
- كوريا الجنوبيةقيد البحث
- البرازيلموثّق
- إيطالياقيد البحث
- إسبانياقيد البحث
- المكسيكقيد البحث
- هولنداقيد البحث
- السويدقيد البحث
- سويسراموثّق
- النرويجقيد البحث
- بولنداقيد البحث
- هونغ كونغقيد البحث
- الدنماركقيد البحث
- النمساموثّق
- المملكة العربية السعوديةقيد البحث
- سنغافورةقيد البحث
- الفلبينقيد البحث
- نيوزيلنداقيد البحث
- التشيكموثّق
- تركياموثّق
- بلجيكاموثّق
- أيرلنداقيد البحث
- الإمارات العربية المتحدةموثّق
نقاط القوة
- مواضع في الخلاصات ذات أثر بصري قوي
- شرائح جماهير مشابهة من القوائم الخاصة بك
- قياس مشترك مع بقية حملات Google Ads
القيود
- نية شراء أقل من البحث
- إرهاق المواد الإبداعية يظهر بسرعة
- التقارير حسب المساحة محدودة
ملاءمة الميزانية
ميزانيات الاختبار إرشادات تخطيطية منا لاختبار شهري عادل. الحدود الدنيا للمنصات منفصلة عنها، وتُدفع تكلفة الوسائل الإعلانية مباشرة إلى المنصات أو مالكي الوسائل الإعلانية.
من $2,000 إلى $6,000
ميزانية الاختبار, شهريًا
ما يكفي لاختبار مفهومين أو ثلاثة مفاهيم إبداعية مع جماهير مشابهة لمدة أربعة أسابيع.
وفق مستويات الأسعار في الولايات المتحدة، لن تخصص أداة التخطيط ميزانية لهذه القناة بأقل من $2,000 من الإنفاق الإعلاني شهريًا لكل سوق، لأن الإشارة دون ذلك أضعف من أن يُبنى عليها قرار. وفي الأسواق الأخرى يتبع هذا الحد مستوى الأسعار المحلي. هذا تقدير تخطيطي منا، وليس حدًا أدنى للمنصة.
- الدور في مسار التحويل
- الوعي, الاعتبار
- استراتيجية الجمهور
- جماهير مشابهة من المشترين أو العملاء المحتملين المؤهلين
- شرائح مخصصة من عمليات البحث عن المنافسين والفئة
- استثناءات لمن أتموا التحويل مؤخرًا
نموذج القياس
التحويلات المساعدة والمباشرة مع نافذة تحويل بعد المشاهدة متفق عليها مسبقًا، إضافةً إلى حصة الزوار الجدد.
ما الذي نقدمه في التقارير
- التكلفة لكل زيارة متفاعلة
- معدل تحويل الزوار الجدد
- التحويلات المساعدة
ما يترتب على صفحة الهبوط والتتبع
- علامات GA4 وGoogle Ads
- صفحات هبوط مصممة للزوار الجدد مع دليل اجتماعي وخطوة أولى واضحة
متطلبات المواد الإبداعية
- صور مربعة وعمودية يكون المنتج محورها
- فيديو عمودي جاهز لـ Shorts بمدة أقل من 30 ثانية
- بطاقات دوّارة لكل منتج أو ميزة
كيف تديرها FOCUSADS
- اختبار المفاهيم الإبداعية بالتناوب كل ثلاثة إلى أربعة أسابيع
- تحديث بذور الجماهير من نظام CRM لديك شهريًا
- تنتقل الميزانية إلى YouTube أو البحث عندما تتوقف Demand Gen عن جلب زوار جدد
كيف تعمل مع القنوات الأخرى
- إعلانات YouTube
- تتشارك أصول الفيديو والجماهير مع حملات YouTube.
- Meta Ads
- تُكيَّف المواد الإبداعية الناجحة على Meta لخلاصات Google.
حالات الاستخدام حسب القطاع
- تخطيط النمو للأزياء والملابس
- إعلانات دوّارة للمجموعات الجديدة
- تخطيط النمو للتجميل والعناية الشخصية
- اكتشاف المنتجات لدى جماهير مشابهة للمشترين المتكررين
- نمو مسار المبيعات للبرمجيات وSaaS
- تفكير في الشراء قائم على المحتوى لتشجيع التجارب
دورها في كل قطاع
عدد شرائح المشترين التي شملها البحث في كل قطاع وتستخدم هذه القناة كوسيلة أساسية أو داعمة.
- التجارة الإلكترونيةحسب كل حالة
- تخطيط العملاء المحتملين والمبيعات العقاريةحسب كل حالة
- نمو الحجوزات في السفر والضيافةحسب كل حالة
- اكتساب عملاء السياحة العلاجية مع ضمانات للخصوصيةحسب كل حالة
- نمو حجوزات تأجير السيارات والأساطيلحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في قطاع السيارات وقطع الغيارحسب كل حالة
- نمو المطاعم وتوصيل الطعام والبقالةحسب كل حالة
- تخطيط النمو للأزياء والملابسحسب كل حالة
- تخطيط النمو للتجميل والعناية الشخصيةحسب كل حالة
- اكتساب العملاء للأثاث والديكور المنزليحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في تجارة الإلكترونيات بالتجزئة وبين الشركاتحسب كل حالة
- نمو مسار المبيعات للبرمجيات وSaaSحسب كل حالة
- اكتساب اللاعبين في الألعاب والرياضات الإلكترونيةحسب كل حالة
- جودة العملاء المحتملين في البناء والتجديدحسب كل حالة
- اكتساب العملاء في الاستيراد والتصدير والتجارة الدوليةحسب كل حالة
- نمو التصنيع والبيع بالجملة والتوزيعحسب كل حالة
- مسار المبيعات في الخدمات اللوجستية وشحن البضائعحسب كل حالة
أسئلة يطرحها المشترون
ما الفرق بين Demand Gen والشبكة الإعلانية؟ تعمل Demand Gen فقط على الخلاصات المملوكة لـ Google (YouTube وDiscover وGmail) مع جماهير مشابهة. أما الشبكة الإعلانية فتعمل عبر مواقع جهات خارجية ضمن شبكة Google.
هل يمكنني إعادة استخدام إعلاناتي على Meta؟ غالبًا نعم، بعد تعديل المقاسات. فالإعلانات الناجحة على Meta تنجح عادةً في خلاصات Google، لكننا نختبرها قبل التوسّع.
هل تحل محل Meta؟ لا. فالجماهير والمساحات الإعلانية مختلفة. ونموّلها عندما تصل إلى أشخاص لا تصل إليهم Meta بتكلفة مماثلة.
ما النتائج التي يجب أن أتوقعها؟ مزيد من الزوار الجدد والتحويلات المساعدة. وتحدد خطتك التكلفة المستهدفة لكل زيارة متفاعلة بناءً على اقتصاديات نشاطك.
اختبر جماهير جديدة داخل Google
إعلانات بالصور والفيديو في مساحات الخلاصات لدى Google، تُستخدم لصنع الطلب ولإعادة الاستهداف بجماهير مشابهة مبنية على بياناتك الخاصة.