Lle mae cynllun Google a Meta yn peidio â gweithio
Mae cynllun a gopïwyd o’r farchnad gartref fel arfer yn prynu chwilio Google a chyfryngau cymdeithasol Meta ym mhob gwlad. Mewn sawl un o’n 32 marchnad, mae’r platfformau lleol yn gwerthu lle hysbysebu chwilio, negeseua neu farchnadle nad yw’r cynllun hwn byth yn ei gyffwrdd, ac mewn dwy farchnad nid yw’r platfformau byd-eang yn llwybr ymarferol o gwbl. Mae’r briff hwn yn dogfennu’r hyn y mae pob platfform lleol yn dweud ei fod yn ei werthu, o’i dudalennau i hysbysebwyr ei hun, ac yn nodi trefn y gwiriadau a gynhaliwn cyn rhannu cyllideb aml-wlad.
Canfyddiadau gweithredol
- 1
Mae NAVER yn gwerthu hysbysebu chwilio drwy ei blatfform hysbysebwyr ei hun, ac mae Kakao yn gwerthu hysbysebion perfformiad, hysbysebion a gadwyd ymlaen llaw, hysbysebion negeseuon a hysbysebion chwilio drwy Kakao Moment. Nid yw’r naill na’r llall yn cael eu prynu drwy Google Ads na Meta Ads Manager.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: De Corea; tudalennau swyddogol NAVER Search Ads a Kakao Business, ar . [1]
- 2
Mae LINE Yahoo for Business yn gwerthu un teulu o gynhyrchion, LY Ads, sy’n cynnwys hysbysebion chwilio a hysbysebion arddangos ar sail arwerthiant ac wedi’u cadw ymlaen llaw ar draws lle hysbysebu Yahoo! JAPAN a LINE.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Japan; tudalen gwasanaeth LINE Yahoo for Business, ar . [3]
- 3
Mae Seznam yn dweud bod hysbysebion Sklik yn rhedeg yn chwiliadau Seznam.cz, ar wefan cymharu siopa Zboží.cz ac ar draws gwefannau partner yn Tsiecia, ac mae’n honni cyrhaeddiad o dros 97% o boblogaeth rhyngrwyd Tsiecia (honiad y platfform, heb ei wirio’n annibynnol).
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Tsiecia; tudalen Seznam Sklik, ar . [4]
- 4
Mae dogfennaeth datblygwyr Mercado Libre yn nodi bod Mercado Ads ar gael ym Mrasil, Mecsico a Chile yn unig, gyda fformatau Product Ads, Brand Ads a Display.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Mecsico a Brasil; dogfennaeth datblygwyr Mercado Libre, ar . [6]
- 5
Mae hysbysiad polisi cyhoeddwyr Google ar 10 Mawrth 2022 yn cyfeirio at atal systemau hysbysebu Google yn Rwsia.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Rwsia; Google Publisher Policies Help, ar . [9]
Dull a chyfyngiadau
- Cwestiwn
- Pa blatfformau hysbysebu a werthir yn lleol y mae cynllun safonol Google a Meta yn eu colli yn ein marchnadoedd, a beth sydd rhaid ei wirio cyn eu prynu?
- Wedi’i ysgrifennu ar gyfer
- Penaethiaid twf a rheolwyr marchnata rhyngwladol sy’n cynllunio lansiadau mewn mwy nag un wlad.
- Y penderfyniad dan sylw
- Pa blatfformau sy’n dod i mewn i gynllun pob marchnad, ac ym mha drefn y caiff y gyllideb ei rhannu ar draws marchnadoedd.
- Ffynonellau
- Tudalennau hysbysebwyr, cymorth neu ddatblygwyr pob platfform ei hun, a agorwyd ar y dyddiad mynediad. Rydym yn dyfynnu’r hyn y mae pob tudalen yn dweud bod y platfform yn ei werthu; caiff honiadau am gyrhaeddiad eu labelu fel honiadau’r platfform ei hun.
- Cyfnod
- Tudalennau fel y’u cyhoeddwyd ar 2026-10-17.
- Marchnadoedd
- KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU, o’r 32 marchnad yng nghofrestr FOCUSADS.
- Diffiniadau
- Ar gael: mae tudalennau’r platfform ei hun yn dangos y cynnyrch hysbysebu a werthir i hysbysebwyr yn y farchnad honno.
- Cymwys: gall yr hysbysebwr penodol, gyda’i endid, ei gategori a’i drefniadau bilio, agor ac ariannu cyfrif. Nid yw argaeledd yn awgrymu cymhwysedd.
- Marchnad wedi’i hoedi: nid yw FOCUSADS yn cynllunio gweithgarwch taledig yno nes bod adolygiad cyfreithiol a sancsiynau wedi’i gwblhau.
- Cyfyngiadau
- Rydym yn dogfennu’r hyn y mae pob platfform yn ei werthu. Nid ydym yn cyhoeddi ffigurau cyfran o’r farchnad na chynulleidfa heb ffynhonnell annibynnol.
- Ni wiriwyd cymhwysedd hysbysebwyr tramor ar gyfer platfformau Tsieineaidd na chynnig presennol Yandex i hysbysebwyr yn Türkiye ar gyfer yr erthygl hon.
- Cofnod ymchwil yw platfform a restrir yma. Dangosir gwaith FOCUSADS ym mhob marchnad ar wahân ar dudalen y farchnad.
De Corea: dau blatfform lleol cyn y rhai byd-eang
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol
Mae NAVER yn gwerthu hysbysebu chwilio drwy ei blatfform hysbysebwyr ei hun yn searchad.naver.com. Mae Kakao yn gwerthu hysbysebu drwy Kakao Moment, y mae ei ganllaw busnes yn rhestru hysbysebion perfformiad, hysbysebion a gadwyd ymlaen llaw (보장형, wedi’u prynu ar gyfer darpariaeth sefydlog), hysbysebion negeseuon a ddangosir yn KakaoTalk, a hysbysebion chwilio. Nid oes gan gynllun ar gyfer lansiad yng Nghorea sydd ond yn ariannu Google Search a Meta linell ar gyfer y naill na’r llall.
Y canlyniad ymarferol yw amser sefydlu. Mae angen ei gyfrif ei hun, dilysu busnes, manylebau deunydd creadigol a thag trosi ar bob platfform, a rhaid i’r dudalen lanio Corëeg weithio ym mhorwyr mewn-ap y platfformau.
Japan: LINE a Yahoo! JAPAN yn cael eu gwerthu gyda’i gilydd
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol
Mae LINE Yahoo for Business yn gwerthu LY Ads fel un teulu o gynhyrchion: hysbysebion chwilio, hysbysebion arddangos ar sail arwerthiant a hysbysebion arddangos wedi’u cadw ymlaen llaw. Ar gyfer lansiad i ddefnyddwyr, dyma drydydd platfform prynu mawr wrth ochr Google a Meta, ac mae angen copi Japaneg wedi’i ysgrifennu ar gyfer pob lleoliad yn y deunydd creadigol.
Tsiecia a Gwlad Pwyl: chwilio lleol a marchnadle leol
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol
Mae Sklik Seznam yn gosod hysbysebion yng nghanlyniadau chwilio Seznam.cz, ar Zboží.cz ac ar draws gwefannau partner yn Tsiecia. Ar gyfer cyllidebau bach ar wasanaethau lleol mae hyn yn bwysig, oherwydd gall rhywun sy’n chwilio yn Tsiecia ddefnyddio Seznam yn lle Google ar gyfer yr un chwiliad.
Yng Ngwlad Pwyl, mae Allegro yn gwerthu hysbysebu i werthwyr ar ei farchnadle: cynigion noddedig a brynir fesul clic gyda chyllidebau dyddiol a chyfanswm, hysbysebion arddangos a brynir fesul argraff, uchafbwyntiau am ffi sefydlog, fideo, ac ymgyrchoedd Google Ads a gynhelir drwy Allegro. Mae angen cyfrif gwerthwr Allegro a chynigion byw ar y rhain, felly dim ond ar gyfer hysbysebwyr sy’n gwerthu yno y maent yn perthyn i’r cynllun.
Mecsico a Brasil: chwilio ar farchnadle gyda’i reolau ei hun
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol
Mae Mercado Libre yn dogfennu Mercado Ads ar gyfer Brasil, Mecsico a Chile. Mae Product Ads yn hyrwyddo rhestriadau presennol yng nghanlyniadau chwilio ac ar dudalennau cynnyrch, gyda bil fesul clic o fewn cyllideb ddyddiol. Mae canolfan ddysgu’r gwerthwyr yn dweud bod angen statws MercadoLíder ac enw da gwyrdd ar werthwyr i ddechrau, ac na all eiddo tiriog, cerbydau a gwasanaethau ddefnyddio Product Ads. Caiff Brand Ads a Display eu gwerthu i frandiau a siopau swyddogol.
Tsieina a Rwsia: trothwyon cyn sianeli
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol
Mae Baidu Marketing yn gwerthu hysbysebu chwilio a ffrwd, mae Tencent Ads yn gwerthu lle hysbysebu ar draws eiddo Tencent, ac mae Ocean Engine ByteDance yn gwerthu hysbysebu brand, chwilio, e-fasnach a lleol ar Douyin a Toutiao. Mae’r cwestiynau a all hysbysebwr tramor agor cyfrif, pa ddogfennau sy’n ofynnol a sut mae’n rhaid lletya tudalen lanio yn gwestiynau i bob platfform ac i gynghorydd cyfreithiol lleol. Mae FOCUSADS yn rhestru tir mawr Tsieina fel marchnad wedi’i hoedi nes bod yr adolygiad hwnnw wedi’i wneud.
Mae hysbysiad polisi cyhoeddwyr Google ei hun yn cofnodi bod systemau hysbysebu Google yn Rwsia wedi’u hatal o fis Mawrth 2022. Mae Yandex yn gwerthu ei gynhyrchion hysbysebu ei hun. Mae angen adolygiad sancsiynau ar gyfer unrhyw weithgarwch yn Rwsia hefyd, felly mae Rwsia yn farchnad wedi’i hoedi yn ein cofrestr ac ni fydd y cynllunydd yn argymell sianeli yno.
Ariannu profion lleol heb chwyddo’r gyllideb
Model enghreifftiol, nid meincnod
Pan fo platfform lleol yn cwmpasu’r un bwriad ag un byd-eang, ariannwch y prawf o’r llinell y mae’n gorgyffwrdd â hi. Yn yr enghraifft isod, caiff cyllideb chwilio yng Nghorea ei rhannu fel bod NAVER yn cael prawf y gellir ei ddarllen tra bo cyfanswm y gwariant yn aros yr un fath.
| Llinell | Cynllun wedi’i gopïo o’r farchnad gartref | Cynllun wedi’i addasu i’r farchnad |
|---|---|---|
| Google Search | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| Cyfanswm y cyfryngau | 10,000 | 10,000 |
Tybiaethau
- Mae’r perchennog wedi pennu cyfanswm misol y cyfryngau yn 10,000 yn arian cyfred y cynllun.
- Rhaid i bob llinell brawf gyrraedd isafswm gwariant darllenadwy’r cynllunydd ar gyfer ei math o sianel; dalfannau ar gyfer y rheol honno yw’r ffigurau yma.
- Caiff llinellau eu hailgydbwyso ar ôl y cylch prawf llawn cyntaf ar sail cost fesul canlyniad cymwys, gan ddefnyddio’r un diffiniad o drosiad ym mhob man.
Beth fyddem yn ei brofi, mewn trefn
| Cam | Mesurir yn ôl | Yn cyfrif fel llwyddiant pan |
|---|---|---|
| Cadarnhewch argaeledd a chymhwysedd hysbysebwyr ar gyfer pob platfform lleol yn ysgrifenedig neu o dudalennau’r platfform ei hun. | Cyfrif wedi’i agor a’i ariannu, tag yn tanio, categori wedi’i gymeradwyo. | Mae gan bob llinell arfaethedig lwybr cyfrif wedi’i wirio cyn ymrwymo’r gyllideb. |
| Rhedwch y llinellau chwilio lleol a byd-eang ochr yn ochr ag un diffiniad o drosiad. | Cost fesul canlyniad cymwys a chyfran y cwsmeriaid newydd fesul llinell. | Mae’r llinell leol yn cyrraedd cost darged y farchnad fesul canlyniad o fewn un cylch prawf, neu mae ei chyllideb yn dychwelyd i’r llinell fyd-eang. |
| Gwiriwch orgyffwrdd yn y trosiadau a adroddir rhwng platfformau drwy eu cymharu â’ch data archebion neu CRM eich hun. | Trosiadau a adroddir gan y platfform llai trosiadau heb ddyblygu. | Mae penderfyniadau cyllideb yn defnyddio canlyniadau heb ddyblygu. |
Gwiriad marchnad cyn rhannu’r gyllideb
Rhedwch y rhesi hyn ar gyfer pob marchnad. Dim ond pan fo’r golofn olaf wedi’i llenwi y mae llinell yn y cynllun yn bodoli.
| Marchnad | Platfform lleol wedi’i ddogfennu | Beth mae’n ei werthu | Trothwy i’w glirio gyntaf |
|---|---|---|---|
| De Corea | NAVER Search Ads; Kakao Moment | Chwilio; hysbysebion perfformiad, wedi’u cadw ymlaen llaw, negeseuon a chwilio | Dilysu busnes yng Nghorea, tudalen lanio Coreeg |
| Japan | LY Ads (LINE Yahoo) | Chwilio; hysbysebion arddangos ar sail arwerthiant ac wedi’u cadw ymlaen llaw | Deunydd creadigol Japaneg ar gyfer pob lleoliad |
| Tsiecia | Seznam Sklik | Chwilio, Zboží.cz, gwefannau partner | Hysbysebion a thudalen lanio yn Tsieceg |
| Gwlad Pwyl | Allegro Ads | Cynigion noddedig, hysbysebion arddangos, uchafbwyntiau, fideo | Cyfrif gwerthwr Allegro gweithredol |
| Mecsico, Brasil | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | Statws gwerthwr; categori heb ei wahardd |
| Tsieina | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | Chwilio, ffrwd, cyfryngau cymdeithasol, e-fasnach | Adolygiad cyfreithiol, endid a lletya (wedi’i oedi) |
| Rwsia | Cynhyrchion hysbysebu Yandex | Hysbysebion chwilio a rhwydwaith | Adolygiad sancsiynau (wedi’i oedi) |
Sut mae hyn yn cysylltu â’n dull: Rhowch rôl i bob sianel
Cyfeiriadau
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, cyrchwyd
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, cyrchwyd
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, cyrchwyd
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, cyrchwyd
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, cyrchwyd
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), cyrchwyd
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, cyrchwyd
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, cyrchwyd
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, cyrchwyd
- Yandex Ads, Yandex, cyrchwyd
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, cyrchwyd
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, cyrchwyd
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, cyrchwyd