قواعد الإعلان في تركيا في 2026
عدّلت تركيا لائحة الإعلان الأساسية هذا العام. فالتعديل المنشور في الجريدة الرسمية في 1 يوليو 2026 دخل حيز التنفيذ في 1 أغسطس 2026، ويشمل الإعلانات الموجّهة ومنشورات المؤثرين والإعلانات المولَّدة بالذكاء الاصطناعي وادعاءات الخصومات والادعاءات البيئية ومراجعات المستهلكين. ويجب على المؤثرين الذين يحصلون على أي منفعة وسم منشوراتهم بكلمة “reklam” أو “tanıtım”، ولا يجوز أن تظهر نسخ مولَّدة بالذكاء الاصطناعي لأشخاص حقيقيين وكأنها تزكّي منتجًا. وبشكل منفصل، انخفضت ضريبة الخدمات الرقمية على الإعلانات والخدمات الرقمية الأخرى من 7.5% إلى 5% اعتبارًا من 1 يناير 2026، ما يغيّر تكلفة الوسائل الإعلانية المشتراة من المنصات الأجنبية.
النتائج التنفيذية
- 1
نُشرت لائحة الإعلان التجاري والممارسات التجارية غير العادلة المعدّلة في الجريدة الرسمية في 1 يوليو 2026، ودخلت حيز التنفيذ في 1 أغسطس 2026.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: تركيا؛ إعلان وزارة التجارة, حتى تاريخ . [1]
- 2
يجب على المؤثرين الذين يحصلون على أرباح أو سلع أو خدمات مخفّضة أو دخول إلى فعاليات وسم منشوراتهم بكلمة “reklam” أو “tanıtım” ليكون طابعها الإعلاني واضحًا.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: تركيا؛ إعلان وزارة التجارة, حتى تاريخ . [1]
- 3
يجب أن تُفصح الإعلانات التي تستخدم شخصيات رقمية مصنوعة بالذكاء الاصطناعي لا يمكن تمييزها عن البشر عن ذلك، ويُحظر الإعلان الذي تظهر فيه نسخة مولَّدة بالذكاء الاصطناعي لشخص حقيقي وكأنها تستخدم منتجًا أو توصي به.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: تركيا؛ إعلان وزارة التجارة, حتى تاريخ . [1]
- 4
خفّض قرار رئاسي نسبة ضريبة الخدمات الرقمية من 7.5% إلى 5% اعتبارًا من 1 يناير 2026.
مصدر ثانوي. النطاق: تركيا؛ تقرير إخباري عن قرار الجريدة الرسمية, حتى تاريخ . [2]
- 5
يعرّف التعديل الإعلانات الموجّهة بأنها محتوى إعلاني مصمَّم لأفراد أو مجموعات من خلال تحليل التفضيلات أو الموقع أو البيانات الديموغرافية أو بيانات شخصية مماثلة.
مصدر ثانوي. النطاق: تركيا؛ تحليل مكتب محاماة للتعديل, حتى تاريخ . [3]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما الذي تغير في قواعد الإعلان وخيارات المنصات في تركيا خلال 2025 و2026، وما الذي ينبغي للمعلن فعله حيال ذلك؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والمؤسسون الذين يخططون للإعلانات المدفوعة في تركيا.
- القرار المطروح
- أي خطوات الامتثال يجب إكمالها قبل الإطلاق، وأي القنوات تستحق ميزانية اختبار هذا العام.
- المصادر
- إعلان وزارة التجارة بشأن تعديل أغسطس 2026، وإرشادات المؤثرين لعام 2021، وتحليل من Gün + Partners، وتقرير إخباري عن قرار ضريبة الخدمات الرقمية.
- الفترة
- مصادر رسمية ومهنية كما نُشرت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- تركيا، القواعد الوطنية وسياسات المنصات المطبقة فيها
- التعريفات
- ضريبة الخدمات الرقمية: ضريبة على إيرادات الخدمات الرقمية، ومنها الإعلانات الإلكترونية، التي تقدمها المنصات الأجنبية في تركيا.
- القيود
- هذه الإحاطة ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من الالتزامات مع مستشار قانوني محلي مؤهل قبل التصرف.
- تتغير القواعد وشروط المنصات؛ ويُظهر كل مصدر تاريخ اطلاعنا عليه.
ما الذي غيّره تعديل أغسطس 2026
موثّق: مصدر رسمي
تصف وزارة التجارة التعديل بأنه استجابة لحجم الإعلانات التي يراها المستهلكون الآن عبر الإنترنت. وهو يُخضع العروض المشروطة لقواعد إعلانات الخصومات، ويحدد السعر المرجعي للخصم بأدنى سعر طُبّق في الأيام العشرة السابقة لبدء الخصم. أما السلع سريعة التلف والخدمات فالسعر السابق هو المرجع.
يحتاج محتوى المؤثرين الآن إلى وسم إعلاني صريح كلما حصل صانع المحتوى على أي مقابل من المنشور. وكانت إرشادات سابقة صادرة عن مجلس الإعلان في 2021 تطلب أصلًا إفصاحًا واضحًا؛ وينقل النص الجديد هذا الشرط إلى اللائحة نفسها.
الذكاء الاصطناعي والمراجعات والادعاءات البيئية
موثّق: مصدر رسمي
يجب الإفصاح بوضوح عن الشخصيات الشبيهة بالبشر المولَّدة بالذكاء الاصطناعي في الإعلانات. ويُحظر تمامًا استخدام نسخة مولَّدة بالذكاء الاصطناعي لشخص حقيقي للإيحاء بأنه جرّب منتجًا أو يوصي به. كما يشدد التعديل القواعد المتعلقة بالادعاءات البيئية وبطريقة عرض مراجعات المستهلكين ومنصات الشكاوى.
الآثار الضريبية وأثرها في الميزانية
مصدر ثانوي
تسري ضريبة الخدمات الرقمية على الخدمات الإعلانية التي تبيعها المنصات الرقمية الأجنبية في تركيا. ومع بلوغ النسبة 5% اعتبارًا من 1 يناير 2026، تضيق الفجوة بين ميزانية الوسائل الإعلانية المعروضة والمبلغ المفوتر. وينبغي أن تبيّن الخطط هل الميزانيات قبل هذه الضريبة أم بعدها، لكي تُقارن التكلفة لكل نتيجة على الأساس نفسه.
الفرص هذا العام
رأي FOCUSADS
يبحث المتسوقون الأتراك في منصات السوق الإلكترونية وفي Google أيضًا، لذا تشكل إعلانات منصات السوق وGoogle وMeta جوهر معظم خطط التجارة الإلكترونية التي تُعدّها FOCUSADS لهذا السوق. وتصب القواعد الجديدة في مصلحة العلامات التجارية التي تدير أعمالها مع صنّاع المحتوى بعقود واضحة وتحتفظ بسجل الأسعار جاهزًا لحملات الخصومات.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تدخل قواعد السوق في الخطة الإعلامية
المراجع
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), تاريخ الاطلاع
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, تاريخ الاطلاع
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, تاريخ الاطلاع
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, تاريخ الاطلاع