قواعد الإعلان في المملكة المتحدة في 2026
يعيد تغييران تشكيل الإعلان في المملكة المتحدة في 2026. إذ يتيح Data (Use and Access) Act للمواقع تعيين بعض ملفات تعريف الارتباط التحليلية دون موافقة، بينما ارتفعت غرامات PECR إلى £17.5 مليون أو 4% من حجم الأعمال العالمي اعتبارًا من 5 فبراير 2026. ومنذ 5 يناير 2026، يُحظر نشر إعلانات الأغذية والمشروبات الأقل صحية القابلة للتحديد في الوسائل الإعلانية المدفوعة عبر الإنترنت، وفي التلفزيون وخدمات المشاهدة عند الطلب بين 5:30 صباحًا و9 مساءً. والعلامات التجارية التي تعدّل الوسم وخطط الوسائل الإعلانية مبكرًا تحافظ على قياسها ووصولها؛ أما التي تنتظر فتعرّض نفسها للغرامات أو لرفض نصوصها الإعلانية.
النتائج التنفيذية
- 1
دخلت معظم الأحكام المتبقية الخاصة بحماية البيانات في Data (Use and Access) Act حيز التنفيذ في 5 فبراير 2026، وبات بإمكان ICO الآن فرض غرامات تصل إلى £17.5 مليون أو 4% من حجم الأعمال العالمي بموجب PECR.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: المملكة المتحدة؛ بيان ICO الصادر في 5 فبراير 2026, حتى تاريخ . [1]
- 2
يلغي القانون اشتراط الموافقة لبعض ملفات تعريف الارتباط غير الضرورية، مثل ملفات تعريف الارتباط الإحصائية المستخدمة لتحسين الخدمة؛ ولم يخفف الاتحاد الأوروبي قواعده الخاصة بملفات تعريف الارتباط.
مصدر ثانوي. النطاق: المملكة المتحدة؛ تحليل مكتب محاماة لقانون DUAA, حتى تاريخ . [2]
- 3
اعتبارًا من 5 يناير 2026، لا يجوز أن تظهر إعلانات الأغذية والمشروبات الأقل صحية القابلة للتحديد في التلفزيون أو خدمات المشاهدة عند الطلب بين 5:30 صباحًا و9 مساءً، ولا في الوسائل الإعلانية المدفوعة عبر الإنترنت في أي وقت.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: المملكة المتحدة؛ البيان التنظيمي الصادر عن CAP وBCAP, حتى تاريخ . [3]
- 4
نشرت ASA أولى قراراتها بموجب قواعد الأغذية الأقل صحية في أبريل 2026، مطبقةً اختبار قابلية التحديد واستثناء الإعلانات التي تروّج للعلامة التجارية.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: المملكة المتحدة؛ إرشادات ASA عبر الإنترنت, حتى تاريخ . [4]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما التغييرات القانونية والتنظيمية في المملكة المتحدة في 2026 التي تغيّر طريقة شراء المعلنين للوسائل الإعلانية وقياسها؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والوكالات الذين يشترون الوسائل الإعلانية في المملكة المتحدة.
- القرار المطروح
- ما الذي ينبغي تغييره في إعداد الموافقة وخطط الوسائل الإعلانية للأغذية والمشروبات والمواد الإبداعية قبل الحملة التالية.
- المصادر
- بيانات ICO حول Data (Use and Access) Act، وتحليل مكتب محاماة لتغييرات PECR، والبيان التنظيمي الصادر عن CAP وBCAP بشأن إعلانات الأغذية الأقل صحية، وإرشادات ASA وتوجيهات Ofcom لهيئات البث.
- الفترة
- مصادر رسمية وقانونية كما نُشرت وفُتحت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- المملكة المتحدة.
- التعريفات
- PECR: لوائح Privacy and Electronic Communications Regulations التي تنظم ملفات تعريف الارتباط والتسويق الإلكتروني.
- الأغذية والمشروبات الأقل صحية (LHF): منتجات HFSS التي تندرج ضمن إحدى 13 فئة تحددها الحكومة.
- القيود
- كانت إرشادات ICO بشأن غرامات PECR الأعلى لا تزال قيد الإعداد عندما راجعناها.
- هذه ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من التزامات نشاطك مع مستشار مؤهل في السوق.
ملفات تعريف الارتباط: بعض التخفيف، وعقوبات أعلى بكثير
موثّق: مصدر رسمي
حصل Data (Use and Access) Act على الموافقة الملكية في 19 يونيو 2025. وأكد ICO أن معظم الأحكام المتبقية الخاصة بحماية البيانات بدأ سريانها في 5 فبراير 2026، على أن يليها الالتزام الخاص بإجراءات الشكاوى في 19 يونيو 2026.
يسمح القانون ببعض ملفات تعريف الارتباط غير الضرورية دون موافقة، مثل ملفات تعريف الارتباط الإحصائية المستخدمة لتحسين الموقع. أما ملفات تعريف الارتباط الإعلانية والتنميط عبر المواقع فلا تزال تحتاج إلى موافقة. وفي الوقت نفسه ارتفع الحد الأقصى لغرامة PECR من £500,000 إلى £17.5 مليون أو 4% من حجم الأعمال السنوي العالمي.
- افصل التحليلات الإجمالية عن الوسوم الإعلانية في أداة الموافقة.
- أتح خيار الانسحاب من التحليلات المستثناة واشرحه في إشعار ملفات تعريف الارتباط.
- إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا في الاتحاد الأوروبي أيضًا، فطبّق قواعد الموافقة الأوروبية على الزيارات القادمة من الاتحاد الأوروبي، فهي لم تتغير.
الأغذية والمشروبات الأقل صحية: خريطة جديدة للوسائل الإعلانية
موثّق: مصدر رسمي
اعتبارًا من 5 يناير 2026، تحظر UK Advertising Codes إعلانات منتجات الأغذية والمشروبات الأقل صحية القابلة للتحديد في التلفزيون وخدمات البرامج عند الطلب بين 5:30 صباحًا و9 مساءً، وفي الوسائل الإعلانية المدفوعة عبر الإنترنت في أي وقت. وتمثل Ofcom الجهة الرقابية القانونية الاحتياطية، بينما تتولى ASA التطبيق اليومي.
يستثني القانون عدة مجالات، منها الإعلانات بين الشركات، والإعلانات غير الموجهة إلى أشخاص في المملكة المتحدة، والإعلانات الصوتية في خدمات الصوت عبر الإنترنت. كما تحدد إرشادات ASA استثناءً للإعلانات التي تروّج للعلامة التجارية دون إظهار منتج أقل صحية قابل للتحديد.
| الوسيلة الإعلانية | الوضع اعتبارًا من 5 يناير 2026 |
|---|---|
| الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت (البحث، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات المصورة، والفيديو عبر الإنترنت) | غير مسموح |
| التلفزيون وخدمات المشاهدة عند الطلب، من 5:30 صباحًا حتى 9 مساءً | غير مسموح |
| التلفزيون وخدمات المشاهدة عند الطلب، من 9 مساءً حتى 5:30 صباحًا | مسموح، مع مراعاة القواعد الأخرى في مدونة الإعلان |
| خدمات الصوت عبر الإنترنت | مستثناة من القيد المفروض على الإعلانات عبر الإنترنت |
| الإعلانات الخارجية، والصحافة المطبوعة، والسينما | خارج نطاق هذه القيود؛ ولا تزال قواعد أخرى لمواضع إعلانات HFSS سارية |
أين نرى الفرص
رأي FOCUSADS
يمكن للعلامات التجارية التي لديها منتجات HFSS الحفاظ على وصولها من خلال مواد إبداعية تتمحور حول العلامة التجارية، والتلفزيون في وقت متأخر من المساء، والصوت، والإعلانات الخارجية، ونقل التنشيط القائم على المنتج إلى إعلانات التجزئة والوسائل داخل المتاجر حيث تسمح القواعد. والمعلنون الذين يعيدون بناء الموافقة بحيث تعمل التحليلات الإجمالية لكل زائر يحصلون على خط أساس أنظف لقياس الإعلانات المدفوعة، لأن بيانات الزيارات لم تعد تختفي عندما يرفض الزائر ملفات تعريف الارتباط الإعلانية.
كيف تطبّق FOCUSADS ذلك
رأي FOCUSADS
تُجري خطط المملكة المتحدة فحصًا للموافقة، ولعملاء الأغذية والمشروبات فحصًا للمنتجات الأقل صحية، قبل أن تحصل أي قناة على ميزانية. والقنوات التي لا يمكنها حمل إعلان للمنتج تُحذف من الخطة مع إظهار السبب.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تفحص FOCUSADS القنوات حسب السوق
المراجع
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, تاريخ الاطلاع
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, تاريخ الاطلاع
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, تاريخ الاطلاع
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, تاريخ الاطلاع
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, تاريخ الاطلاع