قواعد الإعلان في النرويج في 2026
لدى النرويج قاعدة إعلانية يغفل عنها معظم المعلنين الأجانب: فمنذ 1 يوليو 2022 يشترط قانون الرقابة على التسويق وضع وسم موحد على أي إعلان عُدّل فيه شكل الجسم أو حجمه أو بشرته بالرتوش. وتنطبق القاعدة على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى المعلنين الأجانب الذين يستهدفون المستهلكين النرويجيين، ويمكن مساءلة كل من يساعد في نشر إعلان غير موسوم. وبصفتها دولة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية، تخضع النرويج أيضًا لمتطلبات Google للموافقة على الإعلانات. والنرويج ليست عضوًا في الاتحاد الأوروبي، لذا لا تنطبق عليها لائحة الإعلانات السياسية مباشرة، لكن الحملات التي تصل أيضًا إلى جماهير في الاتحاد تخضع لها.
النتائج التنفيذية
- 1
منذ 1 يوليو 2022، يشترط القسم 2 من قانون الرقابة على التسويق وضع وسم موحد على الإعلانات التي يُعدَّل فيها شكل الجسم أو حجمه أو بشرته بالرتوش أو بأي تلاعب آخر.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: النرويج؛ إرشادات Forbrukertilsynet, حتى تاريخ . [1]
- 2
يجب على المعلنين وصنّاع المحتوى الأجانب وضع الوسم حين يستهدف الإعلان المستهلكين النرويجيين، ويمكن مساءلة المشاركين في المخالفة.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: النرويج؛ إرشادات Forbrukertilsynet, حتى تاريخ . [1]
- 3
تشترط Google استخدام منصة لإدارة الموافقة معتمدة من Google للإعلانات المعروضة على المستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة وسويسرا.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: المنطقة الاقتصادية الأوروبية ومنها النرويج, حتى تاريخ . [2]
- 4
دخلت لائحة الاتحاد الأوروبي للإعلانات السياسية حيز التطبيق الكامل في 10 أكتوبر 2025.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي؛ ذات صلة بالحملات النرويجية التي تصل إلى جماهير في الاتحاد, حتى تاريخ . [3]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما الذي تغيّر في قواعد الإعلان وخيارات المنصات في النرويج خلال 2025 و2026، وما الذي ينبغي للمعلن فعله حيال ذلك؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والمؤسسون الذين يخططون للإعلانات المدفوعة في النرويج.
- القرار المطروح
- أي خطوات الامتثال يجب إكمالها قبل الإطلاق، وأي القنوات تستحق ميزانية اختبار هذا العام.
- المصادر
- إرشادات Forbrukertilsynet بالإنجليزية بشأن الإعلانات المعدَّلة بالرتوش، ومتطلبات Google للموافقة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية، وصفحة المفوضية الأوروبية بشأن الإعلان السياسي.
- الفترة
- مصادر رسمية ومهنية كما نُشرت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- النرويج، والقواعد الوطنية وسياسات المنصات المطبقة فيها
- التعريفات
- الإعلان المعدَّل بالرتوش: إعلان عُدّل فيه شكل جسم الشخص أو حجمه أو بشرته بحيث يختلف عن الواقع.
- القيود
- هذه الإحاطة ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من الالتزامات مع مستشار قانوني محلي مؤهل قبل التصرف.
- تتغير القواعد وشروط المنصات؛ ويُظهر كل مصدر تاريخ اطلاعنا عليه.
وسم الرتوش عمليًا
موثّق: مصدر رسمي
تشمل القاعدة الصور الثابتة والأفلام والصور المتحركة في الصحف والمجلات ووسائل التواصل الاجتماعي. وتُحتسب الفلاتر التي تغيّر شكل الجسم أو البشرة. وتقع الأحزاب السياسية والمنظمات غير الربحية التي لا تبيع شيئًا خارج نطاقها، لكنها تخضع لها بمجرد الإعلان عن سلع مثل التقاويم أو الملابس.
في حملات المؤثرين، يُطبَّق الوسم سواء عدّل صانع المحتوى جسمه أو جسم شخص آخر. وإذا كان الفيلم كله تعاونًا مدفوعًا وعُدّل أي جزء منه، فيجب أن يحمل الفيلم الوسم.
الموافقة والقياس
موثّق: مصدر رسمي
تقع حركة المرور النرويجية ضمن متطلبات Google للموافقة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية. ويجب أن تحترم الوسوم اختيار الزائر، وستعرض تقارير المنصات تحويلات مقدَّرة بالنمذجة للزوار الذين رفضوا. والخطة التي تبني ميزانيتها على التحويلات المرصودة وحدها ستقلل من تقدير النرويج مقارنةً بالأسواق ذات معدلات الموافقة الأعلى.
الفرص هذا العام
رأي FOCUSADS
النرويج سوق صغيرة مرتفعة الدخل، يحقق فيها الناشرون الإخباريون المحليون ومواقع الإعلانات المبوبة والصوت وصولًا حقيقيًا إلى جانب المنصات العالمية. والمعلنون الذين أعدّوا فحوص الرتوش والموافقة يمكنهم التحرك أسرع من منافسين يكتشفون اشتراط الوسم بعد تلقي شكوى. وتضيف FOCUSADS فحص الوسم النرويجي إلى اعتماد المواد الإبداعية، وتحتفظ به كدليل في سجل الحملة.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تدخل قواعد السوق في الخطة الإعلامية
المراجع
- The Norwegian Consumer Authority’s guideline on labelling retouched advertising, Forbrukertilsynet (Norwegian Consumer Authority), تاريخ الاطلاع
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, تاريخ الاطلاع
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, تاريخ الاطلاع