Mesur cyfryngau all-lein yn onest
Nid yw hysbysfyrddau, radio, teledu, print a digwyddiadau’n cynhyrchu llwybr o gliciau, a dylid darllen unrhyw adroddiad sy’n rhoi nifer union o werthiannau iddynt gydag amheuaeth. Gellir eu mesur o hyd. Mae arbrofion daearyddol yn cymharu ardaloedd a welodd y cyfryngau ag ardaloedd na welodd. Mae codau QR, URLau pwrpasol a chodau hyrwyddo’n cyfrif ymatebion uniongyrchol ond yn methu’r rhan fwyaf o’r effaith. Mae cynnydd mewn chwilio am y brand yn dangos diddordeb, nid gwerthiant. Mae modelau cymysgedd marchnata’n amcangyfrif cyfraniad dros amser ond mae angen misoedd o wariant amrywiol arnynt. Defnyddiwch y dull cryfaf y gall y cynllun ei gefnogi, adroddwch y canlyniad fel ystod gyda’i ddull, a phenderfynwch ymlaen llaw pa ganlyniad a fyddai’n torri neu’n cadw’r sianel.
Canfyddiadau gweithredol
- 1
Mae ymchwilwyr Google yn disgrifio arbrofion daearyddol, lle caiff rhanbarthau nad ydynt yn gorgyffwrdd eu neilltuo ar hap i grŵp triniaeth neu reoli, fel ffordd syml o ran cysyniad o fesur effeithiolrwydd hysbysebion gyda chanlyniadau sy’n hawdd eu dehongli.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Cyhoeddiad Google Research ar arbrofion daearyddol, ar . [1]
- 2
Mae Meridian gan Google a Robyn gan Meta yn offer modelu cymysgedd marchnata ffynhonnell agored; mae Meridian yn cefnogi data ar lefel ddaearyddol, sy’n caniatáu i fodel ddysgu o wariant sy’n wahanol rhwng rhanbarthau.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Dogfennaeth swyddogol prosiectau Meridian a Robyn, ar . [2]
- 3
Mae canllawiau IAB ar foderneiddio MMM ac ar fesur effaith ychwanegol mewn cyfryngau masnach yn argymell cyfuno modelau ag arbrofion yn hytrach na dibynnu ar un dull.
Ffynhonnell eilaidd. Cwmpas: Canllawiau IAB, dan arweiniad yr Unol Daleithiau ac yn cael eu defnyddio’n rhyngwladol, ar . [4]
- 4
Yn ein model enghreifftiol, mae sganiau QR yn cyfrif am lai na degfed ran o’r cynnydd y mae prawf marchnadoedd cyfatebol yn ei ddarllen ar gyfer yr un ymgyrch awyr agored, a dyna pam y dylid adrodd codau fel llawr.
Model enghreifftiol, nid meincnod. Cwmpas: Model enghreifftiol FOCUSADS gyda thybiaethau wedi’u labelu, nid meincnod, ar
Dull a chyfyngiadau
- Cwestiwn
- Sut dylai hysbysebwr fesur cyfryngau all-lein fel bod penderfyniadau’n amddiffynadwy heb honni cywirdeb na all y data ei gefnogi?
- Wedi’i ysgrifennu ar gyfer
- Prif swyddogion cyllid, penaethiaid twf a rheolwyr marchnata sy’n ychwanegu hysbysebu awyr agored, darlledu, print neu ddigwyddiadau at gynllun digidol.
- Y penderfyniad dan sylw
- Pa ddull mesur i’w sefydlu cyn archebu cyfryngau all-lein, a sut i adrodd y canlyniad i’r bwrdd.
- Ffynonellau
- Google Research ar arbrofion daearyddol, dogfennaeth ar gyfer Google Meridian a Meta Robyn, canllawiau IAB ar MMM a chynyddoldeb, a dogfennaeth Google Ads ar fewnforio trosiadau all-lein.
- Cyfnod
- Dogfennaeth fel y’i cyhoeddwyd ar 17 Hydref 2026.
- Marchnadoedd
- Pob marchnad; mae dulliau daearyddol angen digon o ranbarthau cymaradwy yn y wlad.
- Diffiniadau
- Arbrawf daearyddol: rhanbarthau wedi’u neilltuo i weld neu beidio â gweld y cyfryngau, gyda’r canlyniadau’n cael eu cymharu wedyn.
- Marchnadoedd cyfatebol: rhanbarthau wedi’u dewis mewn parau gyda gwerthiant blaenorol tebyg, un wedi’i amlygu ac un wedi’i gadw allan.
- Cynnydd mewn chwilio am y brand: y cynnydd mewn chwiliadau am enw’r brand mewn rhanbarthau a amlygwyd o’u cymharu â rhanbarthau rheoli.
- Model cymysgedd marchnata (MMM): model ystadegol sy’n amcangyfrif cyfraniad pob sianel o ddata gwariant a chanlyniadau dros amser.
- Cyfyngiadau
- Ni all busnesau ag un lleoliad gynnal arbrofion daearyddol; maen nhw’n gorfod dibynnu ar gymariaethau cyn ac ar ôl a chodau ymateb uniongyrchol, sy’n cario mwy o ansicrwydd.
- Ni ellir atal teledu neu radio cenedlaethol fesul rhanbarth mewn llawer o farchnadoedd, sy’n diystyru profion daearyddol syml.
- Nid ydym yn cyhoeddi ffigurau cynnydd nodweddiadol; maen nhw’n dibynnu ar y categori, y deunydd creadigol a’r pwysau.
Pum dull a’r hyn y gall pob un ei honni
Safbwynt FOCUSADS
Mae’r dulliau’n wahanol o ran yr hyn y gallant ei brofi, yr hyn maen nhw’n ei gostio a phryd y mae’n rhaid eu sefydlu. Mae’r tabl isod yn eu trefnu o’r honiad gwannaf i’r cryfaf.
| Dull | Beth mae’n ei ddangos | Beth na all ei ddangos | Sefydlu cyn archebu? |
|---|---|---|---|
| Codau QR, URLau pwrpasol, codau hyrwyddo | Pobl a ymatebodd yn uniongyrchol | Unrhyw un a welodd yr hysbyseb ac a brynodd yn ddiweddarach mewn ffordd arall | Ie, mae codau’n mynd i mewn i’r deunydd creadigol |
| Cynnydd mewn chwilio am y brand | Cynnydd mewn diddordeb mewn ardaloedd a amlygwyd | A drodd diddordeb yn werthiant | Mae ardaloedd rheoli’n helpu |
| Cymhariaeth cyn ac ar ôl | Newid dros gyfnod yr ymgyrch | Beth fyddai wedi digwydd beth bynnag | Na, ond mae angen llinell sylfaen lân |
| Arbrawf daearyddol neu farchnadoedd cyfatebol | Canlyniadau ychwanegol mewn ardaloedd a amlygwyd | Effeithiau y tu allan i gyfnod y prawf | Ie, rhaid dewis ardaloedd yn gyntaf |
| Model cymysgedd marchnata | Cyfraniad amcangyfrifedig ar draws sianeli dros amser | Effaith fanwl un ymgyrch | Mae angen misoedd o wariant amrywiol |
Model enghreifftiol: pam mae codau’n llawr
Model enghreifftiol, nid meincnod
Mae ymgyrch awyr agored yn rhedeg mewn pedair ardal gyfatebol, gyda phedair ardal wedi’u cadw allan. Mae’r deunydd creadigol yn cario cod QR.
| Llinell | Gwerth | Sut mae’n cael ei gyfrifo |
|---|---|---|
| Archebion mewn ardaloedd a amlygwyd | 2,760 | Tybiaeth |
| Archebion disgwyliedig heb yr ymgyrch | 2,400 | O duedd yr ardaloedd rheoli |
| Archebion ychwanegol a ddarllenwyd gan y prawf daearyddol | 360 | 2,760 llai 2,400 |
| Archebion drwy’r cod QR | 31 | Tybiaeth |
| Cyfran y cynnydd a fesurwyd a welwyd gan y cod | 8.6% | 31 ÷ 360 |
Tybiaethau
- Gwerthoedd dros dro yw’r holl niferoedd. Y gymhareb yw’r pwynt: nid yw’r rhan fwyaf o’r bobl sy’n gweithredu ar ôl gweld cyfryngau awyr agored yn sganio cod.
- Mae gan y darlleniad daearyddol ei hun gyfwng hyder; adroddwch ef, er enghraifft 360 o archebion ychwanegol gydag ystod o 210 i 510.
- Caiff effeithiau ar ôl yr ymgyrch eu hepgor.
Adrodd canlyniadau all-lein yn onest
Safbwynt FOCUSADS
Cadwch ganlyniadau all-lein yn eu hadran eu hunain o’r adroddiad. Enwch y dull, y cyfnod, yr ardaloedd cymharu a’r ystod. Peidiwch ag ychwanegu gwerthiant all-lein wedi’i fodelu at drosiadau sy’n cael eu tracio gan y platfformau mewn un cyfanswm, oherwydd bod gan y ddau sicrwydd gwahanol. Os oes angen un ffigur ar y bwrdd, defnyddiwch ben isaf yr ystod.
Lle mae gwerthiant yn digwydd all-lein ar ôl clic ar-lein, mewnforiwch nhw’n ôl i’r platfform hysbysebu drwy fewnforion trosiadau all-lein. Mae hynny’n waith gwahanol i fesur cyfryngau all-lein, ac ni ddylid drysu’r ddau wrth adrodd.
Beth fyddem yn ei brofi, mewn trefn
| Cam | Mesurir yn ôl | Yn cyfrif fel llwyddiant pan |
|---|---|---|
| Dewiswch y dull cyn archebu: rhestrwch ranbarthau, gwiriwch fod ardaloedd rheoli cymaradwy’n bodoli, ac ychwanegwch godau at y deunydd creadigol. | Amrywiad wythnosol y canlyniad ar draws rhanbarthau posibl. | Mae’r cynnydd y gellir ei ganfod ar y gyllideb arfaethedig islaw’r cynnydd sydd ei angen i adennill costau. |
| Rhedwch yr ymgyrch mewn rhanbarthau a amlygir yn unig a rhewch newidiadau gwariant eraill ym mhob rhanbarth prawf. | Canlyniadau, chwilio am y brand ac ymatebion drwy godau fesul rhanbarth. | Mae rhanbarthau a amlygwyd yn curo rhanbarthau rheoli o’r cynnydd adennill costau o leiaf, gyda’r ystod wedi’i hadrodd. |
| Bwydwch y canlyniad i fodel cymysgedd unwaith y bydd sawl ymgyrch gyda phwysau gwahanol. | Amcangyfrif y model o’i gymharu â darlleniadau’r arbrofion. | Mae’r model a’r arbrofion yn cytuno o fewn eu hystodau, neu caiff y model ei ail-raddnodi. |
Pa ddull sy’n gweddu i’ch sefyllfa
Defnyddiwch y dull cryfaf y gall y cynllun ei gefnogi.
| Sefyllfa | Y dull ymarferol cryfaf |
|---|---|
| Sawl rhanbarth cymaradwy, cyfryngau rhanbarthol | Arbrawf daearyddol neu farchnadoedd cyfatebol |
| Un lleoliad, cyfryngau lleol | Cyn ac ar ôl gyda chodau a chwilio am y brand, wedi’i adrodd gyda chafeatau |
| Darlledu cenedlaethol yn unig | Model cymysgedd dros sawl ymgyrch, ynghyd â chwilio am y brand |
| Sioe fasnach neu ddigwyddiad | Dilyn i fyny cyfrifon a enwir yn y CRM, gyda rheol gymhwyso y cytunwyd arni ymlaen llaw |
Sut mae hyn yn cysylltu â’n dull: Lansiwch gyda’r mesur yn ei le
Cyfeiriadau
- Measuring Ad Effectiveness Using Geo Experiments, Google Research, cyrchwyd
- Meridian: open-source marketing mix model, Google for Developers, cyrchwyd
- Robyn: open-source marketing mix modelling package, Meta Open Source, cyrchwyd
- Modernizing MMM: Best Practices for Marketers, IAB, cyrchwyd
- Guidelines for Incremental Measurement in Commerce Media, IAB, cyrchwyd
- About offline conversion imports, Google Ads Help, cyrchwyd