انتقل إلى المحتوى الرئيسي

المبيعات والإيرادات لقطاع الألعاب والرياضات الإلكترونية

المبيعات والإيرادات في الألعاب والرياضات الإلكترونية ليس دليل عمل واحدًا. فالحالات الـ 2 أدناه تحتاج إلى قنوات مختلفة ومؤشرات أداء مختلفة وفحوص امتثال مختلفة. واختيار الحالة الصحيحة هو ما يحدد وجهة الميزانية.

أنشئ خطتك لـ الألعاب والرياضات الإلكترونية الألعاب والرياضات الإلكترونية

شرائح الهدف

شريحة الهدف هي وضع المشتري المحدد ضمن قطاع وهدف معيّنين. وهي تغيّر القنوات ومنطق الميزانية وما يُعدّ نتيجة.

ألعاب الأجهزة المحمولة المجانية

شريحة ضمن هدف المبيعات / الإيرادات في الألعاب والرياضات الإلكترونية، تتميز بمسار تحويل من التثبيت إلى الدفع. نقيّمها على أساس صافي ROAS لليوم السابع/الثلاثين (D7/D30) وقيمة الدافع مدى الحياة، أما التحويلات التي تعلنها المنصات فهي مؤشرات تشخيصية.

متى ينطبق
مسار التحويل من التثبيت إلى الدفع
المرشحون الرئيسيون
Apple Ads، وحملات Google App (مرشحة، مع التحقق من الحساب والبلد والصيغة)
داعمة أو للاختبار
TikTok، وMeta، وAppLovin / Unity (رهنًا بالأهلية)
كيف يُقاس النجاح
صافي ROAS لليوم السابع/الثلاثين (D7/D30)، وقيمة الدافع مدى الحياة
بوابات الامتثال
سياسات العمر والمحتوى ومتاجر التطبيقات. يتطلب التحقق قبل الإطلاق.
Google AdsManaged Growth

إطلاق ألعاب الحاسوب / أجهزة الألعاب

شريحة ضمن هدف المبيعات / الإيرادات في الألعاب والرياضات الإلكترونية، تتميز بالتحول من قائمة الرغبات إلى الشراء. نقيّمها على أساس صافي مبيعات اللعبة / التحول من قائمة الرغبات، أما التحويلات التي تعلنها المنصات فهي مؤشرات تشخيصية.

متى ينطبق
من قائمة الرغبات إلى الشراء
المرشحون الرئيسيون
YouTube، وTwitch، وReddit (مرشحة، مع التحقق من الحساب والبلد والصيغة)
داعمة أو للاختبار
Meta، والمساحات الإعلانية لدى صنّاع المحتوى، وSteam (حيثما تتوفر الصيغة)
كيف يُقاس النجاح
صافي مبيعات اللعبة / التحول من قائمة الرغبات
بوابات الامتثال
الملكية الفكرية وملاءمة العمر. يتطلب التحقق قبل الإطلاق.
Google AdsManaged Growth

1

المشكلة التجارية

تثبيتات كثيرة ومستخدمون دافعون قليلون

قد يملأ التحسين على أساس التثبيتات اللعبة بمستخدمين لا يستمرون أبدًا ولا يدفعون.

إسناد محدود بقيود الخصوصية

تقلل أطر الخصوصية في iOS البيانات على مستوى المستخدم، لذا يلزم القياس على مستوى المجموعات والقياس بالنمذجة.

ملاءمة العمر والمحتوى

يجب احترام التصنيفات العمرية والقواعد الخاصة بالمحتوى الموجه للأطفال والفصل عن المقامرة.

المصادر (2)

2

ما الذي ستفعله FOCUSADS فعليًا

  1. حدد نقطة التعادل والعائد المستهدف من هامش المساهمة لديك، لكل مجموعة منتجات حيث يختلف.
  2. أصلح جودة الموجز وتتبّع المشتريات (بما في ذلك من جهة الخادم حيث يلزم) قبل التوسّع.
  3. افصل اكتساب العملاء الجدد عن إيرادات العملاء العائدين كي تكون تكلفة اكتساب العميل صادقة.
  4. اعرض نسبة كفاءة التسويق (MER) والعائد المعدّل بهامش الربح إلى جانب أرقام المنصات، دون دمجها أبدًا.

المرشحون الرئيسيون

داعمة أو للاختبار

مرشحون من التصنيف المرجعي. يُتحقق من أهلية كل منهم من حيث الحساب والسوق والصيغة والسياسات قبل الإطلاق.

3

ما الذي ستحتاج إلى تقديمه

  • هامش الربح حسب مجموعة المنتجات، ومعدل الإرجاع، ومتوسط قيمة الطلب
  • الوصول إلى موجز المنتجات أو الكتالوج
  • الوصول إلى منصة التجارة الإلكترونية والتحليلات
  • تقويم المخزون والعروض الترويجية

تتطلب التصنيفات العمرية وتصنيفات المحتوى، وقواعد الإعلان الموجه للأطفال، وسياسات متاجر التطبيقات، واستبعاد رعاة المقامرة أو المراهنات، التحقق.

4

التكلفة المحتملة

نموذج الخدمة المعتاد

Managed Growth

‏٣٬٥٠٠ US$ شهريًا، ورسوم إعداد ‏٣٬٠٠٠ US$

تشغّل FOCUSADS حملاتك بينما تحتفظ أنت بملكية الحسابات.

تشمل قناتين وسوقًا واحدة وشريحتي هدف

تُدفع الميزانية الإعلانية مباشرة إلى المنصات ولا تدخل أبدًا ضمن رسوم FOCUSADS.

اطّلع على أسعار الباقات
منطق الميزانية
الميزانية الإعلانية الموصى بها = صافي الطلبات المستهدفة × تكلفة اكتساب العميل الجديد المسموح بها، مع مطابقتها بالهامش ومعدلات المرتجعات. يتطلب ذلك متوسط قيمة الطلب (AOV) وهامش المساهمة وحصة العملاء الجدد وبيانات شراء فعلية.

5

الخطوات التالية

  1. أنشئ خطتك

    عشر دقائق من الأسئلة حول سوقك واقتصاديات نشاطك وإعدادك الحالي. تحصل على درجات أولوية للقنوات، وقرار بشأن صفحة الهبوط والتتبع، وكل بند من بنود التكلفة قبل أن يتحدث إليك أحد.

  2. مراجعة الخبير الاستراتيجي

    يراجع خبير استراتيجي من FOCUSADS الخطة الإعلامية مقارنةً بحساباتك وبياناتك، وينبّه إلى أي أمر لم يكن بوسع المحرك معرفته.

  3. الاتفاق والوصول

    توافق على النطاق والرسوم. نطلب أدنى صلاحيات وصول لازمة إلى حساباتك الإعلانية الخاصة. لا تشارك كلمات المرور أبدًا.

  4. الإطلاق مع القياس

    يُتحقق من التتبع وصفحات الهبوط قبل بدء الإنفاق الإعلاني، ليقيس أول تقرير النتائج التجارية.

أنشئ خطتك لـ الألعاب والرياضات الإلكترونية

خطط لحملات المبيعات على أساس صافي الإيرادات وهامش المساهمة بعد المرتجعات والإلغاءات، لا على إجمالي ROAS الذي تعلنه المنصات.

أنشئ خطتك لـ الألعاب والرياضات الإلكترونية تحدث إلى خبير استراتيجي
أنشئ خطتكتواصل معنا