Dewisiadau sianeli a mesur fesul marchnad
Mae cynllun aml-farchnad yn methu mewn dwy ffordd ragweladwy. Mae’n prynu sianeli nad ydynt ar gael, nad ydynt yn gymwys neu na ellir eu mesur mewn rhai marchnadoedd, ac mae’n taenu’r gyllideb mor denau fel nad oes unrhyw farchnad yn cynhyrchu canlyniad darllenadwy. Mae’r fframwaith isod yn gosod pum trothwy fesul marchnad a sianel, yn ariannu’r llinellau sy’n pasio yn unig, ac yn rhoi dull mesur i bob llinell a all ateb y cwestiwn cyllideb ar y lefel wariant honno. Mae priodoli platfformau, profion cynnydd, grwpiau rheoli daearyddol a modelau cymysgedd marchnata yn ateb cwestiynau gwahanol, ac mae angen swm gwahanol o ddata ar bob un.
Canfyddiadau gweithredol
- 1
Mae TikTok yn cyhoeddi pa leoliadau hysbysebu sydd ar gael ym mha leoliadau daearyddol, felly gall yr un drefn ymgyrch fod â lle hysbysebu gwahanol ym mhob gwlad.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Argaeledd lleoliadau yn TikTok Ads Manager, ar . [1]
- 2
Mae Google yn mynnu bod cyhoeddwyr sy’n dangos hysbysebion i ddefnyddwyr yn yr AEE, y DU a’r Swistir yn defnyddio platfform rheoli caniatâd wedi’i ardystio gan Google, sy’n llunio’r signalau sydd ar gael i’w mesur yno.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: AEE, y DU a’r Swistir; gofynion rheoli caniatâd Google, ar . [2]
- 3
Mae Google (Meridian) a Meta (Robyn) ill dau’n cyhoeddi offer modelu cymysgedd marchnata ffynhonnell agored; mae Meridian yn dogfennu integreiddio ag arbrofion daearyddol i angori’r model mewn profion achosol.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Dogfennaeth MMM ffynhonnell agored, ar . [4]
- 4
Ar iOS, mae priodoli gosodiadau apiau’n rhedeg drwy fframweithiau Apple sy’n diogelu preifatrwydd, felly mae ymgyrchoedd apiau’n adrodd yn wahanol i ymgyrchoedd gwe yn yr un farchnad.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Dogfennaeth priodoli hysbysebion Apple, ar . [7]
- 5
Yn ein dyraniad enghreifftiol, mae taenu 30,000 ar draws chwe marchnad yn gadael pob marchnad islaw’r isafswm ar gyfer dwy sianel; mae’r un gyllideb ar draws tair marchnad yn rhoi prawf darllenadwy i bob un.
Model enghreifftiol, nid meincnod. Cwmpas: Model enghreifftiol FOCUSADS gyda thybiaethau wedi’u labelu, nid meincnod, ar
Dull a chyfyngiadau
- Cwestiwn
- Sut dylai busnes benderfynu pa sianeli i’w hariannu ym mha farchnadoedd, a sut dylai fesur pob llinell?
- Wedi’i ysgrifennu ar gyfer
- Prif weithredwyr, penaethiaid twf ac arweinwyr perfformiad sy’n cynllunio cyfryngau taledig mewn dwy wlad neu fwy.
- Y penderfyniad dan sylw
- Pa farchnadoedd a sianeli sy’n cael cyllideb y chwarter hwn, a pha ddull mesur sy’n penderfynu rhaniad y chwarter nesaf.
- Ffynonellau
- Dogfennaeth platfformau ar argaeledd lleoliadau, gofynion caniatâd, mesur cynnydd, gosodiadau priodoli a phriodoli apiau; dogfennaeth Google a Meta ar gyfer eu hoffer MMM ffynhonnell agored; canllawiau IAB ar MMM modern.
- Cyfnod
- Dogfennaeth fel y’i cyhoeddwyd ar 17 Hydref 2026.
- Marchnadoedd
- Pob un o 32 marchnad FOCUSADS. Nid yw marchnadoedd wedi’u hoedi (Tsieina, Rwsia) yn pasio’r trothwy cymhwysedd.
- Diffiniadau
- Trothwy: gwiriad pasio/methu sy’n tynnu llinell marchnad a sianel o’r cynllun beth bynnag fo’i sgôr.
- Cyllideb ddarllenadwy: gwariant sy’n ddigon uchel i’r dull mesur a ddewiswyd ganfod yr effaith a fyddai’n cyfiawnhau’r llinell.
- MMM: model cymysgedd marchnata, model ystadegol o ganlyniadau mewn perthynas â gwariant fesul sianel dros amser.
- Cyfyngiadau
- Mae isafswm cyllidebau darllenadwy’n dibynnu ar nifer y trosiadau a’r amrywiad ym mhob cyfrif. Dalfannau yw’r ffigurau yn y model.
- Mae angen hanes hir gydag amrywiad mewn gwariant ar MMM; anaml y bydd gan farchnadoedd newydd hynny.
- Nid yw’r fframwaith hwn yn disodli cyngor cyfreithiol ar ganiatâd na sancsiynau mewn unrhyw farchnad.
Pum trothwy fesul marchnad a sianel
Safbwynt FOCUSADS
Mae argaeledd yn gofyn a yw’r platfform yn gwerthu’r fformat yn y wlad, o’i dudalennau ei hun. Mae cymhwysedd yn gofyn a all yr hysbysebwr hwn, gyda’i endid, ei gategori a’i ddull talu, ei brynu. Mae galw yn gofyn a oes tystiolaeth o brynwyr: nifer y chwiliadau, rhestriadau ar farchnadleoedd, diddordeb gan ddosbarthwyr. Mae mesur yn gofyn a ellir mesur y llinell o dan reolau caniatâd y farchnad. Mae isafswm cyllideb yn gofyn a ellir ariannu’r llinell ar lefel ddarllenadwy.
Mae llinell sy’n methu unrhyw drothwy yn gadael y cynllun, ni waeth pa mor dda y mae’n sgorio o ran addasrwydd. Mae cynllunydd FOCUSADS yn cymhwyso’r un rheol: mae gwaharddiadau pendant yn drech na’r sgôr rifol.
Model enghreifftiol: canolbwyntiwch cyn taenu
Model enghreifftiol, nid meincnod
Mae gan fusnes 30,000 y mis ar gyfer cyfryngau taledig a chwe marchnad bosibl. Mae angen o leiaf dwy sianel i’w cymharu ym mhob marchnad, ac mae angen isafswm gwariant darllenadwy ar bob sianel.
| Llinell | Taenu: chwe marchnad | Canolbwyntio: tair marchnad |
|---|---|---|
| Cyllideb fesul marchnad | 5,000 | 10,000 |
| Isafswm ar gyfer dwy sianel fesul marchnad | 6,000 | 6,000 |
| Marchnadoedd gyda phrawf dwy sianel darllenadwy | 0 o 6 | 3 o 3 |
| Cyllideb sy’n weddill ar gyfer trydedd sianel neu grŵp rheoli | 0 | 4,000 fesul marchnad |
Tybiaethau
- Dalfan yw’r isafswm gwariant darllenadwy o 3,000 fesul sianel fesul marchnad ar gyfer isafsymiau sianel y cynllunydd a nifer eich trosiadau.
- Y tair marchnad ganolbwyntiedig yw’r rhai a basiodd bob un o’r pum trothwy gyda’r dystiolaeth gryfaf o alw.
- Caiff marchnadoedd a adawyd allan eu hailystyried ar ôl un cylch prawf llawn, wedi’u hariannu o’r llinellau a brofodd yn ychwanegol.
Cyfaddawdau mesur
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol
Mae priodoli platfformau’n gyflym ac ar gael ym mhob man, ac mae pob platfform yn cyfrif o’i safbwynt ei hun, felly mae cyfansymiau ar draws platfformau’n gorgyffwrdd. Mae profion cynnydd fel Conversion Lift Google a phriodoli effaith ychwanegol Meta yn amcangyfrif yr hyn a achoswyd gan yr hysbysebion, ar draul cadw rhan o’r gynulleidfa allan. Mae grwpiau rheoli daearyddol yn cymharu rhanbarthau ac yn gweithio ar gyfer cyfryngau all-lein hefyd, ond mae angen rhanbarthau cymaradwy arnynt. Mae modelau cymysgedd marchnata, gan gynnwys Meridian a Robyn ffynhonnell agored, yn amcangyfrif cyfraniad pob sianel dros amser ac mae angen hanes gwariant hir ac amrywiol arnynt.
Mae gofynion caniatâd yn yr AEE, y DU a’r Swistir, a fframweithiau priodoli apiau Apple ar iOS, yn lleihau’r hyn y gall priodoli ar lefel defnyddwyr ei weld. Mae dulliau cyfanredol fel profion daearyddol ac MMM yn cael eu heffeithio’n llai, sy’n un rheswm dros eu cynllunio’n gynnar yn y marchnadoedd hynny.
Beth fyddem yn ei brofi, mewn trefn
| Cam | Mesurir yn ôl | Yn cyfrif fel llwyddiant pan |
|---|---|---|
| Cymhwyswch y pum trothwy ar gyfer pob marchnad a sianel bosibl a chofnodwch y dystiolaeth ar gyfer pob llwyddiant. | Llinellau sy’n pasio pob trothwy, gyda ffynhonnell ar gyfer argaeledd a chymhwysedd. | Nid oes unrhyw linell a ariennir heb ffynhonnell argaeledd wedi’i gwirio. |
| Ariannwch y llinellau sy’n pasio yn y marchnadoedd cryfaf ar gyllidebau darllenadwy, pob un â dull mesur penodol. | Canlyniadau ychwanegol fesul llinell o brofion cynnydd neu ddaearyddol. | Mae pob llinell a ariennir yn cynhyrchu canlyniad a all symud y gyllideb y chwarter nesaf. |
| Ar ôl dau neu dri chylch, lluniwch MMM gyda chanlyniadau’r profion fel graddnodi. | Ffit y model o’i gymharu â chyfnodau a gadwyd allan a chytundeb â chanlyniadau’r profion. | Mae amcangyfrifon sianeli’r model yn aros o fewn yr ystodau a ganfu’r profion. |
Dewisydd dull mesur
Dewiswch y dull yn ôl y penderfyniad y mae’n rhaid iddo ei gefnogi a’r data sydd gennych.
| Dull | Yn ateb | Angen | Prif wendid | Defnyddiwch ar gyfer |
|---|---|---|---|---|
| Priodoli platfform | Pa hysbysebion oedd yn bresennol cyn trosiadau | Tag neu API, caniatâd | Gorgyffwrdd rhwng platfformau; nid achos yw credyd | Bidio dyddiol a dewis deunydd creadigol |
| Prawf cynnydd platfform | Trosiadau ychwanegol o un platfform | Cynulleidfa reoli, digon o drosiadau | Un platfform ar y tro | Lefel y gyllideb fesul platfform |
| Grŵp rheoli daearyddol | Canlyniadau ychwanegol mewn rhanbarthau a amlygwyd | Rhanbarthau cymaradwy, data gwerthu rhanbarthol | Amrywiad rhanbarthol; ychydig o ranbarthau mewn marchnadoedd bach | Cyfryngau all-lein a phrofion marchnad gyfan |
| Model cymysgedd marchnata | Cyfraniad pob sianel dros amser | Dwy flynedd neu fwy o wariant amrywiol, neu brofion graddnodi | Araf; gwan ar sianeli newydd | Cymysgedd blynyddol a chwarterol |
Sut mae hyn yn cysylltu â’n dull: Rhowch rôl i bob sianel
Cyfeiriadau
- Placements and Available Locations, TikTok Ads Manager Help, cyrchwyd
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, cyrchwyd
- About Conversion Lift, Google Ads Help, cyrchwyd
- Meridian: open-source marketing mix model, Google for Developers, cyrchwyd
- Robyn: open-source marketing mix modelling package, Meta Open Source, cyrchwyd
- About attribution models and attribution settings, Meta Business Help Center, cyrchwyd
- Ad attribution, Apple Developer, cyrchwyd
- Modernizing MMM: Best Practices for Marketers, IAB, cyrchwyd