ضرائب الإعلان وقواعده في النمسا في 2026
تفرض النمسا ضريبتين على الإعلان حسب القناة. تسري Werbeabgabe بنسبة 5% على إعلانات الصحف والمجلات والبث والإعلانات الخارجية، بينما يدفع المعلنون الإلكترونيون الكبار ضريبة رقمية بنسبة 5% على الإعلانات الإلكترونية المتلقاة في النمسا. وتُظهر أرقام RTR ارتفاع إيرادات الضريبة الرقمية بنحو 25% في الأشهر السبعة الأولى من 2026، بينما انخفضت إيرادات Werbeabgabe بنحو 8%، وهي إشارة إلى انتقال الميزانيات نحو القنوات الإلكترونية. كما تسري قواعد الاتحاد الأوروبي بشأن الإعلانات السياسية والمحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي.
النتائج التنفيذية
- 1
تفرض النمسا منذ 1 يناير 2020 ضريبة رقمية بنسبة 5% على خدمات الإعلان الإلكتروني، على المجموعات التي يبلغ حجم أعمالها العالمي 750 مليون يورو على الأقل و25 مليون يورو من الإعلانات الإلكترونية في النمسا.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: النمسا؛ وزارة المالية الاتحادية, حتى تاريخ . [1]
- 2
تشمل Werbeabgabe بنسبة 5% الإعلانات في الصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون والإعلانات الخارجية؛ أما الإعلانات الإلكترونية فتخضع للضريبة الرقمية.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: النمسا؛ وزارة المالية الاتحادية, حتى تاريخ . [2]
- 3
بلغت إيرادات الضريبة الرقمية 95.6 مليون يورو من يناير إلى يوليو 2026، بارتفاع نحو 25.4% عن 2025، بينما انخفضت إيرادات Werbeabgabe بنحو 8.4% إلى 52.3 مليون يورو.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: النمسا؛ RTR, حتى تاريخ . [3]
- 4
تسري اللائحة (EU) 2024/900 بشأن الإعلانات السياسية منذ 10 أكتوبر 2025، وتتضمن حظر الإعلانات السياسية من رعاة من خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ ملخص EUR-Lex, حتى تاريخ . [4]
- 5
تسري التزامات الشفافية بموجب المادة 50 من AI Act منذ 2 أغسطس 2026؛ ويجب وسم التزييف العميق والنصوص المولَّدة بالذكاء الاصطناعي حول قضايا الشأن العام، ما لم يراجعها شخص يتحمل المسؤولية التحريرية عنها.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ الأسئلة الشائعة للمفوضية الأوروبية, حتى تاريخ . [6]
المنهجية والقيود
- السؤال
- كيف تؤثر ضرائب الإعلان في النمسا وبيانات السوق لعام 2026 في اختيار القنوات؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والوكالات التي تشتري الوسائل الإعلانية في النمسا.
- القرار المطروح
- ما الذي يجب تغييره في الخطط الإعلامية والمواد الإبداعية وإعداد البيانات في النمسا في 2026.
- المصادر
- صفحات وزارة المالية الاتحادية بشأن الضريبة الرقمية وضريبة Werbeabgabe، وتحليل RTR لعام 2026 للإيرادات الضريبية. المصادر الأوروبية: ملخص EUR-Lex للائحة (EU) 2024/900، وإعلان Meta بشأن الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي، ومواد المفوضية الأوروبية بشأن المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي.
- الفترة
- مصادر رسمية وقانونية كما نُشرت وفُتحت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- النمسا، ضمن إطار الاتحاد الأوروبي.
- التعريفات
- Werbeabgabe: رسم النمسا بنسبة 5% على خدمات الإعلان التقليدي.
- Digitalsteuer: ضريبة النمسا بنسبة 5% على الإعلانات الإلكترونية لدى المجموعات الكبرى.
- القيود
- الإيرادات الضريبية مقياس غير مباشر للإنفاق الإعلاني ولا تُفصَّل حسب القطاع.
- هذه ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من التزامات نشاطك مع مستشار مؤهل في السوق.
ضريبتان مقسّمتان حسب القناة
موثّق: مصدر رسمي
تسري Werbeabgabe منذ 2000 على الإعلانات المدفوعة في الصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون وفي الأماكن العامة مثل اللوحات الإعلانية ووسائل النقل العام. وتُستثنى الإعلانات الإلكترونية منها، فتخضع بدلًا من ذلك لـ Digitalsteuergesetz 2020، الذي يفرض 5% على خدمات الإعلان الإلكتروني المتلقاة على أجهزة ذات عنوان IP نمساوي والموجهة إلى مستخدمين في النمسا. ولا تدفعها إلا المجموعات الكبرى.
ما تُظهره بيانات 2026
موثّق: مصدر رسمي
تفيد RTR بأن إيرادات الضريبة الرقمية في الأشهر السبعة الأولى من 2026 بلغت نحو 183% من إيرادات Werbeabgabe في الفترة نفسها. وتقدّر أن أكثر من 1.9 مليار يورو من الإنفاق الإعلاني النمساوي ذهب إلى المنصات الإلكترونية الدولية في تلك الأشهر، وتشير إلى تراجع الاستثمار في الوسائل التقليدية المحلية.
إعلانات القضايا السياسية والاجتماعية: قواعد الاتحاد الأوروبي وانسحاب المنصات
موثّق: مصدر رسمي
تسري اللائحة (EU) 2024/900 بشأن شفافية الإعلانات السياسية واستهدافها منذ 10 أكتوبر 2025، وتشمل النمسا. كما تحظر الإعلانات السياسية من رعاة من خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
ردّت Meta بإنهاء الإعلانات السياسية والانتخابية وإعلانات القضايا الاجتماعية في الاتحاد الأوروبي. ويذكر تحديث غرفة الأخبار لديها أن عرض هذه الإعلانات توقف في 6 أكتوبر 2025. وإعلانات القضايا الاجتماعية فئة أوسع من إعلانات الانتخابات، لذا تحتاج الجمعيات الخيرية ومجموعات الحملات والعلامات التجارية التي تنشر رسائل مرتبطة بقضايا في النمسا إلى مسار لا يعتمد على منتجات Meta للإعلانات السياسية.
المواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي: الوسم اعتبارًا من 2 أغسطس 2026
موثّق: مصدر رسمي
تسري المادة 50 من AI Act الأوروبي منذ 2 أغسطس 2026. ويجب وسم التزييف العميق، والنصوص المولَّدة أو المعدَّلة بالذكاء الاصطناعي المنشورة لإعلام الجمهور بقضايا الشأن العام، ما لم يراجع شخص النص ويتحمل المسؤولية التحريرية عنه. أما مزودو أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدي التي كانت متاحة في السوق أصلًا فأمامهم حتى 2 ديسمبر 2026 للوفاء بالتزام الوسم المقروء آليًا.
نشرت المفوضية في 10 يونيو 2026 مدونة ممارسات طوعية بشأن تمييز المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ووسمه، تتضمن أيقونات اختيارية يمكن للجهات المستخدِمة اعتمادها. والخطوة العملية للمعلنين هي سجل للمواد الإبداعية: أي الأصول وُلّدت أو عُدّلت بالذكاء الاصطناعي، ومن راجعها، وأين يظهر الوسم.
أين نرى الفرص
رأي FOCUSADS
مع تراجع حصة الصحف والمجلات والبث والإعلانات الخارجية المحلية، يصبح التفاوض على مساحاتها الإعلانية أسهل. ويمكن للعلامات التجارية التي تحتاج إلى وصول إقليمي في النمسا المزج بين التلفزيون والإذاعة والإعلانات الخارجية المحلية والبحث، ومقارنتها على أساس تكلفة يشمل الرسم المعني بنسبة 5%.
كيف تطبّق FOCUSADS ذلك
رأي FOCUSADS
تخضع الخطط في النمسا لفحص السياسات لكل قناة قبل تخصيص الميزانية: تُفحص أولًا الرسائل السياسية وقضايا الشأن الاجتماعي والفئات المنظَّمة والمواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي، وتُستبعد القنوات التي لا تستطيع حمل الرسالة مع عرض السبب.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تفحص FOCUSADS القنوات حسب السوق
المراجع
- Digital Tax Act 2020, Federal Ministry of Finance (Austria), تاريخ الاطلاع
- Werbeabgabe, Federal Ministry of Finance (Austria), تاريخ الاطلاع
- Einnahmen aus Digitalsteuer Ende 2026 schon beim Doppelten der Werbeabgabe?, RTR (Austrian regulatory authority for broadcasting and telecommunications), تاريخ الاطلاع
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), تاريخ الاطلاع
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, تاريخ الاطلاع
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, تاريخ الاطلاع
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, تاريخ الاطلاع