مدونة المؤثرين في إيطاليا وقواعد الإعلان لعام 2026
أصبحت إيطاليا تنظّم كبار المؤثرين على نحو قريب من تنظيم جهات البث. ففي يوليو 2025 اعتمدت AGCOM إرشادات ومدونة سلوك للمؤثرين، تتضمن قواعد أشد بشأن الإعلان المقنّع، وحماية أكبر للقاصرين، وغرامات تصل إلى 600,000 €، وسجلًا رسميًا للمؤثرين ذوي الصلة. وتحتاج العلامات التجارية التي تعمل مع صنّاع محتوى إيطاليين إلى عقود تعكس هذه الالتزامات. كما تنطبق قواعد الاتحاد الأوروبي بشأن الإعلانات السياسية والمحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي.
النتائج التنفيذية
- 1
اعتمدت AGCOM إرشادات ومدونة سلوك للمؤثرين بموجب القرار 197/25/CONS.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: إيطاليا؛ AGCOM, حتى تاريخ . [1]
- 2
تستهدف المدونة الإعلان المقنّع، وتضيف حماية للقاصرين، وتنشئ سجلًا رسميًا للمؤثرين ذوي الصلة، وتجيز فرض غرامات تصل إلى 600,000 €.
مصدر ثانوي. النطاق: إيطاليا؛ Il Sole 24 Ore, حتى تاريخ . [3]
- 3
تُبقي الإرشادات على طاولة فنية برئاسة AGCOM لمراقبة التسويق عبر المؤثرين ومراجعة الحدود والمقاييس.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: إيطاليا؛ إرشادات AGCOM, حتى تاريخ . [2]
- 4
تسري اللائحة (EU) 2024/900 بشأن الإعلانات السياسية منذ 10 أكتوبر 2025، وتتضمن حظر الإعلانات السياسية من رعاة من خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ ملخص EUR-Lex, حتى تاريخ . [4]
- 5
تسري التزامات الشفافية بموجب المادة 50 من AI Act منذ 2 أغسطس 2026؛ ويجب وسم التزييف العميق والنصوص المولَّدة بالذكاء الاصطناعي حول قضايا الشأن العام، ما لم يراجعها شخص يتحمل المسؤولية التحريرية عنها.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ الأسئلة الشائعة للمفوضية الأوروبية, حتى تاريخ . [6]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما القواعد الإيطالية والأوروبية التي تغيّر حملات المؤثرين والإعلانات المدفوعة في إيطاليا في 2026؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والوكالات الذين يشترون وسائل إعلانية في إيطاليا.
- القرار المطروح
- ما الذي يجب تغييره في الخطط الإعلامية والمواد الإبداعية وإعداد البيانات في إيطاليا في 2026.
- المصادر
- إرشادات AGCOM ومدونة السلوك للمؤثرين، وتقرير Il Sole 24 Ore عن اعتمادهما. المصادر الأوروبية: ملخص EUR-Lex للائحة (EU) 2024/900، وإعلان Meta بشأن الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي، ومواد المفوضية الأوروبية بشأن المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي.
- الفترة
- مصادر رسمية وقانونية كما نُشرت وفُتحت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- إيطاليا، ضمن إطار الاتحاد الأوروبي.
- التعريفات
- المؤثر ذو الصلة: مؤثر يستوفي حدود الجمهور التي وضعتها AGCOM ويخضع لمدونة السلوك.
- القيود
- لم ننقل الحدود الرقمية التي وضعتها AGCOM؛ راجعها في الإرشادات.
- هذه ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من التزامات نشاطك مع مستشار مؤهل في السوق.
إطار AGCOM للمؤثرين
موثّق: مصدر رسمي
اعتمدت AGCOM، هيئة الاتصالات الإيطالية ومنسق الخدمات الرقمية، الإرشادات (الملحق A) ومدونة السلوك (الملحق B) بموجب القرار 197/25/CONS. وتنطبق المدونة على المؤثرين ذوي الصلة الذين يستوفون حدود AGCOM، ويسري القانون القائم بشأن عمل الأطفال على المؤثرين القاصرين.
وفقًا لـ Il Sole 24 Ore، تضع المدونة قواعد أوضح ضد الإعلان المقنّع، وحماية أكبر للقاصرين، وغرامات تصل إلى 600,000 €، وسجلًا رسميًا للمؤثرين ذوي الصلة.
- تحقق مما إذا كان كل صانع محتوى تتعاقد معه مدرجًا في سجل AGCOM.
- اشترط الإفصاح الواضح عن كل شراكة مدفوعة أو قائمة على الهدايا.
- أبقِ المحتوى الذي يشارك فيه قاصرون ضمن قواعد عمل الأطفال المعمول بها.
إعلانات القضايا السياسية والاجتماعية: قواعد الاتحاد الأوروبي وانسحاب المنصات
موثّق: مصدر رسمي
تُطبَّق اللائحة (EU) 2024/900 بشأن شفافية الإعلانات السياسية واستهدافها منذ 10 أكتوبر 2025، وتشمل إيطاليا. كما تحظر الإعلانات السياسية من رعاة خارج الاتحاد الأوروبي خلال الأشهر الثلاثة السابقة لأي انتخابات أو استفتاء.
ردّت Meta بإيقاف الإعلانات السياسية والانتخابية وإعلانات القضايا الاجتماعية في الاتحاد الأوروبي. ويذكر تحديث غرفة الأخبار لديها أن عرض هذه الإعلانات توقف في 6 أكتوبر 2025. وإعلانات القضايا الاجتماعية فئة أوسع من الإعلانات الانتخابية، لذا تحتاج الجمعيات الخيرية ومجموعات المناصرة والعلامات التجارية التي تنشر رسائل قائمة على القضايا في إيطاليا إلى مسار لا يعتمد على منتجات Meta للإعلانات السياسية.
المواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي: الوسم اعتبارًا من 2 أغسطس 2026
موثّق: مصدر رسمي
تسري المادة 50 من AI Act الأوروبي منذ 2 أغسطس 2026. ويجب وسم التزييف العميق، والنصوص المولَّدة أو المعدَّلة بالذكاء الاصطناعي المنشورة لإعلام الجمهور بقضايا الشأن العام، ما لم يراجع شخص النص ويتحمل المسؤولية التحريرية عنه. أما مزودو أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدي التي كانت متاحة في السوق أصلًا فأمامهم حتى 2 ديسمبر 2026 للوفاء بالتزام الوسم المقروء آليًا.
نشرت المفوضية في 10 يونيو 2026 مدونة ممارسات طوعية بشأن تمييز المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ووسمه، تتضمن أيقونات اختيارية يمكن للجهات المستخدِمة اعتمادها. والخطوة العملية للمعلنين هي سجل للمواد الإبداعية: أي الأصول وُلّدت أو عُدّلت بالذكاء الاصطناعي، ومن راجعها، وأين يظهر الوسم.
أين نرى الفرص
رأي FOCUSADS
يأتي المؤثرون المسجلون بالتزامات أوضح، ما يقلل مخاطر الامتثال على العلامات التجارية. والجمع بين محتوى صنّاع المحتوى والترويج المدفوع عبر إعلانات الشراكة على المنصات يضع الإفصاح والتقارير في مكان واحد.
كيف تطبّق FOCUSADS ذلك
رأي FOCUSADS
تُجري خطط إيطاليا فحصًا للسياسات لكل قناة قبل تخصيص الميزانية: تُفحص أولًا الرسائل السياسية ورسائل القضايا الاجتماعية والفئات الخاضعة للتنظيم والمواد الإبداعية المولَّدة بالذكاء الاصطناعي، وتُستبعد القنوات التي لا تستطيع حمل الرسالة مع بيان السبب.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تفحص FOCUSADS القنوات حسب السوق
المراجع
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, تاريخ الاطلاع
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, تاريخ الاطلاع
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, تاريخ الاطلاع
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), تاريخ الاطلاع
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, تاريخ الاطلاع
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, تاريخ الاطلاع
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, تاريخ الاطلاع