قاعدة ما دون 16 عامًا في أستراليا والمعلنون
اعتبارًا من 10 ديسمبر 2025، يجب على منصات التواصل الاجتماعي الخاضعة لقيود السن اتخاذ خطوات معقولة لمنع الأستراليين دون 16 عامًا من إنشاء حسابات أو الاحتفاظ بها. وذكرت eSafety أن TikTok وSnapchat وInstagram وFacebook وYouTube وX وTwitch من بين المنصات التي يقصد القانون أن يشملها؛ وتصل الغرامات إلى A$49.5 مليون. ويفقد المعلنون جماهير من هم دون 16 عامًا المسجلين دخولهم في تلك الخدمات، وعليهم توقع تغيرات في تقديرات الوصول. وتقع خدمات الألعاب والمراسلة والتعليم والصحة خارج نطاق القيد.
النتائج التنفيذية
- 1
اعتبارًا من 10 ديسمبر 2025، يجب على منصات التواصل الاجتماعي الخاضعة لقيود السن اتخاذ خطوات معقولة لمنع الأستراليين دون 16 عامًا من إنشاء حساب أو الاحتفاظ به.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: أستراليا؛ مفوض السلامة الإلكترونية eSafety, حتى تاريخ . [1]
- 2
ذكرت eSafety أن القانون يقصد أن يشمل TikTok وSnapchat وInstagram وFacebook وYouTube وX وTwitch، بينما تُستثنى خدمات الألعاب والمراسلة والتعليم والدعم الصحي.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: أستراليا؛ نشرة معلومات eSafety, حتى تاريخ . [2]
- 3
تواجه المنصات التي لا تمتثل غرامات تصل إلى A$49.5 مليون.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: أستراليا؛ وزير الاتصالات, حتى تاريخ . [3]
- 4
سجّل تحديث الامتثال الصادر عن eSafety في مارس 2026 إصدار 23 إشعارًا لجمع المعلومات، ووجد أن بعض المنصات سمحت لمن هم دون 16 عامًا بإعادة محاولة التحقق من السن حتى ينجحوا.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: أستراليا؛ تحديث الامتثال من eSafety, حتى تاريخ . [5]
المنهجية والقيود
- السؤال
- كيف يغيّر الحد الأدنى لسن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في أستراليا من يستطيع المعلنون الوصول إليهم على منصات التواصل الاجتماعي؟
- موجّه إلى
- مديرو العلامات التجارية والوسائل الإعلانية الذين يخططون لحملات تواصل اجتماعي في أستراليا.
- القرار المطروح
- كيفية إعادة تخطيط الحملات الموجهة للشباب والعائلات بعد سريان الحد الأدنى للسن.
- المصادر
- إرشادات eSafety ونشرتها التعريفية، وبيان وزير الاتصالات بشأن تقييمات المنصات، والقانون المعدِّل.
- الفترة
- مصادر رسمية وقانونية كما نُشرت وفُتحت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- أستراليا، والقواعد الوطنية وسياسات المنصات المطبقة هناك.
- التعريفات
- منصة تواصل اجتماعي خاضعة لقيود السن: خدمة يكون غرضها الوحيد أو الجوهري التفاعل الاجتماعي عبر الإنترنت، وفق تعريف القانون، ما لم تستثنها القواعد.
- القيود
- قائمة المنصات لدى eSafety متغيرة؛ راجعها قبل التخطيط.
- هذه ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من التزامات نشاطك مع مستشار مؤهل في السوق.
ما يشترطه القانون
موثّق: مصدر رسمي
أضاف Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024 حدًا أدنى للسن قدره 16 عامًا للحسابات على منصات التواصل الاجتماعي الخاضعة لقيود السن. ويقع الالتزام على المنصات؛ ولا يواجه الشباب أو الآباء أي عقوبة. وتقيّم eSafety المنصات بشكل مستمر.
المنصات المشمولة
موثّق: مصدر رسمي
تذكر نشرة معلومات eSafety أن TikTok وSnapchat وInstagram وFacebook وYouTube وX وTwitch منصات كبرى يقصد القانون أن يشملها. وتُستثنى الخدمات التي يكون غرضها الوحيد أو الأساسي الألعاب أو المراسلة عبر الإنترنت، والخدمات المهنية والتعليمية والصحية.
الأثر على الإعلان
رأي FOCUSADS
كانت حسابات من هم دون 16 عامًا مقيدة أصلًا من معظم الإعلانات المخصصة، لذا فالتغيير المباشر يخص الوصول والسياق: عدد أقل من المراهقين المسجلين دخولهم في هذه الخدمات، وتقديرات وصول تحتاج إلى إعادة بناء. وعلى العلامات التجارية الموجهة للشباب التخطيط للوصول إلى الجماهير في الخدمات المستثناة، وفي الوسائل داخل المواقع والإعلانات الخارجية، ومن خلال الآباء.
- أعد التحقق من الحدود الدنيا لاستهداف السن وتقديرات حجم الجمهور على كل منصة.
- تجنب المواد الإبداعية التي تستهدف أساسًا من هم دون 16 عامًا على المنصات المقيدة.
- وجّه رسائل الشراء العائلي إلى الآباء، فهم من يتخذون معظم تلك القرارات.
كيف تطبّق FOCUSADS ذلك
رأي FOCUSADS
تفحص الخطط الأسترالية ذات الجمهور الشاب المنصات المقيدة أولًا، ثم تقيّم الخدمات المستثناة والإعلانات الخارجية والبحث للهدف نفسه.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تفحص FOCUSADS القنوات حسب السوق
المراجع
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, تاريخ الاطلاع
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, تاريخ الاطلاع
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), تاريخ الاطلاع
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), تاريخ الاطلاع
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, تاريخ الاطلاع