أين تتوقف خطة Google وMeta عن العمل
الخطة المنسوخة من السوق الأم تشتري عادةً بحث Google وإعلانات التواصل الاجتماعي في Meta في كل بلد. لكن في عدد من أسواقنا الـ 32، تبيع المنصات المحلية مساحات إعلانية في البحث أو المراسلة أو منصات السوق الإلكترونية لا تصل إليها هذه الخطة أبدًا، وفي سوقين لا تمثل المنصات العالمية مسارًا عمليًا على الإطلاق. توثّق هذه الإحاطة ما تقول كل منصة محلية إنها تبيعه، من صفحات المعلنين الخاصة بها، وتعرض ترتيب عمليات التحقق التي نجريها قبل تقسيم ميزانية متعددة الدول.
النتائج التنفيذية
- 1
تبيع NAVER إعلانات البحث عبر منصة المعلنين الخاصة بها، وتبيع Kakao إعلانات الأداء والإعلانات المحجوزة وإعلانات الرسائل والبحث عبر Kakao Moment. ولا تُشترى أي منهما عبر Google Ads أو Meta Ads Manager.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: كوريا الجنوبية؛ الصفحات الرسمية لـ NAVER Search Ads وKakao Business, حتى تاريخ . [1]
- 2
تبيع LINE Yahoo for Business مجموعة منتجات واحدة هي LY Ads، تشمل إعلانات البحث والإعلانات المصورة بالمزاد والمحجوزة عبر المساحات الإعلانية في Yahoo! JAPAN وLINE.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: اليابان؛ صفحة خدمات LINE Yahoo for Business, حتى تاريخ . [3]
- 3
تقول Seznam إن إعلانات Sklik تظهر في بحث Seznam.cz، وعلى موقع مقارنة الأسعار Zboží.cz، وعبر المواقع الشريكة التشيكية، وتدّعي وصولًا إلى أكثر من 97% من مستخدمي الإنترنت في التشيك (ادعاء المنصة، غير متحقق منه بشكل مستقل).
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: التشيك؛ صفحة Seznam Sklik, حتى تاريخ . [4]
- 4
تنص وثائق المطورين لدى Mercado Libre على أن Mercado Ads متاحة فقط في البرازيل والمكسيك وتشيلي، بصيغ Product Ads وBrand Ads وDisplay.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: المكسيك والبرازيل؛ وثائق المطورين لدى Mercado Libre, حتى تاريخ . [6]
- 5
يشير إشعار سياسة الناشرين من Google بتاريخ 10 مارس 2022 إلى تعليق أنظمة Google الإعلانية في روسيا.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: روسيا؛ Google Publisher Policies Help, حتى تاريخ . [9]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما منصات الإعلان المباعة محليًا التي تُغفلها خطة Google وMeta القياسية في أسواقنا، وما الذي يجب التحقق منه قبل الشراء منها؟
- موجّه إلى
- مسؤولو النمو ومديرو التسويق الدولي الذين يخططون لإطلاقات في أكثر من بلد.
- القرار المطروح
- أي المنصات تدخل في خطة كل سوق، وبأي ترتيب تُقسَّم الميزانية بين الأسواق.
- المصادر
- صفحات المعلنين أو المساعدة أو المطورين الخاصة بكل منصة، كما فُتحت في تاريخ الوصول. ونقتبس ما تقوله كل صفحة عما تبيعه المنصة؛ وادعاءات الوصول موسومة بأنها ادعاءات المنصة نفسها.
- الفترة
- الصفحات كما نُشرت في 2026-10-17.
- الأسواق
- KR وJP وCZ وPL وMX وBR وCN وRU، من الأسواق الـ 32 في سجل FOCUSADS.
- التعريفات
- متاح: تُظهر صفحات المنصة نفسها المنتج الإعلاني المباع للمعلنين في ذلك السوق.
- مؤهل: يستطيع المعلن المعني، بكيانه وفئته وطريقة فوترته، فتح حساب وشحنه بالرصيد. والتوفر لا يعني الأهلية.
- سوق متوقف: لا تخطط FOCUSADS لأي نشاط مدفوع فيه حتى تكتمل مراجعة قانونية ومراجعة للعقوبات.
- القيود
- نوثّق ما تبيعه كل منصة. ولا ننشر أرقامًا لحصة السوق أو الجمهور دون مصدر مستقل.
- لم يُتحقق لهذا المقال من أهلية المعلنين الأجانب على المنصات الصينية ولا من العرض الحالي لـ Yandex للمعلنين في تركيا.
- المنصة المدرجة هنا سجل بحثي. ويُعرض تنفيذ FOCUSADS في كل سوق بشكل منفصل في صفحة السوق.
كوريا الجنوبية: منصتان محليتان قبل المنصات العالمية
موثّق: مصدر رسمي
تبيع NAVER إعلانات البحث عبر منصة المعلنين الخاصة بها على searchad.naver.com. وتبيع Kakao الإعلانات عبر Kakao Moment، الذي يسرد دليل أعماله إعلانات الأداء، والإعلانات المحجوزة (보장형، تُشترى بتسليم ثابت)، وإعلانات الرسائل التي تُعرض في KakaoTalk، وإعلانات البحث. والخطة الخاصة بإطلاق في كوريا التي لا تخصص الميزانية إلا لـ Google Search وMeta لا تتضمن بندًا لأي منهما.
والنتيجة العملية هي وقت الإعداد. فكل منصة تحتاج إلى حساب خاص بها، وتوثيق للنشاط التجاري، ومواصفات للمواد الإبداعية، ووسم تحويل، ويجب أن تعمل صفحة الهبوط الكورية في المتصفحات المدمجة داخل تطبيقات المنصات.
اليابان: LINE وYahoo! JAPAN تُباعان معًا
موثّق: مصدر رسمي
تبيع LINE Yahoo for Business إعلانات LY Ads كعائلة منتجات واحدة: إعلانات البحث، والإعلانات المصورة بالمزاد، والإعلانات المصورة المحجوزة. وفي الإطلاقات الاستهلاكية، تمثل هذه منصة شراء رئيسية ثالثة إلى جانب Google وMeta، وتحتاج المواد الإبداعية إلى نصوص يابانية مكتوبة لكل موضع.
التشيك وبولندا: بحث محلي ومنصة سوق إلكترونية محلية
موثّق: مصدر رسمي
يضع Sklik من Seznam الإعلانات في نتائج بحث Seznam.cz، وعلى Zboží.cz، وعبر المواقع الشريكة التشيكية. وهذا مهم لميزانيات الخدمات المحلية الصغيرة، لأن الباحث التشيكي قد يستخدم Seznam بدلًا من Google للاستعلام نفسه.
في بولندا، تبيع Allegro الإعلانات للبائعين في منصتها: عروض ممولة تُشترى بالدفع لكل نقرة بميزانيات يومية وإجمالية، وإعلانات مصورة تُشترى حسب مرات الظهور، وإبرازات برسوم ثابتة، وفيديو، وحملات Google Ads تُدار عبر Allegro. وتتطلب هذه حساب بائع في Allegro وعروضًا قائمة، لذا لا تدخل في الخطة إلا للمعلنين الذين يبيعون هناك.
المكسيك والبرازيل: بحث منصة السوق الإلكترونية بقواعده الخاصة
موثّق: مصدر رسمي
توثّق Mercado Libre منصة Mercado Ads للبرازيل والمكسيك وتشيلي. وتروّج Product Ads للمنتجات المدرجة في نتائج البحث وصفحات المنتجات، بفوترة لكل نقرة ضمن ميزانية يومية. ويذكر مركز تعلم البائعين أن البائعين يحتاجون إلى حالة MercadoLíder وسمعة خضراء للبدء، وأن العقارات والمركبات والخدمات لا يمكنها استخدام Product Ads. أما Brand Ads وDisplay فتُباعان للعلامات التجارية والمتاجر الرسمية.
الصين وروسيا: بوابات قبل القنوات
موثّق: مصدر رسمي
تبيع Baidu Marketing إعلانات البحث والموجز، وتبيع Tencent Ads مساحات إعلانية عبر منصات Tencent، وتبيع Ocean Engine التابعة لـ ByteDance إعلانات العلامة التجارية والبحث والتجارة الإلكترونية والإعلانات المحلية على Douyin وToutiao. أما هل يستطيع المعلن الأجنبي فتح حساب، وما المستندات المطلوبة، وكيف يجب استضافة صفحة الهبوط، فهي أسئلة تُطرح على كل منصة وعلى مستشار قانوني محلي. وتُدرج FOCUSADS البر الرئيسي للصين كسوق متوقف حتى تكتمل تلك المراجعة.
يسجّل إشعار سياسة الناشرين من Google نفسها تعليق أنظمة Google الإعلانية في روسيا اعتبارًا من مارس 2022. وتبيع Yandex منتجاتها الإعلانية الخاصة. ويحتاج أي نشاط في روسيا أيضًا إلى مراجعة للعقوبات، لذا فروسيا سوق متوقف في سجلنا ولن توصي أداة التخطيط بقنوات فيها.
تغطية الاختبارات المحلية دون تضخيم الميزانية
نموذج توضيحي، وليس معيارًا مرجعيًا
عندما تغطي منصة محلية نية البحث نفسها التي تغطيها منصة عالمية، موّل الاختبار من البند الذي يتداخل معه. وفي المثال أدناه تُقسَّم ميزانية البحث الكورية بحيث تحصل NAVER على اختبار قابل للقراءة مع بقاء إجمالي الإنفاق كما هو.
| البند | خطة منسوخة من السوق المحلية | خطة معدّلة حسب السوق |
|---|---|---|
| بحث Google | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| إجمالي الوسائل الإعلانية | 10,000 | 10,000 |
الافتراضات
- يحدد المالك إجمالي الإنفاق الشهري على الوسائل الإعلانية عند 10,000 بعملة الخطة.
- يجب أن يبلغ كل بند اختبار الحد الأدنى للإنفاق القابل للقراءة الذي تحدده أداة التخطيط لنوع قناته؛ والأرقام هنا قيم مؤقتة لهذه القاعدة.
- يُعاد توازن البنود بعد أول دورة اختبار كاملة وفق التكلفة لكل نتيجة مؤهلة، باستخدام تعريف التحويل نفسه في كل مكان.
ما الذي سنختبره، بالترتيب
| الخطوة | يُقاس بـ | يُعد نجاحًا عندما |
|---|---|---|
| أكّد التوفر وأهلية المعلن لكل منصة محلية كتابيًا أو من صفحات المنصة نفسها. | الحساب مفتوح ومشحون بالرصيد، والوسم يعمل، والفئة معتمدة. | لكل بند مخطط مسار حساب متحقق منه قبل الالتزام بالميزانية. |
| شغّل بندَي البحث المحلي والعالمي جنبًا إلى جنب بتعريف تحويل واحد. | التكلفة لكل نتيجة مؤهلة وحصة العملاء الجدد لكل بند. | يحقق البند المحلي التكلفة المستهدفة لكل نتيجة في السوق خلال دورة اختبار واحدة، وإلا تعود ميزانيته إلى البند العالمي. |
| تحقق من التداخل في التحويلات المُبلَّغ عنها بين المنصات مقارنةً ببيانات طلباتك أو CRM. | التحويلات التي تُبلغ عنها المنصات ناقص التحويلات بعد إزالة التكرار. | تستخدم قرارات الميزانية النتائج بعد إزالة التكرار. |
فحص السوق قبل تقسيم الميزانية
طبّق هذه البنود على كل سوق. ولا يوجد بند في الخطة إلا عند ملء العمود الأخير.
| السوق | المنصة المحلية الموثقة | ما تبيعه | البوابة التي يجب اجتيازها أولًا |
|---|---|---|---|
| كوريا الجنوبية | NAVER Search Ads؛ Kakao Moment | البحث؛ إعلانات الأداء والإعلانات المحجوزة وإعلانات الرسائل والبحث | توثيق النشاط التجاري في كوريا، وصفحة هبوط باللغة الكورية |
| اليابان | LY Ads (LINE Yahoo) | البحث؛ إعلانات مصورة بالمزاد ومحجوزة | مواد إبداعية يابانية لكل موضع |
| التشيك | Seznam Sklik | البحث، وZboží.cz، والمواقع الشريكة | إعلانات وصفحة هبوط باللغة التشيكية |
| بولندا | Allegro Ads | عروض ممولة، وإعلانات مصورة، وإبرازات، وفيديو | حساب بائع نشط في Allegro |
| المكسيك، البرازيل | Mercado Ads | Product Ads وBrand Ads وDisplay | حالة البائع؛ والفئة غير مستبعدة |
| الصين | Baidu وTencent Ads وOcean Engine | البحث، والموجز، والتواصل الاجتماعي، والتجارة الإلكترونية | مراجعة قانونية ومراجعة للكيان والاستضافة (متوقف) |
| روسيا | منتجات Yandex الإعلانية | إعلانات البحث والشبكة | مراجعة العقوبات (متوقف) |
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: حدّد دورًا لكل قناة
المراجع
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, تاريخ الاطلاع
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, تاريخ الاطلاع
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, تاريخ الاطلاع
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, تاريخ الاطلاع
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, تاريخ الاطلاع
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), تاريخ الاطلاع
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, تاريخ الاطلاع
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, تاريخ الاطلاع
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, تاريخ الاطلاع
- Yandex Ads, Yandex, تاريخ الاطلاع
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, تاريخ الاطلاع
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, تاريخ الاطلاع
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, تاريخ الاطلاع