قواعد المؤثرين في إسبانيا وتغييرات الإعلان في 2026
تعامل إسبانيا أكبر صنّاع المحتوى لديها كمقدمي خدمات سمعية بصرية. إذ يحدد المرسوم الملكي 444/2024 حدود «المستخدمين ذوي الأهمية الخاصة» بموجب القانون العام للاتصال السمعي البصري، ويجب على هؤلاء التسجيل في السجل الحكومي واتباع قواعد الإعلان وحماية القاصرين. وحدّثت Autocontrol مدونة سلوكها بشأن الإعلان عبر المؤثرين، وهي سارية منذ أكتوبر 2025. كما تنطبق قواعد الاتحاد الأوروبي بشأن الإعلانات السياسية والمحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي.
النتائج التنفيذية
- 1
يحدد المرسوم الملكي 444/2024 الصادر في 30 أبريل 2024 شروط اعتبار المستخدم ذا أهمية خاصة على منصات مشاركة الفيديو، بموجب المادة 94 من القانون 13/2022.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: إسبانيا؛ Boletín Oficial del Estado, حتى تاريخ . [1]
- 2
يجب على المستخدمين ذوي الأهمية الخاصة التسجيل في السجل الحكومي المنصوص عليه في المادة 39 من القانون 13/2022.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: إسبانيا؛ Boletín Oficial del Estado, حتى تاريخ . [1]
- 3
عدّلت Autocontrol مدونة سلوكها بشأن الإعلان عبر المؤثرين، ودخلت حيز التنفيذ في أكتوبر 2025.
مصدر ثانوي. النطاق: إسبانيا؛ المرصد الأوروبي للقطاع السمعي البصري, حتى تاريخ . [2]
- 4
تسري اللائحة (EU) 2024/900 بشأن الإعلانات السياسية منذ 10 أكتوبر 2025، وتتضمن حظر الإعلانات السياسية من رعاة من خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ ملخص EUR-Lex, حتى تاريخ . [3]
- 5
تسري التزامات الشفافية بموجب المادة 50 من AI Act منذ 2 أغسطس 2026؛ ويجب وسم التزييف العميق والنصوص المولَّدة بالذكاء الاصطناعي حول قضايا الشأن العام، ما لم يراجعها شخص يتحمل المسؤولية التحريرية عنها.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ الأسئلة الشائعة للمفوضية الأوروبية, حتى تاريخ . [5]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما القواعد الإسبانية والأوروبية التي تغيّر حملات صنّاع المحتوى والإعلانات المدفوعة في إسبانيا في 2026؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والوكالات الذين يشترون وسائل إعلانية في إسبانيا.
- القرار المطروح
- ما الذي يجب تغييره في الخطط الإعلامية والمواد الإبداعية وإعداد البيانات في إسبانيا في 2026.
- المصادر
- المرسوم الملكي 444/2024 في Boletín Oficial del Estado، وتقرير المرصد الأوروبي للقطاع السمعي البصري عن مدونة Autocontrol المحدَّثة. المصادر الأوروبية: ملخص EUR-Lex للائحة (EU) 2024/900، وإعلان Meta بشأن الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي، ومواد المفوضية الأوروبية بشأن المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي.
- الفترة
- مصادر رسمية وقانونية كما نُشرت وفُتحت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- إسبانيا، ضمن إطار الاتحاد الأوروبي.
- التعريفات
- المستخدم ذو الأهمية الخاصة: صانع محتوى على منصة لمشاركة الفيديو يستوفي الحدود الواردة في المرسوم الملكي 444/2024.
- القيود
- لم ننقل الحدود الرقمية؛ راجعها في المرسوم.
- هذه ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من التزامات نشاطك مع مستشار مؤهل في السوق.
المستخدمون ذوو الأهمية الخاصة
موثّق: مصدر رسمي
يمدّ القانون 13/2022 بعض التزامات مقدمي الخدمات السمعية البصرية إلى صنّاع المحتوى على منصات مشاركة الفيديو الذين يستوفون حدودًا معينة. ويحدد المرسوم الملكي 444/2024 هذه الحدود استنادًا إلى توصيات ERGA، مجموعة الهيئات التنظيمية الأوروبية. ويجب على صنّاع المحتوى المؤهلين التسجيل واتباع قواعد القانون بشأن الاتصالات التجارية وحماية القاصرين.
التنظيم الذاتي: مدونة Autocontrol
مصدر ثانوي
حدّثت Autocontrol، هيئة التنظيم الذاتي للإعلان في إسبانيا، مدونة سلوكها بشأن الإعلان عبر المؤثرين، السارية منذ أكتوبر 2025، في إطار التنظيم المشترك الذي يشجعه قانون الاتصال السمعي البصري.
إعلانات القضايا السياسية والاجتماعية: قواعد الاتحاد الأوروبي وانسحاب المنصات
موثّق: مصدر رسمي
تُطبَّق اللائحة (EU) 2024/900 بشأن شفافية الإعلانات السياسية واستهدافها منذ 10 أكتوبر 2025، وتشمل إسبانيا. كما تحظر الإعلانات السياسية من رعاة خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
ردّت Meta بإيقاف الإعلانات السياسية والانتخابية وإعلانات القضايا الاجتماعية في الاتحاد الأوروبي. ويذكر تحديث غرفة الأخبار لديها أن عرض هذه الإعلانات توقف في 6 أكتوبر 2025. وإعلانات القضايا الاجتماعية فئة أوسع من الإعلانات الانتخابية، لذا تحتاج الجمعيات الخيرية ومجموعات المناصرة والعلامات التجارية التي تنشر رسائل قائمة على القضايا في إسبانيا إلى مسار لا يعتمد على منتجات Meta للإعلانات السياسية.
المواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي: الوسم اعتبارًا من 2 أغسطس 2026
موثّق: مصدر رسمي
تسري المادة 50 من AI Act الأوروبي منذ 2 أغسطس 2026. ويجب وسم التزييف العميق، والنصوص المولَّدة أو المعدَّلة بالذكاء الاصطناعي المنشورة لإعلام الجمهور بقضايا الشأن العام، ما لم يراجع شخص النص ويتحمل المسؤولية التحريرية عنه. أما مزودو أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدي التي كانت متاحة في السوق أصلًا فأمامهم حتى 2 ديسمبر 2026 للوفاء بالتزام الوسم المقروء آليًا.
نشرت المفوضية في 10 يونيو 2026 مدونة ممارسات طوعية بشأن تمييز المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ووسمه، تتضمن أيقونات اختيارية يمكن للجهات المستخدِمة اعتمادها. والخطوة العملية للمعلنين هي سجل للمواد الإبداعية: أي الأصول وُلّدت أو عُدّلت بالذكاء الاصطناعي، ومن راجعها، وأين يظهر الوسم.
أين نرى الفرص
رأي FOCUSADS
يعمل صنّاع المحتوى المسجلون وفق قواعد واضحة، ما يجعلهم شركاء أكثر أمانًا للعلامات التجارية التي لديها فرق امتثال. ويمكن للعلامات تشغيل محتوى صنّاع المحتوى كإعلانات شراكة مدفوعة ليبقى الإفصاح والاستهداف والتقارير متسقة.
كيف تطبّق FOCUSADS ذلك
رأي FOCUSADS
تُجري خطط إسبانيا فحصًا للسياسات لكل قناة قبل تخصيص الميزانية: تُفحص أولًا الرسائل السياسية ورسائل القضايا الاجتماعية والفئات الخاضعة للتنظيم والمواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي، وتُستبعد القنوات التي لا تستطيع حمل الرسالة مع بيان السبب.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تفحص FOCUSADS القنوات حسب السوق
المراجع
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, تاريخ الاطلاع
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, تاريخ الاطلاع
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), تاريخ الاطلاع
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, تاريخ الاطلاع
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, تاريخ الاطلاع
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, تاريخ الاطلاع