قواعد الإعلان في السويد في 2026
تحدد ثلاث مجموعات من القواعد شكل الإعلانات المدفوعة في السويد هذا العام. فلائحة الاتحاد الأوروبي للإعلانات السياسية تُطبَّق منذ 10 أكتوبر 2025، وتوقفت Meta وGoogle عن بيع الإعلانات السياسية وإعلانات القضايا العامة في الاتحاد. وتعدّ Konsumentverket منشورات الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي وأي منشور مدفوع لمؤثر تسويقًا بموجب قانون الممارسات التسويقية. وتشترط Google منصة موافقة معتمدة للإعلانات المعروضة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية. ولا يمنع أي من ذلك الحملات التجارية، لكن كل واحدة منها تغيّر ما يجب أن يتضمنه الموجز وعقد صانع المحتوى وخطة القياس.
النتائج التنفيذية
- 1
دخلت اللائحة (EU) 2024/900 بشأن الإعلانات السياسية حيز التطبيق الكامل في 10 أكتوبر 2025.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي ومنها السويد, حتى تاريخ . [1]
- 2
توضح Konsumentverket أن المنشورات التي تنشرها الشركة عن منتجاتها، والمنشورات التي تدفع لمؤثر مقابل نشرها، تخضع لقانون الممارسات التسويقية.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: السويد؛ إرشادات Konsumentverket للشركات, حتى تاريخ . [2]
- 3
أعلنت Meta وGoogle وعدد من الوسطاء في تقنيات الإعلان أنها علّقت خدمات الإعلان السياسي في الاتحاد الأوروبي أو أوقفتها.
مصدر ثانوي. النطاق: الاتحاد الأوروبي؛ ملخص مكتب محاماة لإعلانات المنصات, حتى تاريخ . [3]
- 4
تشترط Google منصة لإدارة الموافقة معتمدة من Google عند عرض الإعلانات للمستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة وسويسرا.
موثّق: مصدر رسمي. النطاق: المنطقة الاقتصادية الأوروبية ومنها السويد, حتى تاريخ . [4]
المنهجية والقيود
- السؤال
- ما الذي تغيّر في قواعد الإعلان وخيارات المنصات في السويد خلال 2025 و2026، وما الذي ينبغي للمعلن فعله حيال ذلك؟
- موجّه إلى
- مسؤولو التسويق والمؤسسون الذين يخططون للإعلانات المدفوعة في السويد.
- القرار المطروح
- أي خطوات الامتثال يجب إكمالها قبل الإطلاق، وأي القنوات تستحق ميزانية اختبار هذا العام.
- المصادر
- صفحات المفوضية الأوروبية بشأن لائحة الإعلانات السياسية، وإرشادات Konsumentverket للشركات، وملخص Bird & Bird لاستجابات المنصات، ومتطلبات Google للموافقة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية.
- الفترة
- مصادر رسمية ومهنية كما نُشرت في 18 أكتوبر 2026.
- الأسواق
- السويد، والقواعد الوطنية وسياسات المنصات المطبقة فيها
- التعريفات
- الإعلان السياسي: رسائل مدفوعة أو موجهة يصدرها فاعل سياسي أو تصدر لصالحه، أو تُصمَّم للتأثير في انتخابات أو استفتاء أو تصويت أو عملية تشريعية، وفق تعريف اللائحة (EU) 2024/900.
- القيود
- هذه الإحاطة ليست استشارة قانونية أو ضريبية. تحقق من الالتزامات مع مستشار قانوني محلي مؤهل قبل التصرف.
- تتغير القواعد وشروط المنصات؛ ويُظهر كل مصدر تاريخ اطلاعنا عليه.
الإعلانات السياسية وإعلانات القضايا العامة بعد أكتوبر 2025
موثّق: مصدر رسمي
تشترط لائحة الاتحاد الأوروبي أن تحمل الإعلانات السياسية المدفوعة وسمًا وإشعار شفافية يذكر الراعي، والانتخابات أو الاستفتاء المرتبط بها، والمبلغ المدفوع، وأي استهداف مستخدم. ويتطلب الاستهداف باستخدام البيانات الشخصية موافقة صريحة لهذا الغرض. وقد تصل الغرامات إلى 6% من الدخل أو حجم الأعمال السنوي.
بالنسبة إلى المعلنين التجاريين، تكمن المخاطر العملية في الرسائل المتعلقة بالقضايا العامة. فحملة عن سياسة الطاقة أو قرار تخطيط عمراني أو مشروع قانون قد تقع ضمن التعريف. ولأن المنصات الكبرى انسحبت من الإعلان السياسي في الاتحاد الأوروبي، قد تُرفض حملة كهذه رفضًا تامًا بدلًا من وسمها.
منشورات المؤثرين تسويق للشركة أيضًا
موثّق: مصدر رسمي
تجعل إرشادات Konsumentverket المعلن مسؤولًا إلى جانب صانع المحتوى. ويجب أن يكون المنشور المدفوع قابلًا للتعرف عليه كإعلان من البداية، لا بعد النقر فقط.
- اتفق على وسم الإعلان وموضعه في المنشور قبل الإنتاج.
- احتفظ بنسخة من كل منشور منشور ووسمه في ملف الحملة.
- استخدم أداة الشراكة المدفوعة في المنصة إضافة إلى الوسم النصي.
الفرص هذا العام
رأي FOCUSADS
تُبنى الخطط الإعلامية السويدية في الغالب على Google وMeta وTikTok، مع الناشرين المحليين والأسواق الإلكترونية وبث الصوت كقنوات داعمة. وتصبّ تغييرات القواعد في مصلحة المعلنين الذين يجمعون أصلًا بيانات الطرف الأول القائمة على الموافقة: فهم يخسرون تحويلات أقل بسبب رفض ملفات تعريف الارتباط، ويمكنهم إعادة النتائج إلى المنصات عبر الاستيراد من خارج الإنترنت. وتفحص FOCUSADS إعداد الموافقة للنطاقات السويدية قبل تفعيل أي خطة، وتسجّل الأرقام الواردة من المنصات والأرقام الواردة من أنظمة العميل نفسه.
كيف يرتبط هذا بمنهجيتنا: كيف تدخل قواعد السوق في الخطة الإعلامية
المراجع
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, تاريخ الاطلاع
- Influencers reklaminlägg: regler för företag, Konsumentverket (Swedish Consumer Agency), تاريخ الاطلاع
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, تاريخ الاطلاع
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, تاريخ الاطلاع