قواعد الإعلان في البرازيل في 2026
نشرت CONAR، هيئة التنظيم الذاتي للإعلان في البرازيل، إصدارًا جديدًا من دليلها للتسويق عبر المؤثرين، يسري اعتبارًا من 1 يونيو 2026. ويوسّع الإصدار تعريف المؤثرين الرقميين ليتجاوز الأفراد، ويوضح متى توجد علاقة جوهرية مع المعلن، ويضيف قواعد بشأن حماية الأطفال واستخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات. وعلى صعيد البيانات، وضعت ANPD، الهيئة الوطنية لحماية البيانات، قواعد للنقل الدولي للبيانات تشمل البنود التعاقدية النموذجية، وتحافظ على أجندة تنظيمية نشطة لعامي 2025 و2026. وفي التجارة الإلكترونية، تبيع Mercado Ads مواضع إعلانية عبر Mercado Libre.
النتائج التنفيذية
- 1
يدخل دليل CONAR الجديد للتسويق والإعلان عبر المؤثرين الرقميين حيز التنفيذ في 1 يونيو 2026، ويوسّع تعريف المؤثرين الرقميين ليتجاوز الأشخاص الطبيعيين.
مصدر ثانوي. النطاق: البرازيل؛ ملخص Legal 500, حتى تاريخ . [1]
- 2
تنشر CONAR دليل المؤثرين ودليلًا منفصلًا للممارسات الجيدة في الإعلانات الإلكترونية الموجهة إلى الأطفال.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: البرازيل؛ CONAR, حتى تاريخ . [2]
- 3
تحدد لائحة ANPD بشأن النقل الدولي البنود التعاقدية النموذجية وشروط النقل بموجب المادة 33 من LGPD.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: البرازيل؛ ANPD, حتى تاريخ . [3]
- 4
عدّل قرار ANPD رقم 31 الصادر في 22 ديسمبر 2025 الأجندة التنظيمية لعامي 2025 و2026.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: البرازيل؛ ANPD, حتى تاريخ . [4]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما الذي تغيّر في قواعد الإعلان وخيارات المنصات في البرازيل خلال 2025 و2026، وما الذي ينبغي للمعلن فعله حيال ذلك؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والمؤسسون الذين يخططون للإعلانات المدفوعة في البرازيل.
- القرار المطروح
- أي خطوات الامتثال يجب إكمالها قبل الإطلاق، وأي القنوات تستحق ميزانية اختبار هذا العام.
- المصادر
- موقع CONAR وملخص Legal 500 لدليل المؤثرين لعام 2026، ولائحة ANPD للنقل الدولي وأجندتها التنظيمية، ووثائق Mercado Libre للمطورين الخاصة بـ Mercado Ads.
- الفترة
- مصادر رسمية ومهنية كما نُشرت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- البرازيل، والقواعد الوطنية وسياسات المنصات المطبقة فيها
- التعريفات
- العلاقة الجوهرية: أي دفعة أو هدية أو علاقة عائلية أو وظيفية أو غيرها بين صانع المحتوى والمعلن قد تؤثر في طريقة قراءة الجمهور للمحتوى.
- القيود
- هذه الإحاطة ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من الالتزامات مع مستشار قانوني محلي مؤهل قبل التصرف.
- تتغير القواعد وشروط المنصات؛ ويُظهر كل مصدر تاريخ اطلاعنا عليه.
دليل المؤثرين لعام 2026
مصدر ثانوي
يطبّق دليل CONAR مدونة التنظيم الذاتي للإعلان البرازيلية على محتوى المؤثرين. ويتناول إصدار 2026 الشفافية في تحديد المحتوى المدفوع، وتعزيز حماية الأطفال والمراهقين، واستخدام الذكاء الاصطناعي في الحملات. ولأنه يعرّف المؤثرين على نطاق أوسع، قد تقع حسابات العلامات التجارية وصنّاع المحتوى الافتراضيون ضمنه.
قرارات CONAR ذات طابع تنظيمي ذاتي، لكن المنصات ووسائل الإعلام تلتزم بها، ويمكن لسلطات حماية المستهلك التحرك بشكل منفصل بموجب قانون المستهلك.
نقل البيانات وLGPD
موثّق: مصدر رسمي
تعالج معظم منصات الإعلان البيانات البرازيلية خارج البرازيل. وتوفر لائحة النقل الصادرة عن ANPD البنود التعاقدية النموذجية كأحد المسارات لجعل هذا النقل مشروعًا. وينبغي للمعلنين التحقق من أن المنصات والوكالات التي يستخدمونها تعتمد على آلية معترف بها، وأن إشعارات الخصوصية تصف عملية النقل.
الفرص هذا العام
موثّق: مصدر رسمي
تبيع Mercado Ads إعلانات المنتجات وإعلانات العرض عبر Mercado Libre، حيث يقارن كثير من المتسوقين البرازيليين المنتجات. وعند جمعها مع Google وMeta وبرامج صنّاع المحتوى الملتزمة بدليل CONAR، تمنح علامات التجارة الإلكترونية خطة تغطي مسار الشراء كاملًا. وتقارن FOCUSADS إعلانات الأسواق الإلكترونية مع Google Shopping من حيث الهامش بعد الرسوم للبائعين البرازيليين.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تدخل قواعد السوق في الخطة الإعلامية
المراجع
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), تاريخ الاطلاع
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, تاريخ الاطلاع
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), تاريخ الاطلاع
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), تاريخ الاطلاع
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, تاريخ الاطلاع