Pryd mae DOOH neu gyfryngau manwerthu’n haeddu lle
Chwilio a chyfryngau cymdeithasol yw’r llinellau cyntaf mewn cynllun caffael cwsmeriaid lleol fel arfer, am eu bod yn rhad i’w dechrau ac yn hawdd eu dehongli. Mae hysbysebu awyr agored digidol a chyfryngau manwerthu yn costio mwy i ddechrau ac yn anoddach eu mesur, felly dylent ddod i mewn pan fodlonir amod penodol: prynwyr wedi’u crynhoi mewn ardal hysbys, cynnyrch sydd eisoes yn cael ei werthu drwy fanwerthwr, neu alw chwilio sydd wedi peidio â thyfu wrth i’r gwariant gynyddu. Cyn archebu, cyfrifwch y cynnydd y mae’n rhaid i’r ymgyrch ei gynhyrchu i dalu amdani’i hun a gwiriwch y gall y prawf ei ganfod.
Canfyddiadau gweithredol
- 1
Ychwanegodd IAB Tech Lab hysbysebu awyr agored digidol at fanyleb OpenRTB 2.x, a ddatblygwyd gyda chyrff masnach y sector awyr agored, fel y gellir prynu sgriniau DOOH yn rhaglennol drwy geisiadau bid safonol.
Wedi’i ddogfennu: ffynhonnell swyddogol. Cwmpas: Safonau prynu DOOH rhaglennol, ar . [1]
- 2
Mae Canllawiau Mesur Cyfryngau Manwerthu IAB/MRC, y cyhoeddwyd eu fersiwn derfynol ddechrau 2024, yn gosod disgwyliadau ar gyfer sut mae rhwydweithiau cyfryngau manwerthu yn adrodd, gan gynnwys ffenestri priodoli ac effaith ychwanegol.
Ffynhonnell eilaidd. Cwmpas: Safonau mesur cyfryngau manwerthu (dan arweiniad yr UD, yn cael eu defnyddio’n rhyngwladol), ar . [3]
- 3
Cyhoeddodd IAB ac IAB Europe ddiffiniadau a safonau mesur ar gyfer cyfryngau manwerthu mewn siopau ym mis Rhagfyr 2024, ar gyfer sgriniau a chyfryngau y tu mewn i siopau ffisegol.
Ffynhonnell eilaidd. Cwmpas: Cyfryngau manwerthu mewn siopau, yr UD ac Ewrop, ar . [4]
- 4
Yn ein prawf daearyddol enghreifftiol, mae angen cynnydd o tua 14% mewn archebion yn yr ardaloedd a amlygwyd ar ymgyrch DOOH gwerth 15,000 er mwyn adennill costau. Ni all prawf sydd ond yn gallu canfod cynnydd uwchlaw 20% ateb y cwestiwn.
Model enghreifftiol, nid meincnod. Cwmpas: Model enghreifftiol FOCUSADS gyda thybiaethau wedi’u labelu, nid meincnod, ar
Dull a chyfyngiadau
- Cwestiwn
- O dan ba amodau y dylai DOOH neu gyfryngau manwerthu gymryd cyllideb oddi wrth chwilio a chyfryngau cymdeithasol mewn cynllun caffael cwsmeriaid lleol?
- Wedi’i ysgrifennu ar gyfer
- Rheolwyr marchnata manwerthu, gweithredwyr aml-safle ac arweinwyr perfformiad sydd â phresenoldeb lleol neu ranbarthol.
- Y penderfyniad dan sylw
- A ddylid archebu ymgyrch DOOH neu ymgyrch cyfryngau manwerthu y chwarter hwn, ar ba faint, a sut i’w barnu.
- Ffynonellau
- Deunydd IAB Tech Lab ar DOOH yn OpenRTB, safonau cyfryngau manwerthu IAB/MRC a safonau cyfryngau manwerthu mewn siopau IAB, canllawiau IAB ar fesur effaith ychwanegol mewn cyfryngau masnach, a dogfennaeth Meridian Google ar gyfer modelu ar lefel ddaearyddol.
- Cyfnod
- Safonau a dogfennaeth fel y’u cyhoeddwyd ar 2026-10-17.
- Marchnadoedd
- Pob un o 32 marchnad FOCUSADS; rhaid gwirio rhestr sgriniau DOOH a rhwydweithiau manwerthu fesul dinas a manwerthwr.
- Diffiniadau
- DOOH: sgriniau digidol mewn mannau cyhoeddus (ar ochr y ffordd, ym maes trafnidiaeth, mewn canolfannau siopa a lleoliadau), wedi’u prynu’n uniongyrchol gan y perchennog cyfryngau neu’n rhaglennol.
- Cyfryngau manwerthu: hysbysebu a werthir gan fanwerthwr neu farchnadle ar ei wefan, ei ap, ei siopau neu ei ddata ei hun.
- Cynnydd adennill costau: y cynnydd mewn canlyniadau yn yr ardaloedd a amlygwyd sydd ei angen er mwyn i’r cyfraniad dalu cost y cyfryngau.
- Cyfyngiadau
- Nid ydym yn cyhoeddi ffigurau CPM na chynulleidfa: maent yn amrywio yn ôl dinas, perchennog a dyddiad, a rhaid i’r perchennog cyfryngau eu dyfynnu.
- Mae angen ardaloedd cymaradwy ar brofion daearyddol. Efallai na fydd busnesau ag un siop yn gallu cynnal un, a dylent ddibynnu ar gymariaethau cyn ac ar ôl gyda chafeatau wedi’u nodi.
- Mae safonau mesur cyfryngau manwerthu yn wirfoddol; gwiriwch pa rai y mae rhwydwaith penodol yn eu dilyn.
Amodau mynediad ar gyfer hysbysebu awyr agored digidol
Safbwynt FOCUSADS
Mae DOOH yn haeddu lle pan fo tri pheth yn wir. Mae’r prynwyr yn byw neu’n gweithio mewn tiriogaeth y gallwch ei thynnu ar fap. Mae’r neges yn ddigon syml i’w darllen mewn ychydig eiliadau: agoriad newydd, pris, rheswm i chwilio am y brand. Ac mae ardaloedd cymaradwy y gallwch eu gadael heb hysbysebion i fesur yr effaith.
Mae mynediad rhaglennol drwy OpenRTB yn gwneud ymgyrchoedd bach, byr yn bosibl, sy’n helpu gyda phrofi. Mae hefyd yn ei gwneud yn hawdd prynu sgriniau nad oes neb yn yr ardal darged yn mynd heibio iddynt. Gofynnwch am y rhestr sgriniau gyda’u lleoliadau cyn i’r ymgyrch ddechrau.
Amodau mynediad ar gyfer cyfryngau manwerthu
Safbwynt FOCUSADS
Mae cyfryngau manwerthu yn gweithio orau i gynhyrchion sydd eisoes wedi’u rhestru gyda’r manwerthwr hwnnw, oherwydd bod yr hysbyseb yn eistedd wrth ymyl botwm prynu a gall y manwerthwr adrodd ar werthiannau. Os nad yw’r cynnyrch wedi’i restru, mae cost cael ei restru yn perthyn i’r cynllun fel llinell ar wahân.
Gofynnwch i bob rhwydwaith pa ffenestr briodoli y mae’n ei defnyddio, a yw’n adrodd ar werthiannau eilaidd cynhyrchion eraill, ac a yw’n cynnig grŵp rheoli. Mae canllawiau IAB/MRC yn rhoi geirfa ar gyfer y sgwrs honno. Mae canllawiau IAB ar fesur effaith ychwanegol mewn cyfryngau masnach yn disgrifio’r cynlluniau prawf a rheoli i ofyn amdanynt.
Model enghreifftiol: y cynnydd y mae’n rhaid i ymgyrch DOOH ei ddangos
Model enghreifftiol, nid meincnod
Mae busnes ag wyth ardal wasanaeth gymaradwy yn rhoi DOOH mewn pedair ac yn cadw pedair allan am bedair wythnos. Y cwestiwn i’r prawf yw a yw’r ardaloedd a amlygwyd yn tyfu ddigon yn fwy na’r ardaloedd rheoli i dalu am y sgriniau.
| Llinell | Gwerth | Sut mae’n cael ei gyfrifo |
|---|---|---|
| Cost ymgyrch DOOH, pedair wythnos | 15,000 | Rhagdybiaeth: cyfryngau a chynhyrchu |
| Cyfraniad fesul archeb ychwanegol | 45 | Rhagdybiaeth: ar ôl cost nwyddau a chyflawni archebion |
| Archebion ychwanegol sydd eu hangen i adennill costau | 334 | 15,000 ÷ 45, wedi’i dalgrynnu i fyny |
| Archebion disgwyliedig yn yr ardaloedd a amlygwyd heb DOOH | 2,400 | Pedair ardal × 600, o duedd yr ardaloedd rheoli |
| Cynnydd adennill costau | 13.9% | 334 ÷ 2,400 |
Tybiaethau
- Mae’r cyfraniad o 45 fesul archeb a’r llinell sylfaen o 600 archeb fesul ardal bob pedair wythnos yn ddalfannau ar gyfer eich data eich hun.
- Caiff ardaloedd eu paru ar sail tuedd archebion y gorffennol; mae’r ardaloedd rheoli yn rhoi’r senario cymharu.
- Anwybyddir effeithiau ar ôl i’r ymgyrch ddod i ben, sy’n tanddatgan yr adenillion os oes effaith barhaus.
A all y prawf weld yr ateb?
Safbwynt FOCUSADS
Mae’r amrywiad o wythnos i wythnos yn archebion yr ardaloedd yn pennu’r cynnydd lleiaf y gall prawf ei ganfod. Os yw ardaloedd yn amrywio 20% yn rheolaidd am resymau nad ydynt yn gysylltiedig â’r cyfryngau, ni fydd modd darllen cynnydd adennill costau o 14% mewn pedair wythnos. Y dewisiadau yw ymgyrch hirach, mwy o ardaloedd, ymgyrch fwy sy’n targedu cynnydd mwy, neu sianel wahanol. Gall model ar lefel ddaearyddol fel Meridian, ffynhonnell agored Google, gyfuno sawl ymgyrch dros amser, ond mae’n dal i fod angen amrywiad mewn gwariant ar draws ardaloedd i ddysgu ohono.
Beth fyddem yn ei brofi, mewn trefn
| Cam | Mesurir yn ôl | Yn cyfrif fel llwyddiant pan |
|---|---|---|
| Mapiwch y diriogaeth wasanaeth a pharwch ardaloedd a amlygwyd ac ardaloedd rheoli ar sail deuddeg wythnos o hanes archebion. | Amrywiad o wythnos i wythnos mewn archebion fesul ardal. | Mae’r cynnydd y gellir ei ganfod dros hyd arfaethedig yr ymgyrch yn is na’r cynnydd adennill costau. |
| Archebwch yr ymgyrch DOOH gyda rhestr sgriniau a’i rhedeg yn yr ardaloedd a amlygwyd yn unig. | Archebion, nifer y chwiliadau brand ac ymweliadau â siopau yn yr ardaloedd a amlygwyd o’u cymharu â’r ardaloedd rheoli. | Mae’r ardaloedd a amlygwyd yn perfformio’n well na’r ardaloedd rheoli o’r cynnydd adennill costau o leiaf. |
| Ar gyfer cyfryngau manwerthu, gofynnwch am ffenestr briodoli’r rhwydwaith a grŵp rheoli cyn lansio. | Gwerthiannau ychwanegol y manwerthwr ar gyfer y cynhyrchion a hysbysebir, ar ôl tynnu elw’r manwerthwr. | Mae’r cyfraniad ychwanegol yn talu am y cyfryngau ac unrhyw gost rhestru o fewn y cyfnod y cytunwyd arno. |
Rhestr wirio mynediad
Gall y ddwy sianel fod yn bryniannau da. Mae’r rhesi hyn yn penderfynu a ydynt yn bryniannau da nawr.
| Amod | DOOH | Cyfryngau manwerthu |
|---|---|---|
| Prynwyr wedi’u crynhoi mewn ardal wedi’i mapio | Gofynnol | Defnyddiol |
| Cynnyrch a werthir drwy fanwerthwr y rhwydwaith | Dim angen | Gofynnol, neu gost rhestru wedi’i chyllidebu |
| Galw chwilio yn wastad wrth i’r gwariant godi | Rheswm cryf dros ychwanegu | Rheswm cryf dros ychwanegu |
| Ardaloedd neu gynulleidfaoedd rheoli cymaradwy | Gofynnol ar gyfer mesur | Gofynnwch i’r rhwydwaith am grŵp rheoli |
| Deunydd creadigol y gellir ei ddarllen mewn eiliadau | Gofynnol | Delweddau cynnyrch a phris |
| Y gyllideb yn talu am brawf cynnydd adennill costau | Gofynnol | Gofynnol |
Sut mae hyn yn cysylltu â’n dull: Rhowch rôl i bob sianel
Cyfeiriadau
- Digital Out of Home is now integrated into OpenRTB, IAB Tech Lab, cyrchwyd
- OpenRTB, IAB Tech Lab, cyrchwyd
- IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines, IAB and Media Rating Council, cyrchwyd
- In-Store Retail Media: Definitions and Measurement Standards, IAB and IAB Europe, cyrchwyd
- Guidelines for Incremental Measurement in Commerce Media, IAB, cyrchwyd
- Meridian: open-source marketing mix model, Google for Developers, cyrchwyd